2017音乐类频率整体收听状况 洞察2018广播新玩法（下）

1、音乐类频率在沈阳地区的人均收听时间最长，在南京的收听竞争力最强

听众收听习惯存在一定的地域性差异。从2017年各地区的收听情况来看，音乐类频率人均收听时长排在前五位的分别是：沈阳、佛山、上海、南京和天津；音乐类频率的市场份额居前五位的分别是：南京、上海、厦门、深圳和重庆；音乐类频率在当地的收听竞争实力超过新闻综合类频率和交通类频率的分别有：南京、上海、厦门、深圳、南宁和沈阳六个地区。综上所述，音乐类频率在南京和上海地区的市场行情较好，无论是收听时长亦或收听竞争力都居于前列。音乐类频率虽然在佛山、天津地区的收听时间较长，但其在当地的收听竞争力却不及新闻综合类频率或交通类频率。当地广播频率收听时间最多的哈尔滨、乌鲁木齐、沈阳、天津和石家庄五个地区，除沈阳地区音乐类频率的市场份额最大外，其余四地均是交通类频率占据收听市场主导地位。当地广播频率收听时间最少的南京、厦门、南昌、深圳和武汉五个地区，除南昌地区交通类频率和武汉地区新闻综合类频率占据市场竞争优势外，其余地区均是音乐类频率收听表现最强势。由此可见，在华东和华南等生活节奏较快、广播收听整体花费较少的城市，反而音乐类频率相对更受听众欢迎。

2、音乐类频率在不同地点的收听竞争力存在地域性差异

从音乐类频率在各地区的不同收听地点所表现出的市场竞争力来看，长沙、济南、沈阳、上海、北京、南京、佛山、武汉和天津等地区音乐类频率在车上的收听更具有市场竞争力，厦门、南宁、深圳、昆明、郑州和福州等地音乐类频率在家和在工作/学习场所的收听表现相对更好，而石家庄、广州、太原、成都、重庆和哈尔滨的音乐类频率则没有较为明显的收听竞争强势地点。

3、音乐类频率在车上和工作/学习场所的竞争表现相对更好

随着城市空间的扩大，私家车保有量的大幅增加，“车上”已经成为越来越重要的广播收听地点，因此各广播频率对于吸引“车上”听众的重视程度日益提升。2017年，31个收听调查地区中不重复的音乐类频率共计有78个，分别进入各地区“车上”收听市场份额排名前十位的有60个不重复的音乐类频率，占比达到76.92%。观察这60个主要音乐类频率在各地区不同地点的收听竞争情况可知，在当地进入“所有场所”收听竞争前三甲的有19个音乐类频率，其中广西电台文艺广播（950音乐广播）FM95.0、江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播 动感101 FM101.7、辽宁广播电台音乐广播（沈阳台）FM98.6和厦门音乐广播FM90.9分别在南宁、南京、上海、沈阳和厦门地区占据了收听竞争的首位。在当地进入“在家”收听竞争前三位的音乐类频率有17个，重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、安徽音乐广播、江苏经典流行音乐广播FM97.5、辽宁广播电视台音乐广播(沈阳台)FM98.6、深圳人民广播电台音乐广播FM97.1和厦门音乐广播FM90.9的市场份额分别在重庆、合肥、南京、沈阳、深圳和厦门“在家”的收听竞争中领跑。在当地“车上”收听竞争进入前三强的有28个音乐类频率，江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播 动感101 FM101.7、厦门音乐广播FM90.9分别在南京、上海和厦门“车上”的收听市场竞争胜出。在当地“工作/学习场所”进入收听竞争前三位的有24个音乐类频率，四川人民广播电台岷江音乐iRadio FM95.5、重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、广东广播电视台音乐之声FM99.3、江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播 动感101 FM101.7、深圳人民广播电台音乐广播FM97.1、天津人民广播电台音乐广播FM99、厦门音乐广播FM90.9和河南人民广播电台音乐广播FM88.1分别在成都、重庆、广州、南京、上海、深圳、天津、厦门和郑州的“工作/学习场所”的收听竞争中拔得头筹。

根据60个音乐类频率在各地区不同地点的竞争表现可见，“车上”和“工作/学习场所”进入收听竞争排名前三的频率数量较多，表现出相对较强的收听竞争力。从各地区的听众对于音乐类频率的热衷程度来看，南京和厦门最具有代表性，南京的江苏经典流行音乐广播FM97.5和厦门的厦门音乐广播FM90.9分别在两地的不同收听地点都有着强劲的竞争力，不同收听地点的市场份额均最高。此外，上海的听众对音乐类频率的喜爱度也较高，上海流行音乐广播 动感101 FM101.7频率除了“在家”收听份额排名第二位，其余地点皆居于榜首。

中国金融中心上海，经济发达、新潮时尚，历来是各路媒体的必争之地；“江南佳丽地，金陵帝王州”的南京，既是具有文化底蕴的古都，又是焕发活力的经济新贵。音乐类频率中，上海流行音乐广播 动感101 FM101.7和江苏经典流行音乐广播FM97.5分别在上海和南京拥有上佳的收听表现，成为当地广播媒体的翘楚，其中有一些典型节目收听表现尤佳，在当地收听市场竞争中的表现极具借鉴意义。

（一）上海流行音乐广播 动感101 FM101.7典型节目收听表现

1、《音乐早餐》在各档节目中收听夺冠

上海流行音乐广播 动感101 FM101.7频率采取混合型的节目编排策略，既有时段特征的纵向编排，又有着竞争考量的横向编排策略，周末不同于工作日和周末两天间的差异化编排，则是采用以听众生活习惯为出发点的匹配策略。

上海流行音乐广播 动感101 FM101.7频率的各档节目，工作日（7:00-10:00）播出的《音乐早餐》凭借1.50%的收听率领先于其他节目。同样在工作日播出的《音乐万花筒（快乐下半晚）》（20:00-21:00）和《越夜越动听》（21:00-23:00）分列第二、第三位。收听率超过1%的节目共有13档，收听率在0.8%-1%之间的节目共有5档，收听率在0.5%-0.8%之间共有10档。综上所述，上海流行音乐广播 动感101 FM101.7频率节目收听实力普遍较强。

2、《音乐早餐》听众规模最大，《超级DJ》听众忠实程度最高

比较上海流行音乐广播 动感101 FM101.7频率各档节目的平均到达率和平均忠实度发现，《音乐早餐》的平均到达率为8.17%，听众规模在本频率各档节目中居首。《超级DJ》的听众忠实度最高，其平均忠实度达到42.64%，《音乐万花筒（快乐下半晚）》紧随其后，平均忠实度为42.33%。《101西洋镜》和《音乐万花筒（快乐下半晚）》的平均到达率和平均忠实度均超过频率各档节目的平均值，收听表现强势。《超级DJ》、《101人来疯》、《音乐厨男秀》、《晓君有话头》、《音乐零时差》、《全球华语歌曲排行榜》、《小畅翻牌》、《东方风云榜》、《东方风云榜（揭晚时刻）》、《 音乐早早餐》和《音乐爱张罗》的平均忠实度超过平均值，而平均到达率则不足，属于忠实度有余，而听众规模不足的优质潜力节目。《音乐爱运行》、《越夜越动听》、《绕着地球跑》、《中文金曲馆》、《101欢唱派对（18:00-20:00）》、《101爱电影》、《音乐万花筒（快乐上半晚）》、《101娱乐在线》、《音乐早餐》和《音乐早餐周末版》的平均到达率超过平均值，而听众的忠实程度则有所不足。《Mix Party》、《101欢唱派对（14:00-16:00）》、《下一站，星光》、《午后原味音乐》、《101娱乐在线周末版》和《音乐爱联播》则是平均到达率和平均忠实度均在平均值以下的相对弱势节目。

（二）江苏经典流行音乐广播FM97.5典型节目收听表现

江苏经典流行音乐广播FM97.5是江苏省首个成人抒情风格的类型音乐广播，按照国际化类型台操作模式经营，主打中外经典怀旧歌典。

1、《阳光倾城》收听率一骑绝尘

江苏经典流行音乐广播FM97.5频率采用工作日与周末差异化编播的策略，工作日与周六采用节目版块化的编播方式，周六的节目除了音乐类之外，添加了如《馨悦故事会》的非音乐类节目。周日则采用超长版块的编播方式，以一档《SUNDAY音乐天》贯通全天时段。

工作日播出的《阳光倾城》（6:00-9:00）凭借2.07%的收听率高居频率各节目之首，周六播出的《975假日经典》（早间）（6:00-9:00）和周六播出的《馨悦故事会》（9:00-11:00）分别排在第二和第三位。江苏经典流行音乐广播FM97.5频率中，收听率超过1%的节目共有4档，收听率在0.8%-1%之间的节目有5档，0.5%-0.8%之间的节目有5档，收听率小于0.5%的有8档。由收听率可见，江苏经典流行音乐广播FM97.5频率的各档节目收听实力普遍较为接近，收听率极高或极低的节目数量相对较少。

2、《SUNDAY音乐天》听众数量最多，《975假日经典》（晚间）的听众忠实度最高

江苏经典流行音乐广播FM97.5频率的各档节目中，《音乐漫步》的平均到达率和平均忠实度均高于本频率各档节目的平均值，在频率内属于听众规模和忠实度都较好的节目。《SUNDAY音乐天》凭借9.67%的平均到达率，在各档节目中占据了听众规模优势，但其听众忠实度处于最低水平仅为6.98%，这与其节目播出方式有着相关性，周日全天时段的播出，虽然扩大了听众规模，但也由于超长时间的播出容易使听众产生倦怠，影响频率对于听众的收听黏性。此外，《阳光倾城》、《975假日经典》（早间）、《和邓煌听歌》、《馨悦故事会》和《蓝色音乐田》虽然听众规模超过各档节目平均水平，但听众的忠实程度则有所不及，属于听众数量虽大，但忠实听众缺乏的节目。《975假日经典》（晚间）的听众平均忠实度达到45.47%，领先于各档节目，《月光小夜曲》（周六版）、《月光小夜曲》、《钻石音乐时间》、《九点听歌》和《环球音乐地图》的平均忠实度均高于各档节目的平均水平，但听众规模则不足，属于“有听众质量，缺听众数量”有发展潜力的节目。《飞一般音乐》、《吴继宏一周乐读》、《海燕越洋调频》、《大蓝鲸私房歌》、《天天好时光》、《音乐下午茶》、《城市恋歌》、《975精选》（周六版）和《975精选》的平均到达率和平均忠实度均低于各档节目的平均水平。

在新媒体蓬勃发展的时代，网络广播的兴起使得传统广播媒体的生存也愈发艰难。现阶段传统广播媒体多数为区域传播，尚未能形成全国大市场，收听表现较好的广播频率也仅是能在本地拥有听众基础，缺乏能在全国市场都具有高度竞争力的强势频率，而像喜马拉雅、蜻蜓等网络广播则能够做到面向全国，拥有天然的受众资源优势。传统广播音乐频率在新业态下要想获得生存发展的空间，就要在走向媒体融合的同时，还要深度挖掘自身不可替代的潜质和优势。提升音乐频率的类型化程度，专注于目标听众，在细分领域做精做专，并且通过线上合理配置共享节目资源，线下聚焦热点活动吸引听众，使传统广播音乐频率焕发新的活力。