说说广播受众使用互联网那些事（下）

1、八成以上的广播受众选择收听广播直播节目

2017年广播受众使用手机内置收音机、手机APP和平板电脑PC收听广播内容类型分布比例显示，超过八成的受众还是选择收听广播直播节目，也有三成的受众选择收听互联网音频节目，还有13.2%的受众把注意力转向了广播直播节目的点播和回放（图10）。由此不难看出，虽然目前音频市场呈现出一派欣欣向荣的发展景象，但实际上广播受众并没有真正“抛弃”传统广播，只不过是换了一种接收方式而已，这对传统广播而言可谓是一个激励人心的好消息。

2、广播音频APP市场发展水平参差不齐

大多数广播受众还是选择收听广播直播节目，但也是一部分人在收听广播非直播节目，那么他们是通过哪些广播音频APP来达到自己收听的目的呢？图11做出了回答，可以看出，无论是收听直播节目还是收听非直播节目，喜马拉雅FM和蜻蜓FM都成为受众更高频率选择的音频APP，且与排名靠后的其他音频APP被选择比例差异较大，其中喜马拉雅APP更胜一筹。此外，阿基米德FM、网易云音乐和虾米音乐也跻身收听直播节目时被选择的音频APP前五之列，荔枝FM、阿基米德FM和虾米音乐及企鹅FM则成为广播受众收听非直播节目时选择比例位居前五的音频APP。由此不难看出，虽然同为音频APP，但发展水平参差不齐，被受众选择比例的大小也是相差很大。

3、音乐类和新闻时事类节目成为广播受众喜欢收听的音频内容类型

从广播受众喜欢收听的音频内容类型来看，音乐类、新闻时事类和文艺类音频内容位居前三甲。集伴随、娱乐、休闲放松于一体的音乐类内容倍受青睐，有接近七成的广播受众选择它为喜欢收听的内容类型；其次为以播出新闻、资讯和信息为主的新闻时事类内容，过半的广播受众把注意力投向了该类内容；能给受众带来愉悦和生活资讯的文艺类和生活服务类内容也受到了将近三成广播受众的喜爱。其余类别的音频内容相对“低迷”，被选择比例均在8%以下（表4）。由此不难看出，广播受众在收听音频节目时，还是更偏好于选择那些伴随性较强，受时效性影响较小，轻松、休闲和能带来一定资讯信息的内容，这也可以为音频节目制作者提供一些思路和方向。

1、更多人选择收看电视台近期正在播出的节目，与2016年相比收看侧重点有变化

从上文可知，观看网络视频是广播受众使用互联网时一个重要的功能，因此我们就着重来分析广播受众观看网络视频的一些情况。从2017年广播受众在网上看的网络视频类型选择比例来看，广播受众对各种网络视频的观看相对较为均衡，有38.9%的广播受众选择观看电视台近期正在播出的节目，37.0%的广播受众就在网上看节目，不关心电视台是否播出，还有33.9%的广播受众选择收看在电视上错过的节目，也有29.2%的广播受众通过观看网络视频来回顾电视台以前播过的节目，还有22.0%的广播受众直接选择观看电视台不播出但在网上可以看到的节目，还有部分“急性子”的广播受众也会选择提前收看电视上还没播出的部分，该比例为19.9%。

与2016年相比，广播受众在观看网络视频时显现出的最大的特点就是对传统电视台的依赖性趋低。如果说2016年广播受众收看网络视频时还倾向于选择收看在电视上错过的节目和电视台近期正在播出的节目，网络视频只是作为传统电视台播出节目的一个补充的话，那么到了2017年，广播受众则直接把电视台近期正在播出的节目和就在网上看节目，不关心电视台是否播出作为更优选择（图12）。

2017年是网剧与网综“精品化”大爆发的一年，在2016年，如果说先网后台还只是尝鲜之举，那么到2017年，先网后台的编播模式已成席卷之势，此外，“只网不台”，“半台半网”等新模式也是暗流涌动。而同时作为电视台和互联网用户的广播受众，其对网络视频类型的选择直接反映出了这种变化所带来的联动效应。广播作为一种声音媒介，受台网互动或台网联动的影响远不如电视来的那么明显，但未来呢？在这个一切皆有可能的时代，多一些思考，多一些谋划，或许才会少一些“风暴来袭”时的手足无措。

2、广播受众更青睐电视剧和综艺类的网络视频节目

2016年-2017年广播受众喜欢收看的网络视频内容类型分布比例基本维稳，整体而言，电视剧、综艺类节目、新闻时事类、电影类节目和体育类节目位居前五位，受到更多广播受众的青睐，选择比例均在10%以上，排名第六位及以后的节目类型由相对来说受欢迎程度较低。

从具体节目类型来看，2017年电视剧和综艺类节目分居前两位，被选择比例均超过受访广播受众的6成。电视剧位居榜首，所占比例较2016年有7.1个百分点的提升，增幅达12.1%，重新成为广播受众的“心头好”。综艺类节目位居次席，所占比例较2016年有5个百分点的下滑，一定程度上反映出近几年综艺类节目出现一定的“疲软”态势。新闻时事类节目位列第三，选择比例较2016年有3.2个百分点的减少，然后依次为电影类节目和体育类节目，二者所占比例较2016年均有不同程度下滑（表5）。

由此可以看出，虽然排名前后略有变动，但电视剧和综艺类节目作为休闲放松的最佳选择，仍然是广播受众的心头所好，竞争实力不可等闲视之。排名靠后的法治类节目和财经类节目被选择的比例较2016年均有明显增加，尤其是法治类节目，增幅高达140%。反映出这些类别的节目厚积薄发的发展态势，可以成为音视频节目未来重点关注的对象。

在当下新的媒介生态环境下，跨媒体消费已成为一种常态。广播听众同时也是互联网的用户这是不争的事实，研究他们的整个媒体消费行为，在某种程度上也是在了解整个媒介受众的消费轨迹。媒体人只有搞清楚了受众的所思、所想和所需，才能有的放矢更好地服务于自己的“上帝”。正所谓“知己知彼，百战不殆”，这是一条放之四海而皆准的法则。