融媒语境下电影频道发展观察（二）

除中央台六套这一上星电影频道外，峨眉电影频道、长影电影频道、上海东方电影频道、湖南潇湘电影频道、广东珠江电影频道和西部电影频道均是成立时间较长的专业电影频道，他们大多依托各自所在的电影集团，拥有丰富的电影资源，在本地市场拥有很好的美誉度与收视率，本节且以上述六个频道为主要分析对象，对地面电影频道的收视展开分析。

1、欧美大片、港澳台电影和内地电影是主要的播出和收视类型

将几个典型地面电影频道所播的不同类别电影的播出量和收视量进行比较后发现，主体构成为欧美大片的其他国家电影、港澳台电影和内地电影是地面频道主要的播出和收视类型。不同频道的收播侧重点又呈现出明显的地域性特征。从播放角度看，上海东方电影频道和峨眉电影频道播出的欧美大片比重较高，都在45%以上；由于地缘优势，港澳台电影在广东珠江电影频道的播放中占有绝对优势，占比达82.1%，峨眉电影频道和湖南潇湘电影频道对港澳台电影也比较青睐，播出比重分别占到37%和35.7%；湖南潇湘电影频道内地电影播放量首屈一指，播出占近六成。从收视角度看，欧美大片投放量最高的上海东方电影频道，此类节目的收视比重也相当可观，占到了该频道电影类节目总收视量的84.3%，峨眉电影频道也收获了过半的收视比重，资源利用率较高；与广东珠江电影频道港澳台电影的高投放量相符，广州的观众一边倒地喜欢港澳台电影，收视占比高达95.2%！此外，湖南潇湘电影频道亦是港澳台电影播放的赢家，资源利用率达到39.2%；湖南潇湘电影频道和西部电影频道内地电影的收视比重相对较高，但值得注意的是，不同频道的内地电影投放量虽有不同，但资源利用率均有待提高，所列频道中，只有西部电影频道内地电影的投放与收视大致持平。

2、男性、中青年是地面电影频道电影类节目的拥趸观众

将观看几个典型地面电影频道电影类节目的观众结构进行比较，男性、25-54岁中青年观众是观看电影节目的主体观众。其中，峨眉电影频道的男性、25-34岁、45-54岁观众占比更高；上海东方电影频道女性、中老年观众及大学及以上高学历观众占优；长影电影频道25-54岁观众和中高学历观众更为集中。

3、喜剧、动作题材影片占据主体，电影节目类型呈现出地域性特征

喜剧电影、谍战动作电影最受中老年观众喜欢，这些电影因为时间或年代的问题，院线可能不会播出，但电视端正好弥补了这样的缺失，让这些好电影进行再次传播；而对于年轻观众而言，电影联盟也采取年轻化的应对策略，随着近年来电影资源在电视端更新的速度不断加快，在电视端收看电影既方便又快捷，满足了年轻观众的观影诉求。2017年，地面电影频道中喜剧题材、动作题材仍是收视大热，笔者所列频道电影类节目前三位主要由这两种题材包揽。从电影类型来看，其他国家电影、港澳台电影及内地电影基本上三分天下，广东珠江电影频道天生具备毗邻港澳的地域优势，港澳台电影包揽前三名；上海东方电影频道诞生于上海这一国际大都市，因而国际范气质更为浓郁，电影节目的前三甲均为欧美大片。不同电影频道上榜不同的电影类型节目，体现出电影频道的地域性特征。

4、老树开新花，经典IP重新发光

经得起时间考验的IP最有价值。如今网络小说版权早已被炒至天价，甚至有消息称桐华、匪我思存等当红网络小说家的作品版权价格已被炒至上千万。一位业内资深人士透露，目前的优质IP数量屈指可数，大多数的IP“圈地运动”最终都会以失败告终，他们只看到了受众数字，但忽视了时间的积淀。而事实证明，经过时间考验的IP最有价值：不管是迪士尼还是漫威，IP开发的基础都是长达半个世纪的积淀。奥斯卡金像奖最佳影片《泰坦尼克号》曾在1997年第一次上映时票房超过18亿美元，2012年泰坦尼克号沉船事件100周年之际，该故事以3D版形式二度登陆电影银幕，全球票房3.44亿美元，可见大IP的再次开发，市场效益依旧可观。

1994-1995年间，刘镇伟与周星驰这两位香港电影人携手将《大话西游》系列奉献给了观众，电影由《月光宝盒》与《大圣娶亲》两部组成，刘镇伟负责编剧兼执导，周星驰担任制片兼主演，演员阵容还包括朱茵、吴孟达、莫文蔚和蓝洁瑛等知名港星。当年的影片通过胶片形式保存，虽然技术已是当年一流，但因年代久远，胶片在存放过程中必然会有所损伤。作为该片的版权方，西部电影集团历时105天对素材的15万帧画面进行了逐帧修复，将画面质量提高到4K高清，西影还在素材库中发现了大量未曝光的拍摄素材，为《大话》增加了11分23秒从未曝光的全新内容。这部经典之作在问世20周年后于2017年再度上演，吸引了一众铁粉买票捧场。二次上映的《大话》为西影集团带来了超过1.8亿的高票房收入，可谓振奋人心。笔者认为，深度挖掘经典IP的再生价值，依旧大有可为。

1、携手共进，中国电影频道联盟正式起航

2017年，正处于黄金发展机遇时期的中国电影从井喷式爆发进入波浪式起伏发展阶段。票房、银幕数量、观影人次、电影投资主体继续活跃增长，在这充满无限机遇与可能的大背景下，由电影频道与全国9家省级电影频道组成的“全国电影频道联盟”应势而生，电联拥有海量电影版权资源、大IP资源、宣传平台资源、院线资源、票务系统资源、新媒体资源、创作资源、人才资源，“全国电影频道联盟”成为了中国电影舆论宣传的主阵地、中国电影产业贯通的协作体，连通了电影整个上下游产业链。

电联的成立一方面是资源的共享，把优秀的国外大片引入国内荧屏；另一方面也是对中国电影传播的多管齐下，强强联合，尤其是作为国家级的专业电影频道，多年来电影频道主办、直播了北京、上海国际电影节等众多国内外著名电影颁奖礼等影坛文化活动，实现了把国内优秀的影片传播出去，把国外的优秀影片引进来的战略构想。此外，电联中的各频道还将通过电影宣传、资源共享、节目互换、包装明星、全媒体整合等多项合作，呈现了观众、明星艺人、频道与广告主，四位一体共赢的大格局。观察全国电影频道联盟2017年1-11月与2016年同期在71城市的数据变化，市场份额由2016年1-11月的3.80%提升至2017年1-11月的4.14%，提升了8.9%，可见电影频道联盟的成立对于这几大频道的收视具有较强的带动作用。

2、文化产业业态积极创新，拓宽下游产业链

在“互联网＋”成为国家和社会发展的新常态之后，文化产业业态也随之发生巨变。文化产业中的“影视文化产业链”已经不单单是带着logo的文化衫、手机壳、定制玩偶这样简单粗暴的“文化衍生品”———在“互联网连接一切”的语境之下，整个媒体产业市场自我革命，交融更迭，产业互联，整个媒体产业链已经不是“单链条上下游”而是“多链条无穷延伸”的动态发展之势，特别以电视、电脑、手机、平板、VR“多屏互动”以及“突破次元壁”为甚。可资借鉴的案例是潇湘电影频道，其在旅游、演艺、教育三条线上同时拓展，《跟着电影去旅行》等都取得了良好效益。自办栏目《潇湘惠生活》以精准扶贫的主旨和最新的销售模式“电商+电视”，利用频道自办的电商渠道公众号、微店“潇湘惠生活”和品牌栏目《潇湘惠生活》跨屏互动，用最短最快的方式为季度滞销果农迅速打开销路。观众只要扫描电视屏幕上的二维码或添加公众号即可购买相应产品，据频道统计，怀化血橙2016年2月27日在栏目中播出后，二十分钟大卖一万斤，连续三天共卖出3000件，上架后十八天时间销售8167件 。此外，西部电影频道复映《大话西游之大圣娶亲》取得超过1.8亿元的高票房；河南新农村频道成功打造县域融媒集团平台；广西科教频道开拓东盟国家媒体业务；峨眉电影频道和长影频道尝试电商业务等，这些创新和探索的举措对整个电联发展提供了颇有价值的参考。

在当今这个全民拥抱互联网的时代，受众对于信息的需求呈现出系统化、专业化和个性化的特征，视听传播的信息媒体专业化发展趋势愈发显著。对于传统的电视媒体来说，唯有走专业化的市场经营管理道路，以更加多元、多样多变的新思路适应新市场环境，方能打开行业困局。作为传统媒体的电影频道应当抱着二次创业的精神面对这一次时代潮流的激涌，用资本力量突破技术瓶颈，用解放思想应对产业发展，唯有如此，专业电影电视频道方能焕发出更强生机与活力！