地面频道电视活动及比赛类新节目收视观察（二）

中国旅游业近些年迎来了飞速发展的局面，2016年国内旅游达到44亿人次，旅游收入3.9万亿元，国内旅游人次和国内旅游消费均列世界第一。各地方政府也积极推动旅游产业的发展，举办丰富多彩的旅游文化活动。精彩的演出活动不仅令现场观众大饱眼福，对电视机前的观众也具有极大的吸引力。

比如青海都市频道在4月10日播出的《2017年青海贵德第十二届黄河文化旅游节》，节目收视率达到2.3%，同时段份额7.4%。政府牵头搭台的首届多彩贵州文化艺术节非遗展示文化周末聚活动于2016年9月拉开帷幕，省内各地市积极参与，通过非遗的展、演、论、赛、训以及互动等形式将贵州旅游特色充分展现。

在2017年5月启动的新一年活动中，贵州科教健康频道作为电视媒体，在周末晚间黄金时段将贵州各地的非物质文化遗产在电视屏幕上精彩亮相。而广东珠江频道的“星光水上电音节”不同于传统的政府推动的活动，广州长隆水上乐园上演的主题活动展现了城市年轻人喜欢的生活方式，也吸引了电视机前许多中青年观众的目光，节目在广东省网的收视率2.5%，同时段份额9.4%。

2016年2月，中共中央办公厅印发了《关于在全体党员中开展“学党章党规、学系列讲话，做合格党员”学习教育方案》，并发出通知，要求各地区各部门认真贯彻执行，开展持续性“两学一做”学习教育活动。

电视媒体作为重要的宣传教育窗口，也承担了许多相关党员教育知识竞赛节目的制作与传播工作。比如去年下半年播出的湖南经济频道“好好学习湖南省两学一做电视知识竞赛”在长沙市场平均收视率达到2.6%，2017上半年播出的相关节目主要包括：江西公共频道播出的“全省纪检机关党章党规党纪知识竞赛”、襄阳电视台综合频道播出的“襄阳市党风廉政法规知识竞赛”、天津公共频道播出的“坚守信念做海河号划桨人学习贯彻十八届六中全会精神党的知识竞赛”等。

除党员教育系列活动外，加强对公务员法律知识、技能竞赛等方面的活动也陆续展开，此类相关节目包括内蒙古新闻综合频道的“培育法治思维坚定法律信仰内蒙古自治区首届公务员法律知识竞赛”和唐山电视台新闻综合频道的“唐山市公务员技能竞赛总决赛”等。

针对全体市民展开的知识竞赛节目主题多种多样，比如泉州影视剧频道节目的主题是家庭防震减灾、泸州电视台新闻综合频道节目围绕消费者权益保护法，青海经济生活频道的节目则强调草原法律法规，这些与其他政府主管部门合作推出的市民知识竞赛活动为更多百姓普及了相关知识。

中老年观众是许多地面频道的重度观众，民歌、戏曲节目也是他们喜闻乐见的形式。2017年上半年，广西壮族的三月三歌节、江苏的民歌赛事、河北陕西等地的传统戏曲节目等多档节目的收视表现突出。

广西的三月三歌节已有上千年历史，壮族山歌的歌会十分盛行。每年广西电视媒体都会举办相关晚会活动庆祝三月三。2014年“壮族三月三”申遗成功，更是将广西壮族及各民族文化推上了国际舞台，三月三节日期间举办的系列活动也集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体。广西卫视、广西电视台综艺频道、新闻频道、南宁台新闻综合频道等多个频道播出的综艺晚会、新闻类节目都有不错的收视表现，比如南宁新闻综合频道3月30日晚间播出的晚会平均收视率为2.6%，同时段份额9.9%。

中央电视台在2016年国庆推出的《中国民歌大会第一季》，在收视与口碑上均获得了不错的表现。民歌以原生态的演唱方式弘扬传承中华传统文化，让更多的人了解家乡的艺术魅力。2017年上半年，在江苏地面频道就陆续有扬州电视台的“苏北民歌邀请赛”和江苏综艺频道的“首届江苏民歌大会”登场。

其中“苏北民歌邀请赛”是扬州电视台联合苏中、苏北九座城市的作曲家、优秀歌者同台，共同展示具有本土浓郁地方特色的大型民歌比赛。节目在扬州二套每周五首播，12期节目的平均收视率3.0%，同时段份额16.0%。

而首届江苏民歌大会则是由江苏电视综艺频道、江苏文艺广播和江苏交通广播网联手10余地市电台呈现。首届江苏民歌大会以“茉莉花开”为主题，以“苏韵、苏情”为核心，将呈现脍炙人口、久唱不衰的原生态江苏民歌和新创新编民歌，通过民歌讲述好江苏故事。在江苏省网，6月18日晚间播出的节目平均收视率4.3%，同时段份额16.8%。如此收视表现也显示出传统文化在电视观众中的强大影响力。

除了民歌，戏曲也具有大量的观众基础，比如河北农民频道播出的“绝对有戏河北省戏迷票友电视大赛”已经办到了第六届，6月以来每周日晚间在石家庄的平均收视率3.6%，同时段份额15.8%，最高一天收视率接近5.0%。在陕西有陕西广播电视台公共频道也陆续几年播出名师高徒中国秦腔传承行动、秦声飞扬秦腔电视大赛等系列活动。

近些年，国务院大力推进大众创业万众创新，构建支撑平台。相关部委及地方政府也积极组织创新创业大赛，为有创业梦想的人搭建展示和交流平台，展现大众创业风采，激发创业创新热情，引领更多劳动者投身创业实践。在卫星频道已经有许多创新创业类季播节目，而地面频道更多的集中在创业大赛决赛的播出。

海南省2016年的创业大赛决赛在经历了三个多月的比拼后，于17年1月进行了最后的决赛，并在海南台公共频道播出。杭州、兰州、江西等地也有不同的创业创新大赛在当地地面频道播出。电视媒体多层次全方位的宣传，有效的提升大赛的影响力和知名度。

青少类节目一直都是地面频道吸引本地电视观众参与线下互动的节目类型，但许多节目的收视表现不太理想。自2016年文化类节目火热后，以文化为主题的少儿才艺比赛活动也在许多地面频道纷纷出现。比如广西综艺频道的少儿国学才艺表演大赛、江西财经频道的青少年书画大赛、厦门生活频道的少儿文艺汇演戏剧曲艺专场、福州青少频道的福州市小学生规范汉字听写大赛等。

围绕青少年的文化类活动节目可以紧跟当下的热点，结合本地的实际情况进行更丰富的创意创新。比如《朗读者》的少儿版、《小戏骨》这样的少儿影视表演节目、时下热门的科学类节目等。青少类文化节目只有在表现形式上进行更多的创新，才能吸引更多人群的关注和参与，收视也能提升到更高的水平。

通过2017上半年地面频道播出的活动及比赛类节目可以看到几个特点：首先是当地政府及政府部门是许多活动的重要参与方，这对于增强节目的专业性和影响力都有所帮助。第二，许多地面频道节目紧跟热点并结合当地情况积极本土化改造。第三，部分地面频道品牌意识日渐增强，逐渐形成更具品牌影响力的精品活动节目，最终通过品牌完成价值创造。

在信息获取越来越快速丰富的移动互联网大环境中，地面频道在进行活动类节目策划时，需要通过与其他媒体、政府部门等外部力量的强强联合，打造具有更大传播影响力的活动节目品牌。传播方式方面需要强化直播在活动类节目中的作用，保证观众第一时间的参与感，并通过新媒体手段实现融合传播，完成观众与用户间的自由切换，最终打通线上线下各渠道。

虽然广告市场整体不太景气，但各地的企业主也仍有大量区域营销需求，只是需求点已经从简单的硬广投放、软广植入向深度整合营销转变，这也考验地面频道能否结合企业的营销需要合理创意活动节目，在电视观众收视需求与企业主营销需求中找到平衡。

对于地面频道而言，做好电视活动及比赛类节目不仅能锻炼队伍、实现收入增长，还能在与观众的零距离接触中扩大品牌影响力。我们也相信地面频道能在媒介融合传播的大环境中能够探索出更多具有可行性的活动类节目，实现转型发展。