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季播节目趋于细分主题化

季播节目趋于细分主题化 收视中国
2017-02-16
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导读:2016年限模令和限韩令让国内节目市场环境更加复杂,但根据2009年以来季播节目的发展情况,2017年的季播节目市场仍会有更多的原创和联合制作节目开播,国内市场将会成为专业节目制作公司阶段性的资本运作

收视中国

第436期


2016年限模令和限韩令让国内节目市场环境更加复杂,但根据2009年以来季播节目的发展情况,2017年的季播节目市场仍会有更多的原创和联合制作节目开播,国内市场将会成为专业节目制作公司阶段性的资本运作平台。


TVPRISRS软件中,季播节目大致分为表演选秀、纪录纪实、游戏竞技和其他四类。对比2009年以来所有上星频道各类季播节目数量,可以发现2009-2013年期间,季播节目以表演选秀和游戏竞技类为主,其中江苏卫视《名师高徒》、湖南卫视《快乐女声》、浙江卫视《我是大评委》、天津卫视《声震八方》、安徽卫视《天声王牌》、深圳卫视《年代秀》等季播节目在当时着实引起不小的反响。


2013年第四季度开始,纪录纪实类季播节目开始兴起,浙江卫视《转身遇到TA》、中央台二套《超级育儿师》、四川卫视《2天1夜》、湖南卫视《爸爸去哪儿》、上海东方卫视《花样爷爷》等节目延展了人文领域的内容,丰富了季播节目的类型,截至2016年11月底,纪录纪实类季播节目占比达26.2%,紧随游戏竞技类节目之后。但从2015年开始,各频道对季播节目类型和内容进一步深度开发,很多节目在类型上难以被简单区分为表演选秀还是游戏竞技,所以其他类季播节目的数量在2016年增至42档,较2014年增长近一倍。


由于季播节目内容和形式范围较广,体现的关系也是多种多样,所以一个节目不能简单用一个词来描述定义。因此TVPRISRS软件从节目的形式、内容和关系出发,对节目设立了三个标签类型。根据对2009-2016年季播节目的不同标签整理后发现,2009-2010年期间,季播节目以上海东方卫视《舞林大会》、湖南卫视《挑战麦克风》、浙江卫视《越跳越美》等为代表的舞蹈、闯关、时尚类为主。


2011年歌唱选秀类节目兴起后,2011-2013年期间天津卫视《王者归来》、上海东方卫视《中国达人秀》、辽宁卫视《天才童声》等以歌唱、盲选、竞赛、才艺、模仿为主要形式和内容的节目开始集中出现。2014年开始节目逐渐复杂,陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、湖南卫视《爸爸去哪儿》、青海卫视《老爸老妈》等聚焦亲子、婆媳、夫妻关系的节目开始集中出现,中央台三套《大魔术师》、广东卫视《技行天下》、河北卫视《中华好诗》、辽宁卫视《冲上云霄》等以魔术、航空、汽车、科学、教育为核心内容的小众类型也开始涌向屏幕,此外节目形式也开始从游戏、竞赛转向观察、答题、访谈、实验等类型。


2016年季播节目的关系开始偏向综合型,北京卫视《二胎时代》、安徽卫视《星星的礼物》等体验、公益和众筹新形式开始增多,上海东方卫视《欢乐喜剧人》、北京卫视《幸福的味道》、湖南卫视《全员加速中》、深圳卫视《为梦想加速》等喜剧、美食、创业、生存、装修、养生、医疗内容成为新的拓展方向。


根据网上资料整理,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、上海东方卫视和北京卫视2017年即将播出的季播节目以纪录纪实类为主,如湖南卫视《名著探险队》、浙江卫视《挑战者联盟》、江苏卫视《心路》、上海东方卫视《疯狂历史课》、北京卫视《非凡的匠心》等纪录纪实类节目占比达到55%。第二大类是诸如湖南卫视《72层奇楼》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》等游戏竞技类节目,占25%。第三类为占19%的江苏卫视《未来之子》、上海东方卫视《今夜百乐门》、北京卫视《跨界大咖秀》等表演选秀类节目。


2016年限模令和限韩令让国内节目市场环境更加复杂,但根据2009年以来季播节目的发展情况,2017年的季播节目市场仍会有更多的原创和联合制作节目开播,国内市场将会成为专业节目制作公司阶段性的资本运作平台。


上星频道播出的季播节目也将在这种激烈竞争中,从周末集中播出扩展到周间周末打通播出,从周末单档简单重播到双季播叠加播出,从单个频道单打独斗到频道间抱团合作,从而实现多角度多维度的“横向”拓展。另外,通过形式、内容和关系的创新,各家频道和节目本身也都有可能出现更多的联合运作机会,也许能看到更广阔的制作和发展空间。




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