收视中国

第581期

频道竞争是电视媒体的常态和核心。各级频道的竞争数据显示，2017年上半年收视市场呈现的主要特征有，首先是央视份额提升，非直播收视份额快速增长，卫视、地面频道持续低迷；其次是省级卫视普遍低迷，竞争乏力；第三是省市级地面频道陷入收视困境。

央视份额提升，非直播收视份额快速增长

全国各级频道组“三足鼎立”的竞争格局未变，央视、省级卫视和地面频道各占30%左右的市场份额，但其中突出的变化是，其他频道组的市场份额持续上扬，2017年上半年其涨幅更是五年来之最，其市场份额甩开了市县级频道，达到13.8%，成为频道竞争中一股不可忽视的力量，也反映出智能设备日益普及、智能应用更加方便之后，时移、回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接受、使用的状况。

在主流频道中，中央级频道是唯一一个份额上涨的频道组，30.1%的份额也是五年来的收视高点，其中中央四套提升幅度最为明显，份额相比去年同期的2.91%提升了1.24%至4.15%，其他如六套、新闻、少儿、纪录等专业性频道的份额也有明显提升。省级上星频道市场份额继续下滑，至29.7%，首次降至30%以下，除了个别省级卫视收视有提升外，其余省级卫视频道份额均有下降，竞争乏力。省市级地面频道近年来由于优质内容的匮乏，面临较大的收视困境，收视份额呈逐年下降趋势。

智能设备驱动的非直播收视提升在许多城市“其他频道组”市场份额数据中都有体现。“其他频道组”数据中除了包含数字频道、境外卫视等直播频道外，还包含了回看和点播、外接智能电视及OTT设备收视、游戏使用等行为。15个时移城市的数据显示，2017年上半年在所有城市中，其他频道组的份额均有提升，并呈现出逐年上升趋势。其中11个城市其他频道的市场份额超过了15%，其他频道市场份额份额较高的前三个城市分别是郑州、西安和重庆；而其他频道市场份额增速最为明显的则是郑州、重庆和济南，其增速接近一倍。各地其他频道的收视时间在半小时左右，该类频道在直播收视市场的份额已经不容忽视。

CSM媒介研究时移收视测量数据显示，电视节目时移收视显著。在15时移城市中，超过半数地区的时移收视占其他频道组收视量的20%以上，其中上海超过了30%。以该数值相对领先的上海、南京、天津、西安、北京五城市为例，上半年南京和西安7天内时移收视与直播收视的比例超过了6%，上海达到了5.9%，北京和天津的比例也都超过4%。在非直播收视中，观众更多关注的是热门的综艺节目，《奔跑吧》、《天籁之战》和《中国式相亲》成为上半年时移收视前三强。

省级卫视收视增长略显乏力

2017上半年，省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布，第一阵营除了排在头名的卫视份额有所提升外，其他卫视均有下降。第2-7名的份额相比去年同期均有所下降，其与排名第一的频道的差距被进一步拉大，第二梯队尝试冲击前列的难度越来越大；2017年上半年份额超1%的省级卫视有8个，排名第8位的份额有所提升，成功晋级第一梯队，成为唯一一个跨入第一阵营的省级卫视；第9-15位的省级卫视份额继续下降，省级卫视竞争分化进一步加剧，弱势省级卫视弯道超车的概率越来越小。

省市级地面频道陷入收视困境

2017年上半年，地面频道整体依然处于下跌通道中，省级地面频道也呈现提升乏力、优势被蚕食的迹象。从29个省网省级地面频道两年数据的对比情况来看，晚间时段其整体市场份额从28.5%下滑至26.4%，在10省出现上涨，在19省呈现下跌，下降范围比去年同期明显扩大。

而城市台的下滑尤为明显，在116个城市调查网中，市级频道整体份额从11.5%下滑到10.1%，其仅在25城上涨，在91城呈现下跌，市级频道市场份额降低的城市数接近八成。

不同城市台的市场竞争力也存在明显差异。2017年上半年，晚间份额最高的城市台份额接近50%，在市级频道份额最高的20个城市，该类频道市场份额的平均值为31%，而在市级频道市场份额份额最低的20个城市，该类频道市场份额的平均值仅为1.3%。116个城市市级频道市场份额的中位数为7.2%，前四分之一市级频道市场份额高于16.7%，后四分之一低于2.4%。从城市分布看，份额较高的城市台一般分布于长三角、珠三角等经济发达区域，而份额较低的城市台一般处于北方和中部的经济欠发达地区。

 CSM“时移收视” 是指电视直播节目播出后7 天内观众通过电视机或其连接设备（有线、IPTV、智能电视和OTT）点播或回看功能收看该节目的收视率

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