从素人竞技到星素互动——近年来喜剧类节目模式与发展困境探析（一）

2014年有东方卫视《笑傲江湖》、安徽卫视《超级笑星》、浙江卫视《中国喜剧星》、湖北卫视《我为喜剧狂》、湖南卫视《我们都爱笑》及江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》等，这一年堪称是中国电视业的喜剧大年。之后的两三年间，各大卫视又相继推出了《欢乐喜剧人》、《今夜百乐门》、《跨界喜剧王》、《开心剧乐部》、《喜剧总动员》等。本文将以CSM71城收视调查数据为基点，梳理观察近三年来卫视喜剧类节目的节目模式及收视变化。

本节将主要从节目模式和表现手法两方面进行阐述分析。近年来，荧屏已播的喜剧节目已多达几十档。从平台播出情况来看，喜剧节目主要集中于东方和浙江两大卫视。2016年北京卫视推出了“明星跨界喜剧竞技”的概念，自此也加入到卫视的喜剧大战中。另外如安徽卫视、江西卫视、湖南卫视早前也曾有过同类节目参与同期竞争。今年，喜剧节目的播出量有所下滑，荧屏在播的仅剩湖北卫视《我为喜剧狂》、东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》《欢乐喜剧人》、北京卫视《跨界喜剧王》、浙江卫视《喜剧总动员》以及新上线的《开心剧乐部》。

值得一提的是，这些节目除了在卫视平台独播之外，竞争也衍生至了视频网站：《我为喜剧狂》由爱奇异独播；《欢乐喜剧人》由优酷独播，甚至还采用了会员免费而非会员只能试看前5分钟的机制。此外，视频网站也会利用独播契机，制作如《欢乐喜剧人Plus》的精选节目。从播出周天来看，近一半的节目选择了在周六播出，旨在创造一个相对而言令人轻松愉悦和感到休闲的时光。其他则分布在周日、周四和周五。从播出时间来看，绝大多数节目选择了“920”时段播出。

广电总局曾在2016年的6月发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，其中有规定：“做好节目编排，把“920”时段作为推动节目自主创新的重要基地。各电视上星综合频道要注意安排好“920”时段节目，加大节目自主创新力度，在不同主题不同领域开发多样态、差异化的节目，力求电视荧屏丰富多彩。”众所周知，中华民族的传统文化源远流长，文化产品堪比百鸟朝凤，与其形式紧密相融的喜剧类节目作为原创节目的发动机，成为非常契合“920”时段播出的节目类型之一。

1、节目模式及收视变化

2013年以来，喜剧类节目的模式历经了从“素人竞技－喜剧人竞技－明星跨界合作－星素互动”等多个阶段。具体来看，早年以《超级笑星》《中国喜剧星》《我为喜剧狂》《谁能逗乐喜剧明星》《笑傲江湖》为代表的几档节目主要是“素人的喜剧选秀场”。其中，做的比较成功的是东方卫视的《笑傲江湖》，第一季自2014年首播，已连播三季。节目定位“喜剧真人秀”，顾名思义即喜剧是外因，核心是真人秀。

起初，节目组在第一季的选拔上选择了没有受过专业训练的平常老百姓，节目最大的特点就是，这不单纯是一场素人竞技的喜剧比赛，而是适当放大选手个人以及他们的故事。再通过喜剧这个形式传达给观众乐观向上的情绪状态和“笑对人生”的态度。从CSM71城收视调查数据来看，《笑傲江湖》播出三季以来收视表现一直维稳在高位。并且在经过第一季的制作播出试水之后，后面两季在制作和表现形式上也更加成熟，同时收视表现也更高。其中，又以第二季为甚，14期的平均收视达到2.2％，最后一期的巅峰之战又以3.1％的高收视完美收官。也是从第二季开始，节目对选手的选拔也渐渐从“素人”转向“伪素人”，当中也不乏中戏毕业生以及师承郭德纲的德云兄弟们。除此以外，由《笑傲江湖》选拔出的民间笑匠们又集结在了另一档节目《笑傲帮》中。而这档在每周五晚22:00点播出的衍生节目共12期在71城的平均收视为0.6％，虽表现平稳，但远不及前者的影响力。

第二类即是有舞台剧功底的专业喜剧人之间的竞技，代表作如东方卫视《欢乐喜剧人》。节目第一季邀请到贾玲、曹云金、宋小宝、沈腾等，当季即捧红了沈腾和开心麻花，其出品的电影《夏洛特烦恼》创造了14.41亿元的票房。同年另一部喜剧电影《煎饼侠》也突破了11.59亿元的票房，可以说一系列喜剧电影的热映也反哺了喜剧节目的热播。而在电影中露面的岳云鹏、艾伦等人也被邀请到第二季的舞台。喜剧产业因电视节目再次焕发生机，两者相辅相成，并渐渐养成喜剧综艺的观众群。从收视表现来看，节目播出三季以来，以第二季的收视效果最佳，全年12期平均收视高达2.6％，峰值突破3.2％。节目第一季的收视虽不及后两季，但是全年呈现向上攀升的趋势，71城市收视率以0.9％起步，自第9期开始维稳在1.5％，并以1.6％完美收官。

2016年同时期播出的还有北京卫视《跨界喜剧王》和浙江卫视《喜剧总动员》[1]，标志着喜剧节目热渐渐走向了“明星跨界领域”，专业的喜剧演员搭档来自音乐界、演艺界、影视界、文化界、体育界甚至是商界领域，名人共同参与竞演。两档节目都选择周六播出且都有 “明星跨界”的元素，舞台风格上较多地偏向于“搞笑＋煽情”。两档节目的竞争实力相当，观众群也较为重叠，都以女性偏多，年龄也较为集中在25－54岁的社会中坚力量，超过三分之一为大学及以上的高学历背景。

广电总局再次下发的《关于加强真人秀节目管理的通知》指出，“要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃靠明星博收视的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所。”在此背景下，2017年的喜剧节目也迈向了“星素互动”的阶段。代表节目有东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》、浙江卫视《开心剧乐部》。前者偏向新锐笑匠与传奇笑匠的竞技；后者则由贾玲带领民间的喜剧新人与影视嘉宾展开现场即兴飙戏，完成即兴喜剧的挑战。但值得一提的是，两档节目的“素人”其实都是有一定舞台经验的“伪素人”，前者有“剧场之王”之称的周云鹏、“相声新势力”卢鑫和玉浩，后者也有不少是大碗娱乐的签约艺人。从71城收视数据来看，今年新推的两档节目虽然保持了比较稳定的收视态势但并不出彩。纵观上述几档节目，近年来喜剧节目在节目模式上是动足脑筋且年年创新，从最初的“素人竞技”到“明星跨界”再到后来结合广电政策推出的“星素互动”，但是从收视表现来看喜剧节目热似乎已慢慢降温。

2、节目表现形式的变化

喜剧节目在荧屏之上的表现形式仍是以舞台竞演为主，融合相声、歌舞、小品、曲艺、默剧、杂技、魔术、变脸等形式呈现。东方卫视《今夜百乐门》在一片“喜剧舞台竞演”中开创先河，节目形式定位场景式喜剧综艺秀，回归轻松搞笑的“百乐门”剧院式喜剧秀，主持人金星携多位常驻卡司和客座嘉宾参与节目，他们有着千变万化的职业和身份，穿梭于不同的场景之中。节目中的喜剧作品短小精悍又笑点密集，保留海派喜剧的同时，又能结合时事热点且包袱不断。除金星本身的话题影响力得到提升之外，也捧红了张海宇和蒋易这对“宇易组合”以及金靖和刘胜瑛的“金瑛组合”。而正是因为创作团队对于社会热点的反应更为灵敏，节目也与年轻观众走得更近。从节目的观众结构来看，25－54岁的中青年观众占比超过62％，大学及以上学历背景的观众超过35％，这类人群的集中度也更高。

除了表现形式独具一格外，节目的另外一大亮点是，邀请到的客座嘉宾也非常善于在节目中自嘲自黑，为节目带来笑点和爆点。如黄晓明曾在节目的第一期就抛出“很多人都说我的唱功差，请大家注意，我是一名演员，我连演技都没有，还要求我的唱功？”；邓紫棋也曾在节目中自黑，拿“皮裤、耍大牌、身高”做文章；甚至连天王黎明也曾调侃自己演技一般，唱歌跑调。正是这样一档摆脱了喜剧竞演带点毒舌有点吐槽的节目，在播出后获得了各方好评，的确，无论节目模式与形式如何千变万化，喜剧综艺能否成功最终仍要回归喜剧作品本身。