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交通类广播APP收听更普遍

收视中国

2016-10-10

导读：交通、新闻、音乐类广播的内容具有普适性，听众基础较广泛。受众需求带来变革，交通、新闻、音乐广播在移动传播上也相应发展得更好。

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第349期

不同频率的广播APP 发展的如火如荼，而这种发展目前来看基本上处于一种“各自为阵，军阀混战”的阶段，没有统一的规划，也没有通用的标准，发展程度参差不齐，发展水平高低不一。因此下文选取了《中国媒体移动传播指数报告》中对广播频率移动传播百强分析评估的结果，以期可以发现广播频率移动化发展的不同思路和道路，以及在发展过程中存在的不足和问题，帮助广播媒体选择一条适合自身发展的移动传播之路。

东西差异显著

从省域分布上来看，广播频率移动传播百强涵盖24个省、自治区、直辖市（不包括港澳台地区），集中于东中部地区。其中北京有15家（含国家级广播电台），广东11家，山东、江苏各10家。东西部广播移动差距较大，沿海城市移动化程度最高。

从城市分布上来看，百强广播频率省会城市占比最大，为58%。其中广州、郑州、南京数量最多，分别为8家、6家和5家。尚有5家广播频率分别位于少数民族自治区首府新疆乌鲁木齐和广西南宁。四个直辖市共有23家广播频率进入百强，其中北京最多，为15家，同时北京也是所有城市中拥有百强广播频率最多的城市。

这当然与国家级广播电台位居于此地有关，北京15家广播具体分属情况如下：中国国际广播电台3家、中央人民广播电台6家、北京人民广播电台6家。副省级市中，青岛拥有百强广播频率数最多，为4家。拥有百强广播频率的10个地级市中，中山、无锡、苏州分获两家。

交通音乐新闻类广播移动化程度高

交通、新闻、音乐类广播的内容具有普适性，听众基础较广泛。受众需求带来变革，交通、新闻、音乐广播在移动传播上也相应发展得更好。

毫无疑问，交通类广播对移动化程度要求更高，如实时的交通位置信息能够为驾车人员提供巨大帮助，这一点可以借助微信平台和自有APP定位用户所处位置，推送用户附近交通信息等。另外，新闻、音乐类的广播，相较于其他具有内容连续性特征的广播，更易于在碎片化时间中向用户传播信息。

微博微信的音频功能在一定程度上可以满足广播这种碎片化的播报，推送及时的、短小精炼的语音信息可以增加广播电台与受众的接触机会与时间，一方面便捷受众的收听，一方面扩大自身知名度和影响力。

广播APP仍需探索新的发展途径

在百强广播频率中，45家有独立APP，但存在多家频率共用同一总台APP的情况。对于广播电台而言，研发单一频率的APP的确在人力、物力和技术上都难以承受。

而当下，一家广播电台所开发的囊括该台所有频率的APP模式也只是简单的频率相加，让听众在一个APP总台上可以听到该地所有的广播频率，事实是这种APP并不具吸引力。

因为听众可以下载一个可供广播电台自由入驻的聚合类广播客户端，就可以收听到全国各地的广播电台，甚至国外电台，此时功能单一，仅收纳了几家电台的APP就不具备竞争优势。因此，目前的广播APP还需探索一些新发展途径。

实际上在开发和利用广播APP或节目，对其进行宣传和推广时，是有一些技巧和规律可循的，阿基米德数据实验室基于平台上的4694档节目名称的分析结果就初步给出了一些这方面的导向性建议。研究结果显示，全国的广播电台在给节目起名字时竟有着许多的不谋而合，存在众多的高频词。

除此之外，纵观各类广播节目的起名规则，类型区隔明显，时间定位准确，依托频率优势和发挥主播的影响力是最为显明的特征*。因此，如何做到不要盲目激进，在找寻和掌握规律的前提下有序、渐进地进驻新媒体是当下各类广播APP需要做到的很重要的一点。

广播APP与互联网融合的思考

从收音机到PC端，再到手机、平板电脑等移动互联终端，传播方式的改变正从根本上颠覆着传统广播的生态系统，如何适应新系统，如何做到与互联网的深度融合，这是目前传统广播APP需要重点思考的问题。

核心在于能否快速笼络受众资源

目前和广播有关的APP数以万计，有的频率选择了进驻现有的成功平台，有的选择了以自身为主体创建平台，目前来看这两种做法可谓各有利弊。选择了前者，可以在短时间内分享其所拥有的大规模基础用户资源，但“寄人篱下”必定在一定程度上要“受制于人”，首先要遵守平台的规则，其次在内容方面的努力在转化成自身的品牌影响力过程中也会大打折扣，容易为他人“做嫁衣”；

选择了后者，好处在于自己可以制定游戏规则，不必看人脸色，自己独立掌握用户数据，每一分的努力都会增强自身的品牌影响力，但弊端在于要在众多APP中脱颖而出，并完成基础用户的原始积累，无论是从人力还是物力上都需要极大的投入。

凡事没有绝对的对错，也没有绝对的好坏之分，对于广播而言也是同样的道理，自建APP和进驻成熟平台完全可以同时展开，只是可以视发展情况和阶段不同，对工作重点做出调整，无论采取何种方式，能够快速吸纳受众资源是终极目标。

不同发展阶段侧重点不同

“内容为王”还是“渠道为王”，长久以来这是一个大家都在讨论的话题，实际上在发展的不同阶段，二者的地位也在随时发生转换。在广播媒体进入移动互联网初期，迅速进驻各个APP，开拓渠道至关重要。

占据了有利渠道后，如何让受众在浩瀚的内容中发现你，继而喜欢上你，那么最终依靠的还是独特的内容。如果把“渠道为王”比喻为“打天下”的话，那么“内容为王”就是“守天下”，现实中往往是打天下容易但守天下难，因此即使有好的渠道，但如果没有内容的支撑，那么这种渠道优势最终也只能是“化作一江春水向东流”，无论怎样，内容最终会是广播媒体在移动互联网终端上发展的核心竞争力。

随着互联网和手机上网的日益普及，广播与新媒体融合发展是社会进步的需要，同时也是广播的一次巨大变革。随着受众接收信息渠道的拓展，传统广播在满足受众需求方面出现了一些短板，只有广播电台进行资源整合，占领多种传播平台，与互联网深度融合，才能拓展传统广播的生存空间，并成为引领时代的先锋。

但目前而言大多数电台APP所能整合的资源毕竟有限，如何跳脱出现今单纯“听”广播的模式，增加更多个性化功能和服务，广播APP还需继续探索新的发展途径。

* 王海滨，《新媒体生态环境下如何评价一档节目》，《收听研究》，2015，5。