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早高峰时段的广播市场特征:交通类频率表现突出

早高峰时段的广播市场特征:交通类频率表现突出 收视中国
2017-09-26
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导读:无论是所有场所还是移动场所,交通类频率在早高峰时段都占据极大优势。在移动场所,交通类频率在当地市场普遍占据同时段三成以上的市场份额。
收视中国

第596期


无论是所有场所还是移动场所,交通类频率在早高峰时段都占据极大优势。在移动场所,交通类频率在当地市场普遍占据同时段三成以上的市场份额。


早高峰不同收听场所的

重度听众呈现明显差异


早高峰时段,在家的重度听众以女性、55岁及以上、中低学历的听众为主;移动场所的重度听众则以男性、25-54岁、受教育程度为大学及以上的群体为主。不同场所的重度听众体现了明显的差异化特征。



交通类频率在早高峰时段表现突出


无论是所有场所还是移动场所,交通类频率在早高峰时段都占据极大优势。在移动场所,交通类频率在当地市场普遍占据同时段三成以上的市场份额,其中,重庆、乌鲁木齐、大连、长春、苏州、哈尔滨和太原的交通频率占同时段50%以上的市场份额。


在所有场所,则有部分在当地表现较好的新闻和音乐频率,在早高峰时段也赢得了听众的支持,如上海新闻广播、江苏经典流行音乐广播、济南新闻广播、河南音乐广播、广东珠江经济广播、佛山电台FM94.6等。



值得一提的是,在所有场所,石家庄、南京、南昌、武汉和昆明等地的听众在工作日和周末早高峰时段的频率取向有所不同。在工作日以收听交通类频率为主,而在周末,则是收听新闻类频率居多。而在移动场所,不同周天的差异几乎不存在。由此可见,移动场所听众在早高峰的频率收听取向相对固定,而在所有场所,听众在不同周天的频率取向则更加多元。





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