2017年全国体育节目收视分析（上）

文 ┃ 于松涛

2017年世界足坛的最大新闻之一就是内马尔转会，2017年8月4日凌晨，法甲豪门巴黎圣日耳曼官方宣布，内马尔以2.22亿欧元的天价加盟球队，远超一年前曼联博格巴创造的转会记录，由此内马尔也成为了世界足坛史上身价最高的球员。除了内马尔之外，2017年足球运动员转会窗口大开，天价转会费冲击着人们的神经，足坛已经完全被金元风暴所笼罩。另外值得一提的是，在经历了2016年的春风得意之后，皇马和C罗势不可挡，势如破竹，北京时间6月4日，皇马以4:1的比分战胜来自意甲的尤文图斯，连续两年斩获大耳朵杯，这也是皇马队史第12冠。同时，皇马也成为欧冠联赛自92-93赛季改制以来，第一支卫冕的球队，而队中核心C罗也凭借其出色的表现第5次收获金球奖，看样子，“梅罗”还将继续统治世界足坛。NBA赛场上，骑士和勇士已经连续三年在总决赛上相遇，这在NBA漫长的历史中也是第一次出现，此次大战中，勇士没有给骑士任何机会，最终以4比1完成了对骑士的复仇，三年两冠，勇士王朝确立。8月13日的伦敦碗体育场座无虚席，观众就为见证田径史上最伟大选手牙买加飞人博尔特职业生涯的最后一站，而就在4X100米谢幕演出上，博尔特在冲刺阶段拉伤了大腿，倒在了终点线前，虽然谢幕不算完美，但是连续三届奥运会收获100米和200米跑两项冠军，再加上11枚世锦赛金牌，博尔特的传奇大概很难复制。万米之神法拉赫同样也选择在伦敦田径世锦赛后退役，荣光加冕后回归生活。网球赛场上，费德勒和纳达尔宝刀未老，依旧傲视一众年轻选手，包揽了本年度四大满贯的冠军。

国内体育赛场也是精彩纷呈，国足在时隔15年重新杀入世预赛12强之后，遗憾出局，无缘2018年俄罗斯世界杯。中超联赛恒大实现七连冠，这个前无古人可能也是后无来者的记录，稳固了恒大在中超赛场的王者地位。篮球方面，CBA联赛进入“姚明元年”，赛制的更改，联赛硬件软件水平的全面提升，都使得联赛更加精彩。2017年8月27日晚，中华人民共和国第十三届运动会在天津奥林匹克中心体育场开幕，全国性的体育赛事再掀波澜。同时，人工智能开始在体育领域大显神威，在5月23日至27日乌镇围棋峰会上，当今围棋界第一人柯洁三盘均不敌AlphaGo，人工智能的自主学习是否真的无人能敌？最后，让很多人为之高兴的是，英雄联盟2017年全球总决赛落户北京，这不仅是国内第一次承办该项赛事，也是中国目前为数不多的世界级顶尖电竞赛事，这表明电子竞技作为一类体育项目越来越被中国主流社会所接纳。

2017年是体育市场寻求变动和突破的一年，有人遗憾地结束了这一年，也有人辉煌地结束了这一年。但是不论结果怎样，体育最重要的是其竞技精神，只要这股精神还在，仍旧值得我们期待！

2017年的体育收视较去年有所下降，成为了近几年的一个低谷，和以往的体育小年相比，也存在着一定的差距。

1、体育节目人均收视时间为近十年最低值

2017年我国电视观众全年体育节目人均收视时长为1339分钟，比2016年相比减少了461分钟，降幅为25.6%，与2013年人均收视总分钟数相比也下降了4.8%，成为了近十年的一个最低谷。

不同目标观众群体因为受到各种因素的影响，在收看电视的时间方面存在着较大的差异，而体育节目的专业性特点也使得不同观众群体的差异性更加明显。2017年体育节目在不同目标观众群体中的收视差异特征与往年类似，男性、高学历、高收入观众的体育收视时长依然高于女性、低学历和低收入观众群体，中老年观众仍旧是收视的主力军。

2、体育节目播出时长较2016年有所增长，人均收视时长本年较为平稳

2017年全国体育节目播出时长较2016年上涨了4.2%，尤其是7月和9月，分别上涨了13.8%和14.9%。但由于2016年奥运会的原因，2017年8月的体育节目播出时长较2016年8月减少了9.1%。在收视时长方面，2017年各月人均收视时长基本持平，各月起伏波动不明显。

3、体育节目播出比重与上年持平，收视比重略有下降

2017年体育节目的整体播出时长在所有电视节目中占2.2%，与2016年持平。即使2017年没有奥运会、欧洲杯这样的世界级体育赛事，体育节目的收视比重仍然达到3.0%，仅比2016年(3.5%)下降了0.5个百分点，资源使用效率略有回落，但高于2015年的2.8%。

2017年体育电视市场上各级频道的竞争情况保持了与往年相似的格局。在播出方面，中央级频道受到频道数量和资源分配的限制，体育节目的播出份额相对较低，只有15.5%。与2016年基本相似，省级地面频道和市级频道占据了体育节目播出的大部分时长，播出份额超过了75%。从收视份额来看，中央级频道的优势依然非常明显，占体育节目收视总量的67%。这说明2017年电视观众对体育节目的收视首选依然是全国覆盖的中央级频道。2017年是“体育小年”，没有了奥运会、欧洲杯等独家版权的大赛支撑，中央级频道在赛事资源方面的优势明显比去年小了很多，收视份额也较2016年略有下降。由此可见，重大体育赛事的转播对提升收视水平和吸引观众注意力是至关重要的。

从数据来看，各级频道已经形成了以中央级频道为龙头，省级地面频道和市级频道为补充的收视格局。在2017这个非大赛年，赛事资源较为匮乏的省级地面频道和市级频道收视份额都有较为明显的提升，分别增长了3.7和0.8个百分点。省级上星频道在赛事资源不占优势的情况下，近年来纷纷着手打造自己的赛事品牌，凭借平台的优势也获得了稳定的播出份额与收视份额。总之，在专业化体育媒体日益激烈的竞技场上，谁拥有更广阔的媒介平台，谁占有更多的精品体育节目资源，谁就可能主导我国电视市场体育节目的收视格局。

2017年，中国体育节目的观众特征和往年基本一致。男性、25岁及以上、初中及以上学历人群构成了2017年中国体育电视观众的主体；集中度指标显示，男性观众对体育赛事的感兴趣程度依然要高于女性观众，随着观众学历和收入的提高，他们对体育赛事的感兴趣程度也基本呈现上升趋势。另外，体育节目中老年观众的比例较上年有所增加，相对应的55岁以上观众集中度也有所上涨，体育电视观众进一步呈现出老龄化的趋势。

体育节目电视观众构成与所有节目电视观众构成依然有着较大差异。男性、25-34岁青年、高学历和高收入观众在体育节目观众的分布比例明显高于所有节目，同时这些人群对体育节目的偏好性也相对更高，可见体育节目男性化和精英化的特征基本得到延续。