2017年新闻综合类频率收听状况分析（上）

新闻综合类频率的竞争地位

1、新闻综合类频率所占市场份额首次低于交通类频率，位居次席

2017年各专业类型频率所占市场份额表明，新闻综合类频率以24.15%的市场份额位居亚席，仅次于交通类频率，该类频率所占市场份额为27.6%，这也是近三年来交通类频率首次超过新闻综合类频率荣登榜首。音乐类频率排名第三，所占市场份额为20%，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类频率，所占市场份额均在5%-10%之间。其中交通类、音乐类和都市生活类频率所占市场份额均明显高于2016年，涨幅分别为11.77％、6.32％和13.36％。新闻综合类频率所占市场份额则呈现逐年下滑态势，且这种下滑态势呈进一步蔓延之势，如何及时止跌，把受众重新再拉回来是广大广播新闻人当下要考虑的问题。

2、新闻综合类频率拥有大听众规模和高听众粘性

平均到达率和平均忠实度分别反映了频率所拥有的听众规模的大小和听众对频率的粘性高低，二者结合可以反映出一类频率的竞争实力。2017年各类频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类频率拥有广泛的听众群，且听众对频率的粘性较高，相对而言，该类频率仍属于竞争实力较强的频率类别。

3、新闻综合类频率家中听众规模以微弱优势领先，所有场所和车上听众规模位居第三

2017年各专业类别频率在不同收听场所的到达率数据显示，在所有场所，交通类频率以绝对优势位列榜首，音乐类频率位列其次，新闻综合类频率排名第三，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类频率；从家中听众规模（到达率）来看，新闻综合类频率以微弱优势领先于其他类别频率，位居榜首，音乐类和交通类频率分居第二、三位，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类频率；与所有场所类似，车上听众规模中，交通类频率独占鳌头，音乐类频率紧随其后，新闻综合类频率位列第三。由此不难看出，相较于交通和音乐类频率，目前新闻综合类频率在家中优势略有突出表现，但在所有场所和车上则逊色于这两类频率，究其原因，可能与这两类频率所播出的内容更实用、更具有休闲放松性不无关系。

各类别频率听众规模2017年较2016年增减幅度则显示，所有类别频率在所有场所、在家和车上三个场所的到达率均有不同程度提升，其中新闻综合类频率相较交通和音乐类频率，在车上的增长幅度更为明显，文艺、经济和都市生活类频率在车上的增长幅度则更为突出。因此结合图3-4可以看出，新闻综合类频率虽然目前而言在车上优势并不明显，但从发展态势而言，还是相对乐观的。

新闻综合类频率整体收听状况

1、中老年和中低收入人群对新闻综合类频率关注度更高

2017年，受众对新闻综合类频率的人均日收听时长为15分钟。从分目标人群人均每天收听新闻综合类频率的时长来看，男性听众人均每天收听该频率的时长为15分钟，平于平均值，女性听众为14分钟，略低于平均水平；不同年龄段听众整体呈现出年龄越大，收听该类频率时长越长的特征，具体而言，15-44岁人群低于平均水平，45岁及以上人群则高于平均水平，尤其是65岁及以上人群，人均收听新闻综合类频率的时长达到了41分钟，以较大优势领先于其他年龄段人群；与不同年龄段受众对该类频率的收听时长相反，受教育程度和收听新闻综合类频率的时长则呈现出学历越高，收听该类频率时长越短的特征，大专及以上学历人群对新闻综合类频率的人均日收听时长均低于平均水平；个人月收入水平与受教育程度类似，收入越高，对新闻综合类频率的关注度越低，包括无收入人群对该类频率的关注度也较低，1-4000元人群每天对新闻综合类频率的收听时长均高于平均水平。整体而言，中老年和中低收入者收听新闻综合类频率的时间较长，均高于平均水平。

2、新闻综合类频率早间收听表现一枝独秀

新闻综合类频率在全天部分时段引领广播收听市场，早间时段收听表现更是一枝独秀。7:15-7:30时段达到全天收听峰值，为3.49％，午间11:30-13:00时段和晚间21:15-23:00时段的收听表现也优于其他类别频率，位居首位。交通类和音乐类频率全天也均有良好收听表现，其中交通类频率在早晚上下班高峰期间的收听峰值突出，音乐类频率全天收听走势相对较为平稳，这一点与其他类别频率类似，相比较而言这些类别频率的伴随性特征更为凸显。

3、在家是主要收听场所

新闻综合类频率在家全天收听走势与所有场所趋同，全天高峰同步。在家早高峰出现在早间7:00-7:15时段，峰值为2.55％，占到了同时段所有场所收听率的74.78％；傍晚18:15-18:30和晚间20:15-21:00时段分别出现两次收听次高峰，峰值分别为1.01％和1.03％，分别占到同时段所有场所收听率的67.33％和79.23％。总体来看，在家收听构成了新闻综合类频率全天收听的主体部分，贡献了70％左右的收听量，其余大约30％左右的收听则来自在家以外的其他场所。

新闻综合类频率听众特征

1、所有场所和家中受众群结构趋同，车上主体受众群含金量更高

新闻综合类频率在所有场所和在家的听众结构趋同，同时也存在一定的差异。二者的相同之处在于：55岁及以上、初高中学历和个人月收入在2001-4000元的受众构成了两个场所的主体受众群。55岁及以上、高中及以下学历和个人月收入在1-4000元之间的听众群体更喜好收听新闻综合类频率。不同之处在于，在所有场所男性听众的比例较高且更倾向于收听新闻综合类频率，在家中则是女性比例较高且对该类频率的喜好度更高。

相比前两个场所，车上的听众特征独具特色，男性、25-44岁、高中及以上学历、个人月收入在4001元及以上的高学历、高收入的社会中坚力量构成了该类频率车上的主体受众群，且这些目标人群对该类频率的喜好度更高。

2、不同目标人群身份属性与收听场所高度契合

不同目标人群与收听新闻综合类频率的场所对应分析表明，受众本身的自然、社会属性和自身的工作生活习惯等因素决定了他们与自己“心仪”的收听场所高度契合。低学历和低收入人群更倾向于在家收听新闻综合类频率；白天大部分时段都在上班的中等收入、中等学历的中年男性更喜欢在工作/学习场所收听该类频率；选择在车上收听新闻综合类频率的听众身份特征更为鲜明，主要是由一些高学历、高收入、高频率开车或乘车的“三高”人群组成。