2016年里约奥运会共设有28个大项，CCTV5转播了其中27个大项，羽毛球、田径和排球的播出量位居前三，中国的传统优势项目羽毛球、乒乓球和排球的平均收视率也在各项中名列前茅。除了往届常规的项目，2016年里约奥运会也为我们带来了一些惊喜，跆拳道、击剑和场地自行车在本届奥运会中均有不同程度的突破，从收视率中也得到了很好的体现。
本次给中国观众带来最大感动的莫过于中国女排的姑娘们，CCTV5直播了中国女排8场比赛中的7场，累计播出中国女排相关赛事30小时29分钟，有约8399万不同观众观看过中国女排参加的奥运赛事。
中国女排的晋级之路并非一帆风顺，由于足球和篮球的战绩不佳，中国女排被看作是中国三大球最后的希望，承受着巨大压力，小组赛5战2胜3负，最终位列小组第四艰难晋级淘汰赛。
但就在观众们都认为没有希望的时候，女排姑娘们的拼搏精神发挥了作用，1/4决赛力克东道主巴西，半决赛战胜强大的荷兰，决赛逆转塞尔维亚。三场淘汰赛都是在北京时间上午9点进行，市场份额呈现出明显的增长趋势，决赛时的市场份额为41.8%。
在本届奥运会举办之前，很多人就开始期待羽毛球比赛中能看到林丹同李宗伟的双子星之战，只不过这场比赛比我们希望的早一点到来，羽毛球男单比赛也成为了本次奥运会的热门赛事。
同2012年比赛多安排在凌晨时段进行不同，为了照顾亚洲观众，本届奥运会羽毛球决赛全部安排在了北京时间晚间黄金时段进行，这对于中国观众来说带来了便利条件，也使收视率表现较上一届有明显增长。
共有四场赛事收视率破4%，分别为8月17日羽毛球男单1/4决赛，收视率为4.67%；8月19日播出的羽毛球男单半决赛，收视率为5.74%；8月20日播出的羽毛球男单铜牌赛，收视率为4.45%；以及8月20日播出的羽毛球男单决赛，收视率为6.81%。播出时段成为了决定本届羽毛球赛事收视的关键因素，使得伦敦奥运会难以与之抗衡。
2016年是体育的大年，欧洲杯、奥运会和十二强赛相继进行，从中央级频道收视的走高中可以看出，在重大体育赛事发生时，传统媒体仍然对观众有着较强的吸引力，通过CCTV5观看体育比赛也成为观众的一种收视习惯。
纵观整个奥运会赛事不难发现，中国队具有冲金实力的项目，仍是整个大赛期间的收视热点，同时赛事转播时段也对本届奥运会起到了推动作用。大赛过后，中国体育电视市场将会慢慢恢复平静，在未来也将会面对更多的挑战与机遇。
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