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家庭收视的主要方式：伴随收视

收视中国

2017-07-05

导读：2017年第一季度15城观众每天收看电视的人数达到所有电视人口的58.8%，独自收看电视的观众为27.2%，与家人相伴收看电视的观众占43.2%；平均每人每天收视时长为161.1分钟，与家人相伴收看电

收视中国

第531期

2017年第一季度15城观众每天收看电视的人数达到所有电视人口的58.8%，独自收看电视的观众为27.2%，与家人相伴收看电视的观众占43.2%；平均每人每天收视时长为161.1分钟，与家人相伴收看电视的时长为106.8分钟。

近年来，移动视频及网络视频盛行，个性化的视频收视行为越来越普遍，但是它依然没有撼动家庭电视收视在人们生活中的既有位置，近十年间人均每天收看电视的时长下降不过10-20分钟。在新媒体触手可及的时代，为何电视家庭收视在人们的生活中处于如此重要的位置，个性化的移动视频和网络视频为何没有取代传统的电视家庭收视，带着这些问题，本文尝试从家庭成员不同收视方式这一视角，来分析电视家庭收视行为的不可替代性。

本文使用CSM媒介研究有时移收视调查的15城数据，分别从直播和时移收视行为中，拆解出家庭成员单人独立收视与伴随收视的数据，来分析家庭成员的主要收视方式、各收视方式下成员间的收视行为特点及其相互影响等。

伴随收视是家庭收视的主要方式

家庭收视中，成员间相伴收看电视节目仍然是最主要形态，而非每个成员的独立收视。家庭电视收视不仅仅是成员个体对电视节目、频道喜好程度的体现，由于情感、交流等精神及心理需求，家庭电视收视更多地表现为成员间情感表达、陪伴、互动的一种更广义的生活方式，这种需求远非个性化媒体所能够满足。从数据的角度而言，当我们获得得特定目标观众的收视数据时，该数据反映的收视行为都不仅仅是该类目标观众的个体行为，多数情况下它是受同伴影响的共同选择的结果。

电视收视调查数据也验证，电视收视仍然以家庭成员相伴收视为主要形式。2017年第一季度15城观众每天收看电视的人数达到所有电视人口的58.8%，独自收看电视的观众为27.2%，与家人相伴收看电视的观众占43.2%；平均每人每天收视时长为161.1分钟，单人独自收看电视的时长为56.7分钟，而与家人相伴收看电视的时长为106.8分钟，与家人相伴收看电视的观众收视时长明显更长。

伴随收视也是不同年龄段观众的主要的收视方式，各年龄段观众日均单人收视的占比明显低于伴随收视占比。4-6岁儿童对遥控器的操控能力较差，因此每天与家庭成员相伴收视的儿童比例达到所有4-6岁儿童的47%，而单独收看电视的4-6岁儿童仅为4-6岁所有观众的26%。随着年龄的增长，7-14岁少年观众对遥控器的操作能力增强，不再需要他人帮助便可自由选择喜爱的频道和节目，青春期、逆反期的出现也使得他们对个人空间需求增加，加之对节目及频道的偏好与成年观众之间存在明显差异，其与家庭成员间相伴收视行为开始减少。

数据显示7-14岁少年观众每天仍然以伴随收视为主，但伴随收视和单独收视两者占比差异减小，每天伴随收视的观众比例为36%，单人收视比例为28%。15-24岁青年观众与成年观众对节目的偏好逐渐趋同，选择伴随收视的观众比例再次与单人收视观众比例拉大差距；随着年龄进一步增长，35岁以上观众家庭中有儿童的比例增多，55岁以上观众家中有儿女和孙辈的比例增多，因此其伴随收视观众比例都显著高于单人收视。

在观众点播、回看电视节目时，伴随收视也是各类观众收视的主要方式。与直播收视不同的是，点播、回看节目的遥控器操作更加复杂，对于操作能力较弱的观众来说，他们更加依赖于伴随收视的方式，能否与家庭成员间相伴收视，已然成为了影响其能否进行时移收视的一个重要因素，形成了“若无法伴随，则无法收视”的结果。4-6岁的儿童每天时移观众单人收视比例仅为2.47%；65岁以上的老人，其每天进行时移收视的观众比例从直播中的排名第一，下降到时移中排名第四，其中单人收视的观众比例就更加微乎其微了。