电视机数量影响观众短时收看比例？

收视中国

第409期

面对日趋多样化的媒介种类和人们越来越丰富的休闲娱乐方式，曾经作为人们度过闲瑕时光的主要方式的“看电视”，已经变得不那么“主要”，复杂的外部生态环境，人们自身特质和观念的嬗变等，使电视媒体面临着前所未有的市场冲击。当前，观众的收视需求变得更加善变和难以捉摸，了解受众需求成为我们电视人努力的目标。

一般来说，人们的消费行为主要受到外部环境因素、消费者内在因素和市场营销因素的影响。电视观众的收视行为也同样受到上述因素的影响，本文依据2015年12城市的基础研究数据，尝试对电视观众的收视环境、观众自身和电视频道的品牌形象三因素与其收视消费之间的关系进行初步的分析。

观众家中拥有的电视机数量不同，其收视时间也存在一些不同。家中仅有一台电视机的观众，无论工作日或休息日，“短时”收视时间的观众占比高于家中有2台及多台电视机的观众。对于拥有多台电视机的观众来说，“中长、长时和超长”收视时间的观众占比优于其余两类观众，尤其是中长收视时间的观众比例优势更明显。

此外，观众家中拥有电视机数量越多，越能减少观众不看电视的情况出现，从一周“未收看”的观众比例来看，拥有多台电视机的观众比例最低。由此可见，家中电视机数量的增加会对观众的电视收视起到一定的促进作用。

与普通电视机相比，液晶/等离子电视机具有图像清晰度更高、辐射更小、屏幕图像无闪烁对人眼伤害小的优点。由于收看舒适度的提升，液晶/等离子“长时和超长”收看时间的观众比例较普通电视观众有所增加，特别是“超长”收视时间的增幅较大。从短时收视时长的观众比例来看：工作日，液晶/等离子电视比例为50.7%，略高出普通电视0.8个百分点，二者基本相当。

休息日，液晶/等离子电视短时收视比例为36%，低于普通电视4.4个百分点。此外，“一周内没有收看电视”的观众比例，液晶/等离子电视明显低于普通电视。观众收视设备对其收视时间存在一定程度的影响，观看舒适度高的电视机会延长观众的收视时间，并且休息日比工作日更为明显。

观察电视机摆放在客厅和摆放在卧室的观众收视时长比例，电视机放置在客厅的观众短时收视比例，要高于电视机摆放在卧室中的比例。在工作日，除短时收视之外，电视机摆放在卧室中的观众比例超过客厅。在休息日，中长收视时间的观众比例，客厅则高于卧室。超长收视时间的观众比例，无论工作日亦或休息日，卧室比例均较高。

此外，电视机摆放在卧室中，出现“一周没有收看电视”的观众比例则相对较高。电视机摆放位置的差异，为观众营造出不同的收视氛围，相较客厅而言，观众在卧室中的观看姿态更加放松和舒适，更易引发长时间的收视行为。

科技改变生活，不断发展的技术也在改变着电视信号的接入方式。普通有线接收方式，使天线接收时代的收到几个频道增加到了几十个频道;数字电视信号接入方式的出现，则给观众可收看到的频道数量带来了几何级的增长;智能电视的出现，让电视不再是单纯的收视设备，它赋予了电视更多的功能，实现了“人机互动”的共融体验。普通有线、数字信号和智能电视等不同信号接入方式，也带给电视机不同的使用功能。

随着电视机功能的增加，那么是否会获得观众更多的关注，延长收视时间呢？显然从基础研究的调查结果来看，电视功能增加并未能延长观众收视时间。智能电视观众短时收视时间的观众比例，显著高于其他信号接入方式的比例，而智能电视其余收视时间的比例则普遍低于其他观众，工作日较休息日更为明显。

工作日，数字信号观众长时和超长收视时间的比例超过普通有线。休息日，数字信号短时收视观众比例低于普通有线，而其余收视时长则均高于普通有线。可见，在电视仅作为收视设备的情况下，可收看到的频道数量越多，越能提升观众长时间收视的兴趣。当电视不仅作为收视设备，有了其它功能用作它途时，反而使观众的收视时间减少。

*12城市分别为：北京、上海、天津、重庆、广州、深圳、成都、长沙、西安、武汉、南京、沈阳。

*电视观众：过去半年内在家中接触过电视（包括主动接触和被动接触）的15岁及以上的受访访者的推及人口。

*多台：电视机数量在3台及以上。

*短时：收视时间≤2小时。

*中长：收视时间3-5小时。

*长时：收视时间6-8小时。

*超长：收视时间约≥9小时。

*其它：指受访者对收视时长回答为“记不清/不知道”等。

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