流媒体网就此对CSM媒介研究事业发展部总监程历进行了专访，深度解析了电视大屏TV+OTT同源收视测量数据方法及其意义。
在程历看来，此项目是首次将同源方法成功运用于TV与OTT的整合测量。TV+OTT同源研究项目创新采用同源研究方法融合样本数据与全量大数据，这在国际国内全行业尚属首例。基于CSM收视数据中已包含的电视大屏点播、回看收视数据，通过同源样本整合银河奇异果、云视听极光全量收视记录，经过严格数据校验和认证，形成电视大屏跨传统直播与OTT点播的收视测量体系，并最终将银河奇异果、云视听极光收视数据统合至InfoSys+，为客户提供全面、真实、到人、工具化的银河奇异果、云视听极光收视数据。
据悉，CSM 媒介研究TV+OTT同源研究自2017年下半年开始筹划，经过行业多方论证，受到业界认可，并于2018年2月联合爱奇艺和腾讯视频TV端共同启动了电视大屏TV+OTT同源收视测量项目。程历说，CSM也正在与其他OTT内容平台方保持密切沟通，希望业内主要的参与者都能够加入这个项目。
目前，爱奇艺“银河奇异果”收视数据结果已正式发布。程历透露，与腾讯视频TV端合作的云视听极光收视数据也正在紧锣密鼓的研发当中，预计将于不久后推出。
程历指出，未来，CSM将进一步探索将TV+OTT项目扩展到OTT广告领域。OTT产业的业态比较复杂，从内容方到终端方，从运营商再到牌照方以及技术服务商、数据提供商，产业结构十分庞杂。在众多角色和环节下，行业对OTT的评估需求也多维而复杂。
TV+OTT同源测量的方法目前解决了行业对OTT内容方传播价值和TA的评估需求。程历表示，未来，CSM将进一步面向终端方，探索解决其媒介价值和开机广告评估的需求;面向广告代理公司和广告主，实现更完善的跨TV、OTT整合投放体系的建立。
程历表示，对于CSM来说，TV+OTT同源研究的阶段性成果仅仅是一个起点，同源方法具有很强的拓展性，下一步会进一步应用于TV+IPTV/DVB。
最近几年OTT、IPTV及数字有线的快速普及，促进了观众电视大屏的回看和点播收视行为迅速增加。TV+OTT方案应对了行业对OTT评估的难题，对IPTV及数字有线的回看点播行为的评估也有参考意义。
采访的最后，程历强调，CSM媒介研究一直致力于升级传统收视测量方法，挖掘IPTV、DVB平台价值，力求客观真实的反映电视大屏的各种收视行为，并将一直努力下去。
注：本文转载自流媒体网。
