2017年第三季度晚间新节目观察（一）

随着暑期的到来，第三季度的电视节目创新市场热度回升，在71城市电视市场中，各级电视频道晚间时段共播出新节目近900档，较上一季度有所增长。从两类新节目的数量占比来看，第三季度进入频道日常播出序列的常态新节目占比达到17%，较上一季度增长了3个百分点，但较上年同期减少了1个百分点。阶段性播出的非常态新节目中，各类非节庆性的庆典/颁奖/晚会以及契合暑期主题的电视比赛/活动播出量居首，在非常态新节目中的占比均在三成以上。

2017年第三季度，包括省级卫视和中央级频道在内的上星频道，常态新节目数量占比合计34.25%，较第二季度的30%有明显增长，其中中央级频道常态新节目数量的增长是主要贡献，省级卫视常态新节目数量占比较上季度略有下降。包括省级地面和市级地面在内的地面频道，第三季度常态新节目数量占比均较前两季度下滑，而市级地面频道非常态节目创新热度则较高，数量占比较前两季度均明显提升，赶超了省级地面频道。

3、节目创新热点集中于综艺、专题等类型，地面常态青少节目创新活跃

从创新节目的类型来看，2017年第三季度，各级频道节目创新仍然集中于综艺、专题、青少三大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比近三成，在非常态新节目中的占比超过四成，稳居电视节目创新的龙头地位。综艺之外，专题和契合暑期学生群体收视需求的青少类节目创新活跃，其中尤以常态青少类节目的创新更为惹眼，22.6%的数量占比使其超越生活服务类，成为仅次于综艺类节目之外的第二大创新类型。生活服务类节目也是各级频道电视节目创新的重点领域，在常态新节目中占比仅次于综艺和青少节目排在第三位。

在各级频道重新布局新节目市场，以在暑期赢得更多年轻受众回流的第三季度，综艺类节目成为上星频道创新中最大的砝码，中央级频道和省级卫视都不约而同地将更多的资源投入到综艺节目的创新中，中央级频道中40%的常态新节目为综艺类，省级卫视中45%的常态新节目集中于综艺。综艺节目之外，各级频道也积极布局青少和生活服务市场，省级地面频道青少类常态新节目占比达到30%，中央台和市级地面频道青少类节目也占常态新节目的20%及以上；生活服务类节目在市级地面频道和省级卫视中分别占到28%和25%，也是节目创新的热点领域。

4、节目创新集中于20:00-22:00时段，省卫视逾五成常态新节目在21:00-22:00推出

2017年第三季度，各级频道常态新节目播出时段主要集中于20:00-22:00这两小时之间，有半数的常态新节目在这一时段开播。其中开播于21:00-22:00的常态新节目占比为27%，开播于21:00-22:00的常态新节目也占到总量的23%。从各级频道的差别来看，中央级频道19:00-20:00之间开播的新节目占比较高，省级地面频道五成常态新节目开播于19:00-21:00时段，市级地面频道近五成常态新节目开播于20:00-22:00，省级卫视新节目则更集中于后晚间时段，21:00-22:00之间开播的新节目占比超达到55%。

在节目创新数量回暖的第三季度，创新节目的收视效果却差强人意：上星频道常态新节目中，首播月71城市平均收视率在0.5%及以上的新节目数量占比仅为8%，较2016年同期的20.4%下降了逾12个百分点，收视率在0.2%及以下的新节目数量占比急剧上涨。而地面频道的情况也不容乐观，第三季度地面频道本地首播月平均收视率在0.5%及以上的常态新节目数量占比略有减少，而收视率低于0.1%的节目数量占比则明显增长。

一方面是创新节目在数量上的回暖，一方面是不同播出平台在收视上的持续低迷，在创新季遭遇暑期的第三季度，节目市场上演了不同以往的播出收视剧情，而通过进一步观察这一季电视节目创新的热点和亮点，我们不难发现在市场需求和供给的碰撞中，节目创新也开辟出新的路径和方向。

1、亲子互动成长体验成创新热点，文化情感慢综艺上星频道热播

2017年以来，在卫视节目创新领域，虽然亮点、热点不断，但能对市场产生颠覆性影响的现象级节目匮乏。行至第三季度，在节目创新中也不似往年歌唱选秀、户外竞技、明星纪实体验类节目充斥荧屏的局面，上星频道广开视角和思路，围绕“暑期”这一主题，在亲子互动和成长体验等方面着力打造契合青少年收视需求的节目，在收视上也获得了不俗的效果。中央电视台综合频道《机智过人》和湖南卫视《我是未来》旨在在青少年中传播科学知识、弘扬科学精神，山东卫视《上阵父子兵》、中央电视台少儿频道《小鬼当家》、江苏卫视《了不起的沙发》分别从父子情感沟通、家庭理财教育和陪伴益智答题的角度为处于青春期的群体提供情感上、知识上、生活实践上的帮助。

不仅如此，在今年的第三季度，电视节目创新市场中一股“慢”下来的风潮让大家放慢的前行的步伐，无论是《阅读阅美》《喝彩中华》这类文化情感类节目的走红，还是《中餐厅》《但愿人长久》《生活相对论》《青春旅社》这类慢综艺的持续发酵，都让大家看到了在这个灼热的暑期中“慢”的美好和乐趣，也为市场未来的发展提供了更多可能。

2、地面频道暑期多档节目关注青少成长，财经创投类节目加入热播阵营

不仅在上星频道层面，第三季度的节目创新热点集中在亲子与青少领域，在地面平台，首播月收视获得较好效果的节目也多围绕青少成长这一主题展开，为暑期丰富孩子们生活和学习提供了更多选择。湖南电视台经济频道《周六家长会》、山东电视齐鲁频道《辣妈萌宝猜猜猜》、上海电视台新闻综合频道《成长嘉年华特别节目》、杭州电视台西湖明珠频道《少年功》从不同的视角关注青少年的成长，江西电视台都市频道《天使降临》和广东广播电视台珠江频道《超级辣妈》则对孕产的过程和辣妈成长投入更多的关注。在此之外，本季度地面频道中财经创投类节目也崭露头角，广西电视台新闻频道《财智有道》和无锡广播电视台经济频道《创客群英会》均获得了较好的收视效果，成为此类节目创新的榜样。