融媒语境下电影频道发展观察（一）

目前，中国电影市场“加速度”式的蓬勃发展，意味着以电影为主导的时代即将来临，同时，在互联网全面渗透与IP改编的双重推力下，电视专业电影频道深处行业红利和产业链的关键位置，势必迎来新的行业发展契机。中央台六套作为国家级专业电影频道，多年来深受广大观众的喜爱和广告主的关注。此外，西部电影频道、峨眉电影频道、长影电影频道、潇湘电影频道、上海东方电影频道和珠江电影频道等9家省级电影频道与中央台六套共同组成“全国电影频道联盟”，试图通过整合各家最优质的资源实现“1+9＞10”效应。正如电影频道节目中心主任曹寅所言：“电影频道是中国院线电影市场的重要延伸和接力棒，24小时永不落幕的‘电影院’将成为中国电影文化不可或缺的组成部分”。本文依托CSM媒介研究收视调查数据，对我国大陆地区电影频道的整体收视状况进行简要分析[2]，并重点着墨主要电影频道的收视特征，探寻融媒语境下电影频道的新发展。

1、电影类节目的播出比重维稳，收视比重持续上升

2017年1-11月，在71城市收视市场，电影类节目的播出比重为3.3%，与2013年以来的水平基本相当；而从收视上来看，近5年来观众对电影类节目的收视需求持续提升，2017年电影类节目收视时间占观看电视总时间的4.8%，较2016年的增幅为4%。

2、地面频道是电影类节目的主要播出平台，观众收视集中在中央级频道

2017年1-11月，所有电视频道共播出11.8万小时电影节目，有77.8%是由省级非上星频道和市级频道播出，中央级频道播出了其中的6.1%，省级上星频道播出量最少，仅占总量的4.3%。

再从收视情况来看，观众收看最多的是中央级频道所播出的电影类节目，占收看总时长近七成，省级非上星频道和市级频道占总时长的17%，省级上星频道吸引了14%的收视。

3、近两成频道电影节目播出份额过1%，专业电影频道电影资源投放更为集中

2017年1-11月，在71城市中，有159个频道播放过电影节目，其中播出份额超过1%的频道有28个，占比为17.6%。作为内地唯一的上星电影频道，中央台六套依托繁荣的中国电影市场，坐拥庞大的电影版权库，电影节目的播出份额遥遥领先，占比达5.54%。此外，峨眉电影频道、长影电影频道、潇湘电影频道、上海东方电影频道、珠江电影频道、西部电影频道、广西科教频道和河南电视台第9频道等电影频道电影资源的投放量均名列前茅，体现出了专业电影频道的力量和中国电影传媒的力量。

1、内地电影独占鳌头，2017年收视量继续提升

中央台六套作为全国唯一的国家级专业电影频道，依托于繁荣的中国电影市场，坐拥庞大的电影版权库，多年来深受广大观众和广告主的喜爱。2017年1-11月，中央台六套共播出电影6565小时，其中有73.5%为内地电影，16%为其他国家电影，4.9%为港澳台电影，其余占5.6%。与上年度数据相比较，电影类节目的播出总量增加了8.5%，内地电影播出量与上年持平，其他国家电影和电影其他类节目的播出量都有所增加，而港澳台电影和亚洲国家电影的播出量则略有下降。

内地电影仍是观众收看最多的电影类型。2017年1-11月，观众人均在中央台六套收看的电影类节目所花费的收视时间总量为1332分钟，其中75.8%用于收看内地电影，15.8%用于收看其他国家电影，5.2%用于收看港澳台地区电影，其余3.3%用于收看其他类型电影。

2、喜剧、动作、抗战题材影片三分天下，热门IP电影受追捧

影片是电影频道播出端的内容基石，也是电影频道的主要收视来源。中央台六套在电影的编排上别具匠心，以月度巨献、电影主题季、主题剧场三大模式对海量的优质影片资源进行了人性化、娱乐化的编排，通过联播、重播等形式，将相互独立的单部影片转化成了富有情感和生命力的内容集群[3]。电影频道四大主题影院“佳片有约”、“动作90分”、“少儿影院”和“环球影院”网罗全球佳片，让不同类型的受众群体都能享受专属视听盛宴。2017年1-11月，中央台六套共播出电影4641部（计算重复播出的影片），日均13.9部，合20.29小时。

2017年，喜剧题材、动作题材和抗战题材的影片热播于中央台六套，中央六套收视排名前二十位的电影类节目主要由这三种题材包揽。值得一提的是，热门IP电影无论是在影院大屏还是电视小屏上都受到了观众的追捧。2017年1-11月，收视居于首位的就是大IP《盗墓笔记》。该片改编自南派三叔的同名小说，讲述了醉心于古建筑的吴邪在三叔的带领下，与张起灵、阿宁、潘子、王胖子，开始了一场前所未有的冒险故事。该片在2016年收获了10.04亿元的票房收入，在71城市组合市场也赢得了2.15%的收视率和6.5%的市场份额；根据“10·5中国船员金三角遇害事件”（湄公河惨案）这一真实IP改编，讲述了一支行动小组为解开中国商船船员遇害所隐藏的阴谋，缉拿案件幕后黑手的故事《湄公河行动》，在2016年收获了11.84亿元的票房，2017年在电视收视市场上同样获得了极高的关注（收视率1.89%，市场份额6.39%）。此外，《寻龙诀》、《智取威虎山》等IP电影也均跻身收视前十位。

曾出版《诛仙》《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》等小说的磨铁图书CEO沈浩波曾经说过：“我跟别人谈判时，别人说，他有好导演好演员，我说我有好IP；别人说，他有大数据，我说我有好IP；别人说，他有互联网营销，我说我有好IP。”仿佛在影视圈，拥有了IP就拥有了一切。电影作为产品，最终是要由观众买单的，而IP电影从立项之初，就已经自带一批受众。南派三叔的《盗墓笔记》、唐七公子的《三生三世十里桃花》等都是尚未开拍就已坐拥千万粉丝的作品。天生的话题度与庞大受众群，与原创剧本相比，IP电影确实是讨巧而省力的制作。

3、直播收视较高节目时移收视同样引发关注

CSM媒介研究在2015年启动了符合国际标准的时移收视测量服务，对节目播出后7日内观众通过点播和回看进行的时移收视进行测量。时移收视数据的变化，能够很好地反映当今电视乃至视频媒体传输及其收视方式的演进，即电视节目不再局限于直播传输、观众被动收视，而是迎来了一个可以重复传输、观众时移收视的全新时代。数据表明，以影视资源为主要播出内容的电影频道，在获得突出直播收视率的同时，也赢得了良好的时移收视率。

在直播收视排名靠前的节目中，大IP改编电影《盗墓笔记》时移收视与直播收视的比值最高，达到10.06%。2017年院线大片《战狼2》的火爆，也吸引了观众对《战狼》第一部的关注。2017年1-11月，《战狼》在电影频道共播放了9次，但观众依然对这部剧不减热情，10月4日直播收视最高期，时移与直播的收视比依然可观（6.25%）。此外，《湄公河行动》《倚天屠龙记之魔教教主》《速度与激情七》《澳门风云二》《战狼》和《寻龙诀》等话题度较高的电影，也有较高的时移收视，这反映了这些节目不仅在直播市场具有良好的收视表现，在非直播市场同样具有较强竞争力。