收视中国

第584期

2017上半年电视剧市场，在诸多方面既延续了上一年的特征，又进一步加深了某些变化，从而形成了一种集中、突破、分化的局面，既有题材和好剧资源的集中，又有剧目内容形式与尺度的突破，更有不同卫视间实力与地位的两极分化。卫视晚间首轮新剧很大程度上决定着全国电视剧市场格局，也是笔者本文重点研究的对象。

2017年上半年， 19:30-21:30时段，39家卫视频道共播出电视剧339部，首轮新剧77部，仅占23%，剩余都是二轮剧。这些卫视中，有不足六成卫视播出首轮新剧（卡通频道剧除外），相对于2016年同期，减少了十几部。

首轮剧资源集中度加深，更多分布在强势卫视中，残酷体现了“二八规则”。中央台八套、上海、浙江、北京、江苏、中央台一套、天津、湖南、安徽这9家主要卫视占播剧卫视总量23%，各播出至少6部首轮新剧，共占首轮新剧总量的80%以上。其中，中央台八套首轮剧部数最多占12部。有一部分新剧还分流给了深圳、山东、重庆、江西、广东、四川、黑龙江、辽宁、贵州、湖北、广西、陕西、河南等二三线卫视。剩余近20家卫视上半年没有播出1部首轮新剧。

从中，我们能读到的一条明显信息是卫视两极分化正在进行中，约小一半卫视购买力不足，“无新米下炊”，无奈放弃首轮剧资源，只能靠榨取二轮剧的剩余价值来维持频道，运营发展日趋艰难。而强势卫视则努力迈向全首轮化。中央台一套、上海、北京、江苏四家强势卫视全部实现晚间播出首轮剧，浙江、湖南、安徽、中央台八套、深圳、天津、山东等卫视首轮剧比例占50%-80%，广东、辽宁、重庆、黑龙江、江西、四川、贵州等卫视首轮剧比例约30-40%多。

2017年上半年，卫视晚黄首轮剧当代剧有41部，占半壁江山，年代剧有22部，古装剧有12部，跨越剧极少。有30部首轮剧平均收视率超过1%，当代剧有13部，年代剧9部，古装剧6部，跨越剧2部。有4部首轮剧平均收视率超过2%，含1部古装剧、3部当代剧。从中可见，当代剧是当之无愧的卫视首轮剧主力。

古装剧里，《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《于成龙》、《青年霍元甲之冲出江湖》、《大军师司马懿之军师联盟》和《大唐荣耀》等，平均收视率不低于1%，《三生三世十里桃花》一枝独秀，首轮总收视率达到2.32%；当代剧贴近百姓生活，较容易受到观众欢迎，《人民的名义》、《欢乐颂二》、《因为遇见你》、《外科风云》、《守护丽人》和《夏至未至》表现突出，收视率均在1.2%以上。其中，前两部剧收视率突破3%成为现象级大剧，《因为遇见你》突破2%。年代剧中，《剃刀边缘》、《白鹿原》和《最后一张签证》收视较好；跨越剧《鸡毛飞上天》和《黄大妮》，收视率均超过1.4%。

上半年首轮剧的平均长度（审批发行公告）约44.5集。其中，跨越剧平均每部50集，古装剧48集，年代剧45集，当代剧最短43集。近几年来古装剧长篇巨制趋势越来越明显。2017年上半年《思美人》实际播出集数长达72集，《孤芳不自赏》、《爱来的刚好》和《大唐荣耀》也都不低于60集，自然大大拉升了古装剧的均值；年代剧以《白鹿原》最长，尽管实际播出集数有削减，也长达77集。当代剧虽然集数最少，但也有不少剧篇幅不短，《职场是个技术活》、《因为遇见你》、《欢乐颂二》和《人民的名义》均不低于50集。

电视剧恰到好处的体量对于剧情展开、人物塑造、档期编排十分必要。然而部分制作单位为了分摊成本，剧目越拍越长，甚至出现了注水嫌疑。电视剧越长收视越好吗？从收视效果看，这些大长篇剧并非长度与收视齐飞双赢，而是以内容为王，品质起到决定性作用。如何保持合理的容量，保证不注水、不拖沓、不冗长及不沉闷，让剧情更清爽地呈现在观众面前，既是创作者也是播出者需要重视的问题。

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