第537期
从CSM与comScore的跨屏收视数据上观察，《幻城》在电视端，总计有3.9亿观众看过《幻城》，每集首次播出时，平均观众人数达到了1742.2万；在PC端，《幻城》平均每集首播的观众人数为75.2万，PC端与电视端的观众规模差异明显。
作者：饶丽娟 江亚彪 黄婧玫
IP剧是指以有一定粉丝数量基础的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。2015年还只是IP剧风潮兴起的一年，到2016年IP剧已经在电视剧行业掀起大浪，风头一时无两。IP剧的题材广泛、多样，从2016年初的都市剧《欢乐颂》到年中的青春立志剧《那年青春我们正好》，再到年末热播的古装剧《锦绣未央》，每一部大热的电视剧背后都不能忽视“IP”这两个字母。
2016年IP剧播出数量的激增也是其热度的一大体现。在播出渠道方面，电视台依然是购买并播出IP剧最主要的渠道，随着互联网与移动互联网的快速发展，2016年网络平台也成为了各类IP剧的重要播出阵地及用户评价的渠道。2016年CSM媒介研究与网络数据分析公司comScore、社交媒体公司新浪微博合作，开展视频内容在多屏收视行为与用户评价的研究。
本文将基于CSM与comScore合作的跨屏收视行为数据、CSM与新浪微博合作的社交媒体数据，选取6个热门IP剧，观察分析各类IP剧在不同平台的传播特征及用户评价。
古装IP剧
古装IP剧是指以时代背景设定为古代的网络小说、游戏、动漫为题材创作改编的电视剧，亦包括架空历史但穿着古装并模仿古人习惯的电视剧。本部分选取《幻城》、《锦绣未央》两部2016年热播的古装剧进行跨屏收视与用户评价分析。
《幻城》
《幻城》改编自郭敬明的同名小说，于2016年7月24日登陆湖南卫视钻石独播剧场，每周三、周四晚两集连播，并同步在爱奇艺、乐视视频、芒果TV、腾讯视频、搜狐视频五大主流网络平台上播出。
电视端有超过3.9亿观众收看过《幻城》
从CSM与comScore的跨屏收视数据上观察，《幻城》从2016年7月24日开始播出至2016年11月10日结束播出，在电视端，总计有3.9亿观众看过《幻城》，每集首次播出时，平均观众人数达到了1742.2万；在PC端，《幻城》平均每集首播的观众人数为75.2万，PC端与电视端的观众规模差异明显。从分集走势上看，无论是电视端，还是PC端，每集首播的观众量从第一集至最后一集都呈现逐渐下降的态势。该剧从热门小说《幻城》改编成电视剧，网络小说的传播，已经奠定了庞大的粉丝基础，但随着电视剧情的发展，观众对该剧的热情逐渐下降。
《幻城》电视端观众以女性为主，PC端男性观众比例高于女性
在观众构成上，电视端《幻城》的女性观众比例高达60.2%，男性观众比例为39.8%；PC端男性观众比例为55.7%，高于女性。在年龄方面，《幻城》获得了年轻观众的青睐，电视端14岁及以下观众比例最高，超过全部观众的四分之一，PC端15-34岁观众比例达到了54.7%。
网民对《幻城》的评价热度随着剧集的播出而降低
《幻城》从小说改编成电视剧上映后，受到了网民的热议。《幻城》播出后，在2016年7月18日至11月21日期间，网民提及该剧的次数为1390.5万次，平均每周有超过30万网民在微博上提及该剧，平均每周提及次数超过了80万。
从《幻城》每集首播的网民评价数据走势来看，网民评价数据走势与该剧的收看观众规模数据走势相似，播出初期网民评价热度较高，但随着剧集的播出，网民对《幻城》的评价热度逐渐下降。该剧首播时，网民在微博上提及该剧的次数高达84.5万，提及人数为25.5万，而到了该剧最后一集播出时，网民在微博上提及该剧的次数还不及该剧首播时的十分之一，仅有8.3万次，提及人数仅为1111人。在评价的内容上，电视剧名称“幻城”、参演主角“宋茜”、“马天宇”词语的提及频次分列前三位。
《锦绣未央》
《锦绣未央》改编自秦简的同名小说，于2016年11月11日在北京卫视、上海东方卫视首播，并同步在爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络平台播出。
约5.6亿观众在电视上观看过《锦绣未央》，超过3000万观众在PC端观看过该剧
从CSM与comScore的跨屏收视数据上看，《锦绣未央》从2016年11月11日开始播出至2016年12月9日结束，在电视端，有5.6亿观众看过该剧，首播平均每集的观众人数接近5000万；在PC端，3235.7万观众看过该剧，首播平均每集的观众人数达到了69.4万。从《锦绣未央》各集观众规模的走势上看，该剧从开始播出至全剧终结，电视端与PC端每集首播的观众规模随着播出剧集增加逐渐增加，这从数据上侧面反映该电视剧的情节越来越精彩。
《锦绣未央》女性观众比例占主导
从观众的性别构成来看，《锦绣未央》对女性观众有较强的吸引力，无论是电视端还是PC端，该电视剧的女性观众比例远高于男性。其中，电视端女性观众比例达到了64.1%，PC端女性观众比例为59.9%。从年龄构成来看，电视端与PC端各年龄段人群形成互补，在电视端，35-44岁年龄段观众比例最高，超过全部电视观众的五分之一，在PC端，25-34岁年龄段观众比例最高，超过30%。
网民在微博上对《锦绣未央》电视剧的评价次数超过500万
《锦绣未央》从小说改编成电视剧之前，网民对其的认知程度远不如《幻城》，但该剧自2016年11月11日播出至2016年12月5日结束的五周时间内，网民在微博上对《锦绣未央》的讨论提及次数达到了527.1万次，平均每周有29.0万人对该剧进行评价，平均每周的评论量超过100万次。
从《锦绣未央》每集首播的网民评价数据走势来看，该剧播出后，在2016年12月4日之前，网民的评价人数与评价次数的走势比较稳定，分别在3.9万人、15万次的水平；在2016年12月5日播出45集、46集，网民对该剧的评价次数达到高峰，当天该剧的评价人数达到20.2万，评价次数超过了37万。在评价的内容上，电视剧名称“锦绣未央”、参演主角“唐嫣”、网民给剧中主角李未央起的外号“李怼怼”词语的提及频次分列前三位。
跨屏收视行为数据在本文中仅包括了电视端直播收视行为数据与PC端点播收视行为数据，不包括移动端点播收视行为数据。
PC端首播的观众人数，是指电视剧在电视上播出后48个小时内，在PC端上观看该电视剧的观众人数。
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