2018年晚间新节目观察（上）

本文基于CSM媒介研究收视调查数据，对2018年中央级频道、省级卫视和71个城市[1]地面频道在晚间17:00-24:00时段新节目[2]的播出与收视状况进行梳理与分析，以期对2018年全年晚间新节目的发展变化状况做一回顾和总结。

1、常态新节目占比加速下滑，非节庆性非常态节目创新集中

2018年晚间时段，在71城市电视市场中，各级电视频道共播出新节目4200余档。其中，进入频道日常播出序列的常态新节目400余档，占新节目总量的10%，总体数量较2017年减少了130档，在所有新节目中所占比重较2017年下降了4个百分点，呈加速下滑之势。以形式多样的评选/颁奖/典礼、节庆/假期特别节目、电视特别节目、电视比赛/活动等为主体的非常态新节目则占到新节目总量的90%，其中非节庆性的庆典/颁奖/晚会类节目创新最为集中，在非常态新节目中的占比达到31%（图1）。

2、常态节目创新集中于开年和暑期，非常态新节目在节庆和重大事件期间放量增长

长期以来，为顺应观众收视习惯的变化特点，电视节目创新逐渐形成了特有的季节（时期）性变动规律。象征一元复始的开年时点及大量年轻收视群体回流传统收视的暑期，成为常态电视节目创新的高峰节点；在传统节庆和重大事件时期，非常态节目创新量倍增。2018年，这种节目创新的季节（时期）性规律依然显现（图2）：1月和8月成为全年常态节目创新最为集中的两个月，各级频道推出的常态新节目数量分别达到89档和44档，远高于其他月份。春节所在的2月、世界杯燃情启幕的6月和改革开放40周年纪念日所在的12月，电视节目创新市场中非常态新节目大量涌现，在电视媒体上形成团圆、欢庆和热烈的氛围。

3、常态节目创新更集中于省级频道，非常态节目创新量中地面频道逾八成

在各级电视媒体顺应市场竞争变化及自身资源特点的背景下，常态、非常态节目创新数量结构也存在着一定的差别。总体来看，常态节目的创新更加集中于资源能力及频道数量都相对具有优势的省级平台，其中占据资源优势的省级卫视以较少的频道数量贡献了近三成的常态新节目，数量众多的省级地面频道常态节目的创新占比也超过四成。而非常态节目的创新则主要集中于数量极其庞大的地面频道，省、市两级地面频道每年投入大量资源以非常态节目履行媒体的娱乐、宣传、教育等功能，非常态节目的创新占比合计超过八成。中央级频道限于频道数量，在常态和非常态新节目播出总量中所占比重均较小，常态新节目占比3.2%，非常态新节目占比5.9%（图3）。

4、综艺、专题和青少是节目创新热点领域，生活服务节目在地面频道更受倚重

沿袭多年以来的创新特点，综艺、专题和青少是各级频道电视节目创新最为集中的三大领域，其中综艺节目更是绝对的优势成为电视节目创新的最热点类型，2018年在常态新节目中占比达到28%，在非常态新节目中占比达36%。专题和青少节目近年来在电视节目去娱乐化政策引导之下也迎来新的发展，成为综艺节目之外的热点创新领域。2018年是体育大年，世界杯、亚运会等大型赛事相继登场，体育类节目的创新较往年活跃，尤其是非常态体育节目的创新量飙升。生活服务类节目，由于其特殊的服务性、贴近性，在常态新节目中的数量占比甚至超越青少节目（图4）。

从各类节目创新在不同级别频道的分布来看，作为电视节目创新领域的第一大节目类型，综艺节目在上星频道中受到更高的倚重。2018年，综艺节目在中央级频道和省级卫视常态和非常态新节目中的占比都在五成左右。专题节目在中央级频道常态新节目中的占比高达35.7%，高于其他频道组。生活服务节目在地面频道的创新中也可圈可点，省、市级地面频道常态生活服务节目的占比分别达到17.9%和24.2%（表1）。

5、逾三成常态新节目在21:00-22:00推出，半数以上新节目时长在20-40分钟之间

根据CSM媒介研究近年来对新节目播出规律的持续追踪，各级电视频道推出的常态新节目有向后黄金时段不断集中的趋势，其中21:00-22:00之间开播的新节目数量占比最高。2013年所有频道中开始时间在21:00-22:00之间的常态新节目数量占比为23.0%；2014年这一数值上升至25.0%；2015年以来，在广电新政的影响下，新节目向这一时段集中的趋势稳定，开播于21:00-22:00之间的新节目占比基本保持在29%左右（2015年29.9%，2016年29.1%，2017年28.8%），2018年，这种集中趋势进一步加剧，开播于这一小时间的新节目比例突破30%大关，达到31.2%。

2018年，在各级频道中，省级卫视常态新节目向后黄金时段集中的趋势最为明显，21:00-22:00开播的常态新节目比例达到58.9%。中央级频道常态新节目播出集中于18:00-20:00两个小时之内，其18:00-19:00之间开播的新节目占比超过四成。省、市地面频道在常态新节目播出的时间安排上较上星频道更为均衡，除了17:00-19:00的常规民生新闻时段新节目播出稳定外，20:00-22:00时段常态新节目推出也较为集中（表2）。

从各级频道常态新节目的播出时长分布来看，时长在20-40分钟之间的节目数量最多，占所有常态新节目总量的一半以上。时长在40-90分钟的新节目所占比重也逾四成，时长超过90分钟的节目仅占总量的5%（图5）。

1、上星频道常态新节目收视低位徘徊，高收视常态新节目向头部卫视集中

尽管近年来各级频道电视节目创新都朝着更为理性的方向发展，常态节目创新数量回落，但在传统媒体整体竞争力难抑颓势的大背景下，常态新节目的吸睛能力也并不乐观。综观2014-2018年晚间时段上星频道常态新节目的平均收视水平，高收视新节目占比呈现下降趋势，尤其近三年更为明显；平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比由2014年的17%降至2018年的4%，年均降幅在3个百分点以上；平均收视率达到1%以上的“现象级”新节目更是在近两年缺位。与此同时，收视率在0.2%以下的新节目占比增长，由2014年的48%增至2018年的65%，更多的新节目收视在低位徘徊（图6）。

综观2018年上星频道晚间时段收视表现突出的常态新节目，我们可以发现以文化、音乐和体验观察为主题或表现形式的节目在高收视新节目中更为集中，成为节目创新中的收视引领。中央电视台综合频道《信中国》《经典咏流传》、北京卫视《上新了故宫》、江苏卫视《小镇故事》，将文化和经典的传承与创新融为一体，引发观众驻足。湖南卫视《声入人心》《幻乐之城2018》、浙江卫视《异口同声》则在音乐类节目的跨界创新与融合中探索出了一条全新路径，为这一经典节目类型焕发新生不断探索。此外，以上海东方卫视《青春同学会》、湖南卫视《我家那小子》、江苏卫视《我们仨》为代表的体验观察类节目，则成为竞技综艺、选秀综艺之后的另外一种创新模式，在拉近与观众距离的同时，也充分引发了观众共鸣（表3）。

从新节目的播出平台来看，高收视常态新节目有进一步向头部卫视集中的趋势。2018年，平均收视率超过0.4%的常态新节目，进一步集中于湖南卫视、上海东方卫视和中央电视台综合频道等头部上星频道，三个频道播出的高收视新节目占所有上星频道的近七成，其中湖南卫视更是一个频道占据了近四成的高收视新节目，集中度较2017年明显提升（图7）。

2、地面频道高收视常态新节目数量萎缩，休闲文化与民生服务引领收视风潮

在整体收视市场竞争中优势不断旁落的地面频道，在节目创新中的压力也日益增大。2018年晚间时段，地面频道播出的常态新节目中，首播月在本地收视率达到1%及以上的节目数量较前五年进一步萎缩，所占比例仅为8%。但收视率在0.5%-1%之间的常态新节目比例明显增长，达到14%。2017年到2018年，收视率在0.1%以下的低收视常态新节目比例也出现下滑，由47%降至38%（图8）。

具体观察2018年晚间时段地面频道首播月平均收视较高的常态新节目，我们可以发现以区域文化为核心的民生娱乐、以本土生活为核心的民生服务和在地面频道长盛不衰的民生新闻仍然是节目创新最易取得收视突破的三大领域，以此为思路进行的节目创新更易获得本土观众的青睐。在收视较高的节目中，除了两档新闻类节目（《新闻公众号》《孟子约》）和一档法制类节目（《非常帮》）外，像《天才第6感》《去村里住一晚》《侬是上海人伐》等地域特色鲜明的综艺节目，以及《寻味江西》《金牌丈母娘》《经视实验室》等以提升本土受众生活质量为己任的民生服务类节目，在数量上更多，成为地面频道节目创新中的收视引领（表4）。