收视中国

第568期

这几档家装节目的合作冠名方产品与节目本身就是高度契合的，辅牙相倚。产品涵盖装饰开关、涂料制造商、无毒家装材料和装修一站式电商平台，与节目本身属于强关联、高契合的友好联动性关系。举例来说，中央台二套《秘密大改造》携手顶级设计大咖及冠名方爱空间强势亮相，首先，节目本身立意高，自带公益性光环，免费设计免费装修，体现了央视及冠名企业对身边平凡英雄的致敬和社会责任感。

其次，冠名施工方从设计到施工，再到验收入住，事无巨细，这些都能引起消费者的好感，不论是对于节目本身的专业性、可看性，还是合作冠名方知名度及美誉度的提升，都是共赢。当然，放眼多档家装类节目，共赢之外节目方也必须正视观众是否会对痕迹过重的广告植入产生逆反心理，譬如节目中多次出现的口头播报、产品天猫旗舰店或者冠名方与节目的专属链接页面等。

纵观荧屏，目前家装真人秀主要以星素相结合的方式呈现在观众眼前，讲述不一样的人生故事。其中，安徽卫视的《百变吧新居》以及较早之前爱奇异的《wuli屋里变》都是主打明星，以泛娱乐视角切入生活服务，融合明星生活与家居改造两大元素，以观众对于明星家装本能的猎奇心理激发收视。

以《百变吧星居》为例，节目邀请到朱孝天夫妇、瞿颖、杨威、胡杏儿、范明、巫启贤、孙茜、关凌、曹云金、惠若琪、陈浩民夫妇等作为嘉宾，将家装重点发力于软装之上，现场复刻明星改装空间，共同感受明星关于家的幸福记忆。此类节目整体氛围比较轻松欢乐，偏向综艺的节奏。该节目从收视观众构成及微博用户结构来看，男女比例均衡，女性占比略高。从微博词云来看，女性网民对该节目的关键词比较显著的有#喜欢#、#生活#、#杨威#、#瞿颖张艺兴合影#、#瞿颖私密房间大公开#等。

此外，其余多档家装真人秀则主打素人，以“讲好故事”为己任。挖掘装修背后的人物故事，引发不一样的情感共鸣。与前者相比，难免令人有“感动”“辛酸”和“沉重”之感。而这其中最为正能量的当属《秘密大改造》，在前文中我们也提过，与其他家装节目最大的区别是，将被改造居住环境的当事人锁定为生活在你我之间的平凡英雄，如坚持13年保千家万户平安的社区工作志愿者、披星戴月坚持28年的公交车司机、年近8旬奉献一生的老教师等。的确，这些平凡英雄的筛选从某些方面来看都是平凡又伟大，默默无闻坚守岗位，任劳任怨为民服务几十年的劳模。节目的每一期都是对他们的感谢回报和致敬。而央视通过该节目扛起了宣扬好人好事、善人善举的大旗，这样的立意也是戳中每个国人心中柔软的一部分。真正的以有形构造空间，以无形创造温暖。观众对该节目也是好评连连，“我还是更欣赏那些国内或国际知名的建筑设计师们通过一组家庭装修设计方案这种特别的方式，与那些普普通通却又极不平凡的道德榜样人物们达到精神上的共鸣。

打个比方说，某一期节目组来到了上海金山区退休中学教师吴永祥的家里，与吴的家人一起“瞒”过吴永祥，把他家原本破旧、昏暗和错乱的房间在14天里改造成一个明亮、时尚而温暖的家，其中变化，可谓天翻地覆。而那位来自台湾的设计大师更是用自己的建筑语言与一生热爱音乐的吴永祥达到了灵魂上的默契——他居然在这个其实非常陌生的家里，找到了当年吴永祥初学音乐之时用过的一个古旧铜笛，并最后把它“供”在家中最高最显眼的地方，这其实是慰藉了年近八旬的吴永祥内心最柔软的地方，设计大师与普通退休教师在这短短的时间里居然成了心灵相通的两个人——而按节目的规定程序，在此之前，他们还根本没有见过面。”而这样的感动几乎每一期都存在。

由微博词云来看，网友们对节目的评价非常正面。关键词除了#改造#、#秘密#、#设计师#之外，还有#喜欢#、#不错#、#加油#、#期待#、#支持#、#希望#、#快乐#、#精彩#、#正能量#等正相关词。的确，一档好的家装节目是让观众们感受到好的设计，不仅仅是改良和创新，更多的是对家的理解和对生活的感受，是为了更好的生活。

延续了《梦想改造家》无微不至的人文关怀和别具匠心的设计精髓，东方卫视新推的《生活改造家》其初衷不仅是为委托人改造房屋，更是为了改变其生活品质。节目形式上还增加了与当事人共同生活12小时的体验环节，更着力了解其生活习性，更注重观察其情感诉求，更善于挖掘其家庭矛盾，将改造的根源由房屋推及到人本身，改变委托人不良的生活习惯或是窘迫的生活状态。相对而言，更偏向于渲染叙事情节。可以说，星素结合的家装真人秀节目，从服务型和实用性的角度而言，带给观众很多关于家装知识的了解，设计眼界的拓宽和启迪和借鉴。

从节目本身的价值情怀而言，讲述了不一样的人生故事，尽显人生百态。观众可以在节目中好奇明星们的家装，感受他们关于家和幸福的记忆。也可以在节目中为艰难搵食却依然热爱生活的普通人而流泪，为兢兢业业默默付出的平凡英雄而鼓掌，甚至为那些原生问题家庭而愤愤不平。家装改造只是一个故事的背景，你我之间老百姓的日常起居，实实在在质朴的情感流露才是让观众感慨的主因。

随着经济发展，中产阶级的不断扩大，家装真人秀的诞生走红正中刚需人群下怀，也满足观众对更高生活品质向往和追求的需要。正向而言，放眼荧屏，目前家装节目的竞争还不算激烈到惨烈，虽然模式两两相似但各有侧重和亮点，也各有各的拥趸观众群。平台来看，从央视、卫视、省级地面到网络综艺，全面开花。但是又不得不说，以上几档家装真人秀节目从高度和热度两方面结合考量来看，都没有突破《梦想改造家》所创造的口碑。与任何节目一样，时间一长，家装真人秀也都渐渐开始面临同质化的尴尬。试问，不久的将来，是否同样会引起观众的审美疲劳？如何保持优势又如何突破套路，仍值得用心探索。

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