全国体育节目收视分析（上）

本文根据CSM研究2018年在全国所有调查城市的收视调查数据，对全国体育节目的收视和播出情况进行分析和研究，并与以往几年的数据进行对比，解读2018年电视体育节目的概况和特点。

一、2018年体育大事件盘点

作为一个体育大年，2018年的体坛热闹非凡、精彩不断，可谓是体育迷的饕餮盛宴。2月举办的平昌冬奥会，中国代表团实现了参赛人数、参赛项目上的突破。其中，钢架雪车、女子跳台滑雪赛场上第一次出现了中国选手的身影。此外，中国代表团在短道速滑、花样滑冰、空中技巧等优势项目上也发挥出了较高水准，短道速滑健将武大靖在男子500米决赛中以39秒584的成绩打破世界记录，毫无争议地摘得金牌。闭幕式上，恢弘大气的“北京八分钟”也为本届冬奥会带来了不一样的氛围，同时也向世界宣告，冬奥会正式来到了“北京时间”。可以预见，借助2022年北京冬奥会的契机，中国冰雪将迎来高速发展的新时期。8月的雅加达亚运会，中国军团依然强势，132金、92银、65铜的成绩使得中国代表团再次高居金牌榜和奖牌榜首位。2018赛季的中超联赛与往年相比则表现出了不一样的景象，广州恒大不再“一枝独秀”，最终上海上港打破了恒大近7年来的制霸，成为中超“老大”；武磊也打破了过去几年外援对射手榜的垄断，以27粒入球成功加冕最佳射手。与上海上港一样，多次冲击CBA总冠军的辽宁队也终于圆梦，四年内三次打进总决赛，这一次终于抓住了机会，4-0横扫广厦终夺总冠军，终于甩掉了“无冕之王”的帽子，辽宁队也成为CBA历史上的第七支冠军球队。

国际方面，2018年的重头戏无疑是俄罗斯世界杯。2018年7月15日，在卢日尼基体育场进行的俄罗斯世界杯决赛中，法国队以4比2击败克罗地亚队，时隔20年再度捧起大力神杯。“格子”军团虽然决赛折戟，但是以莫德里奇、拉基蒂奇为核心的克罗地亚已经超越前辈达沃·苏克、博班所取得的成就，书写了自己的传奇。而“魔笛”莫德里奇也完成了个人荣誉方面的收割——欧足联赛季最佳、世界足球先生、欧洲金球奖的包揽也打破了近十年来的“梅罗”垄断。NBA方面，2017-2018赛季的NBA总决赛连续第四年迎来了“骑勇大战”，最终金州勇士在总决赛中4-0横扫克利夫兰骑士，成功卫冕，四年豪取3冠。这一结果进而影响詹姆斯跳出合同成为自由球员，并于休赛期加盟洛杉矶湖人，NBA西部诸强的竞争迎来了新格局。网球方面，男子网坛依旧是三足鼎立，德约科维奇本赛季王者归来，接连斩获温网和美网，重回世界第一宝座；瑞士天王费德勒第六次捧起澳网男单奖杯，职业生涯大满贯冠军数量已经达到20个；西班牙人纳达尔则用第十一座法网冠军向世人宣告，自己仍是法网之王。

2018年，我们见证了盛夏的豪门盛宴，我们折服于老将的精湛技艺，我们迎来了新生势力的崛起，我们也憧憬着北京冬奥会那一场未来的绚烂。2018年的体坛，注定不平凡，这一年浓缩了人生百味，但体育就是这样，总能触碰到你的内心。

二、体育节目整体播出及收视状况

得益于俄罗斯世界杯和雅加达亚运会等高热度的体育赛事，2018年体育节目的收视较2017年明显回升，其中体育节目播出比重及收视比重更是再创新高。

1、体育节目人均收视总时长明显回升，男性、高学历、高收入观众群体对体育节目收视时间更长

2018年我国电视观众全年体育节目人均收视总时长为1673分钟，与2017年相比增加了334分钟，增幅为24.9%；但与同样举办世界杯的2014年人均收视总分钟数相比仍减少29分钟，降幅为1.7%（图1）。

2018年体育节目在不同目标观众群体中的收视差异特征与往年类似，男性、高学历、高收入观众群体对体育节目的人均收视总时长依然高于女性、低学历和低收入观众群体，中老年观众仍旧是收视的主力军。但值得关注的是，男性观众与女性的人均收视总时长差距已由2017年的70.4%下降为62.6%，受性别影响的人均收视总分钟数在2018年呈现出缩小的态势（表1）。

2、体育节目播出时长较2017年有所增长，各月人均收视总时长分布受大赛影响存在差异

2018年全国体育节目播出时长较2017年上涨了3.8%，但各月之间的播出时长差异并不明显。在收视时长方面，2018年各月人均收视时长的波动幅度受大赛的影响差异显著，特别是俄罗斯世界杯举办的6月和7月，人均收视总时长分别比2017年同期分别增加了203分钟和66分钟，涨幅高达175.0%和57.4%；8月举行的雅加达亚运会，成为了仅次于俄罗斯世界杯的又一个收视小高潮，当月的人均收视总时长也达到了169分钟，较上年同期增长23.4%；另外，2月举行的平昌冬奥会、乒乓球世界杯和10月进行的女排世锦赛，都成功带动了这两个月份人均收视时长的增长，其他月份的人均收视时长差异较小（图2）。

3、体育节目播出比重为近8年最高，收视比重创10年之最

2018年体育节目整体播出时长在所有电视节目中占2.4%，成为近8年中最高的一年，紧逼2010年的2.7%。得益于2018年体育大赛相继登台，体育节目的收视比重高达4.2%，这是自2009年以来最近10年的最高峰，也成为继2008年（6.5%）之后，体育节目收视比重的又一里程碑（图3）。

三、体育节目收视市场竞争概况

2018年体育收视市场上各级频道的竞争格局与往年变化不大。在播出方面，中央级频道受到频道数量的限制，体育节目的播出份额再度小幅下滑，2018年只有15.0%；市级频道份额则继续上涨，播出份额超过25%（表2）。从收视份额来看，中央级频道受益于频道覆盖范围和顶级体育赛事资源的优势，继续保持着体育电视收视市场的主导地位，赢得了整体体育收视市场的73.0%的份额，与同为世界杯年的2014年基本持平，较2017年上涨了5.8个百分点。其他各级频道收视份额均有不同程度的下滑；省级地面频道收视份额为22.1%，仍然是体育电视收视市场的重要组成部分；省级上星频道、市级频道和其他频道所占收视份额均相对较小。

2018年是体育大年，精彩赛事接连不断，但无论是冬奥会、世界杯，还是亚运会、女排世锦赛，都是由中央级频道作为主播平台，尤其是四年一度的世界杯，为中央级频道吸引了大量观众。伴随着时代的更迭，新媒体的围攻，央视体育频道不再是观众观看体育赛事的唯一选择，但中央电视台作为国家级媒体，在政策倾斜和媒介影响力等方面都具有无可比拟的优势，稀缺的顶级赛事资源，继续保证其霸主地位。

四、体育节目收视市场竞争概况

2018年，中国体育节目的观众特征和往年基本一致。男性、25岁及以上、初中及以上学历人群构成了2018年中国体育电视观众的主体；集中度数据显示，男性观众对体育节目的感兴趣程度依然要高于女性观众，随着观众学历和收入的提高，他们对体育节目的感兴趣程度也基本呈现上升趋势。体育节目中老年观众的比例较上年略有增加，集中度基本持平,体育节目电视观众进一步呈现出老龄化的趋势。另外相比2017年，2018年较高收入的观众比例有所上升，但较高收入观众的集中度有所下降（图4）。

体育节目观众构成与所有节目观众构成依然有着较大差异。男性、25-34岁青年、高学历和高收入观众在体育节目观众中的比例明显高于所有节目，同时这些人群对体育节目的收视偏好也相对更高，可见体育节目男性化和精英化的特征继续保持（图5）。