本文通过CSM第2轮《亚洲体育市场研究晴雨表》的相关数据，呈现冬季运动项目的发展特点，探讨中国受众该如何爱上冬奥。
冬奥会自1994年与夏季奥运会“分家改制”，北京/张家口将成改制后的第8届（总第24届）冬季奥运会的举办地。虽同为奥运会，但冬季奥运与夏季奥运在参赛国家、赛事规模、数量和影响力上却远逊于夏季奥运会。仅有15个参赛项目的冬奥与涵盖41个参赛项目的夏季奥运相比单从数量上讲就已逊色很多，即使冬奥会拥有奥运的光环，依然无法掩盖冬季运动是非大众运动的事实。2018年春节期间，来自中国的冬奥健儿在平昌遭遇“寒流”。中国队几无亮点的表现，让基本无时差的冬奥整体电视收视呈现出不温不火的状态。好在武大靖风驰电掣般第一个冲过终点，振臂欢庆夺金的瞬间以及惊艳世界的“北京八分钟”终于让国人带着满满的民族自豪感去迎接下一周期的北京冬奥。
2008年，中国展现给世界一个令人叹为观止的北京奥运，世人称赞，国人自豪，中国受众的体育热情和参与度升至历年最高。2022年北京冬奥如何能够真的让“三亿人上冰雪”？如何继续中国的奥运神话？ 本文通过平昌冬奥的相关数据，呈现冬季运动项目的发展特点，探讨中国受众该如何爱上冬奥。
正视冬奥的小众运动身份
被纬度影响的冬季项目决定了冬奥会的受众认知分布不均衡。如中国南北体育受众对冬奥的不同收视态度一样，对于年初结束的平昌冬奥会，亚太十国的体育受众认知度出现了明显的差异。以中国、日本和韩国为代表“北方之国”知道平昌冬奥会的比例大于等于88%。而其他位于中国南部的调研国家体育受众对平昌冬奥会的认知比例均在71%及以下，与中日韩差距明显，这种地域差异也直接限制了冬季运动的活跃区间。
赛事的观赏性与参与度是影响冬奥关注度的重要因素
研究冬奥会的15项冰雪运动，不难归纳出赛事的基本类型：
1、以高台滑雪、花样滑冰等为代表的纯观赏型赛事；
2、以滑雪为代表的大众可参与度高的冬季运动。
花样滑冰是一项滑冰、音乐和舞蹈相结合的运动，充满了灵动的美感。数据显示：中国、日本和韩国对体育感兴趣的体育人群对花样滑冰的感兴趣比例均在15%或以上，而日本更是高达25%。花样滑冰就像是演出一样，给观众带来无穷的艺术享受。对于这种观赏性高的冬季项目，观众不需要花费额外的时间去理解项目的规则，自然也就更愿意去接受和关注。
而滑雪，作为冬季项目的基础竞技类运动，也被当作一种休闲体育运动方式。一般情况下，会滑雪的人会更愿意关注滑雪。但是，在中国，雪场基本上开在中国的北方并且还要受到天气和地理位置等等的影响。因此，欣赏滑雪比自己体验滑雪要容易得多。这也就解释了中国人在滑雪的兴趣比例（12%）与滑雪作为常规锻炼方式的比例（3%）上形成的巨大差距。而日本和韩国这两个比例差距就更加均衡，也更为合理。
高观赏性和参与度会有助于提升冬季项目的关注度，同时冬季体育作为体育比赛的一部分，竞争性不可避免，终究要决出最后的胜者，这也是体育比赛最大的魅力。
提高中国运动队的比赛成绩是提升关注度最直接的影响因素
收视表现是解释关注度的一个简单有效指标。在平昌冬奥会的举办期间，CCTV5日平均收视率走势较为平缓，因为中国代表团缺乏有力的成绩作为引子，去不断地吸引新的观众前来观看。当我们的第一块金牌产生，带动起观众的兴趣之时，冬奥会也行将落幕。体育比赛的这种竞争性对关注度是一柄双刃剑，只有赢得胜利，才会引导观众的热情不断迸发。当失败的时候，留下的只有安静。
本次平昌冬奥会，中国代表团有7个小项目第一次占上冬奥赛场。自2015年北京冬奥会成功申办以来，新的冬季项目队伍不断地建立，越来越多的运动员加入其中，投身冰雪。
我们看到了张培萌，前田径世界级选手，加入到钢架雪车的队伍，力争在2022年冬奥赛场贡献自己的力量。我们看到了2016年成立的昆仑鸿星冰球俱乐部，征战于世界顶级冰球联赛KHL。我们甚至还看了很多华裔运动员愿意代表中国参加未来的冬奥会。北京冬奥会已经成为一个桥梁，中国冬季运动正在快速发展并争取早日追上和成为世界水平。
中国冬季体育在有条不紊地前进着。CSM《亚洲体育市场研究晴雨表》[1]的调研项目将持续开展。在未来的4年中，CSM会一直关注着北京冬奥会的进程，为中国体育大国的事业目标贡献自己的力量。
2022，相约北京！
[1]CSM第2轮《亚洲体育市场研究晴雨表》定位于亚太区十个国家——中国、日本、韩国、澳大利亚、印度尼西亚、印度、泰国、越南、马来西亚和菲律宾；根据各国年龄*性别进行配额，以15-54岁体育人群为目标（对体育有兴趣人群）进行网络在线问卷调查。本调研旨在研究和展示亚太地区十个国家体育人群对于体育运动的兴趣表现和体育媒介的接触习惯。作为一项年度体育调研项目，CSM第2轮《亚洲体育市场研究晴雨表》至今已经开展了2次。
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