傍晚时段的电视荧屏竞争激烈，从节目内容上来看，省级上星频道节目以新闻/时事为主，其占据了近三成的播出比重，电视剧、青少以及专题类节目平分秋色。青少节目作为贯穿整个傍晚时段的主要节目类型之一，其在18：00-19：00时段的收视比重远远高于播出比重，反观专题类节目在傍晚时段的收视效果一般，生活服务类节目作为傍晚时段的一支生力军，也取得了较好的收视效果。
1
2
1
省级卫视傍晚时段节目特点及收视分析
细分到每小时来看，17：00-18：00的节目主要是以电视剧和青少节目为主，电视剧多为午间剧场的收尾，较高的播出量也带来了更高的收视比重，电视剧对于电视观众的吸引力不言而喻，而新闻节目则是占据了18：00-19：00时段播出的半壁江山，奠定了其举足轻重的收视地位，青少和生活服务类节目在该时段也获得了较好的收视表现(表3)。下文笔者以傍晚时段播出较多的节目类型及其中节目编排较有特点的卫视频道为角度展开，具体分析傍晚时段的收视格局。
1
傍晚时段新闻类节目的地位不言而喻，人们可以在忙碌了一天之后通过电视关注社会动态，了解当今世界发生的各大要闻，各地卫视也都在该时段播出各自的新闻节目。但是随着社会的不断发展，一成不变的新闻播报已经不足以留住人们的目光，互联网新闻、短视频等新型传播途径也在分散着观众对电视新闻的关注度，电视新闻的内容如何表述得浅显易懂或是运用更加生动轻松的话语手法让观众去知晓成为电视人需要去思考的问题。
上海东方卫视在傍晚时段的重点就是新闻类节目，2019年第一季度傍晚时段新闻类节目播出时长达4909分钟，名列各卫视前茅，且人均收视时长（观众）排名首位(图6)。频道以其具有权威性和公信力的新闻节目吸引着广大的电视观众。
上海东方卫视晚间播出的节目类型是比较丰富的，17:20开始播出娱乐资讯类节目《文娱新天地》，紧接着是今年新推出的专题类节目《诗书画》，之后便是时长近一个小时的新闻类节目《东方新闻》（表4）。作为东方卫视晚间主打的节目，《东方新闻》以“第一时效”、“全球视野”和“零距离现场”为内在追求。通过频道丰富的新闻资源和记者的深入前线，将国内外的要闻权威地发布给观众，并且在整个节目过程中，电视屏幕下方还会滚动播出国内外实时要闻，充分保证了新闻的时效性。
浙江卫视同样是晚间新闻类节目编排比较有特色的卫视之一，浙江卫视傍晚时段基本以新闻节目为主，不同于《北京新闻》和《东方新闻》等综合新闻节目，浙江卫视18:00播出的新闻评述类节目《新闻深一度》拉开了浙江卫视这一个小时新闻节目带的序幕，作为全国首创的网络与电视实时互动的深度新闻评论节目，栏目以关注热门焦点话题为基本定位，在新闻调查的基础上，引入专家点评、记者快评、网友酷评。借助互联网的优势，与新闻演播室的主持人、现场嘉宾一起参与新闻评论，进行观点互动，把评论内容打包进栏目，实现评论与报道的无缝链接，提高了电视新闻评论的传播效果。在2018年正式推出了《新闻深一度周末面孔》，不单单从日常的新闻报道出发，更以人物出发去挖掘热点新闻更深层的内容（表5）。
与传统新闻类节目的受众有所不同，以《新闻深一度》为代表的评述类新闻更受女性及年轻观众的青睐(图7)。作为傍晚时段重量级的新闻类节目，无论是综合新闻还是新闻评述类节目，都要尽可能的去借助传统电视权威的新闻发布和丰富的资源渠道，用观众喜爱的方式去推陈出新，去收获频道的稳定观众。
2
青少类节目同样也是傍晚时段不可或缺的一类节目，除了湖南金鹰卡通卫视、北京卡酷少儿频道、上海电视台哈哈炫动频道、优漫卡通卫视和广东广播电视台嘉佳卡通频道这种专业少儿频道，其他综合性省卫视也会播出动画片或青少类节目来吸引低龄观众。傍晚时段播出的青少类节目主要以动画为主，播出比重超过八成，收视比重达86.3%(表6)。除此之外，还有多档比较有特色的青少节目，下文笔者将简单介绍其中的两档典型节目。
湖南金鹰卡通卫视播出的《童趣大冒险》是一档知识探索性的儿童搞笑节目。节目以邀请小调查员和主持人一起对主题任务进行搞笑调查的形式，用镜头记录调查过程中的点点滴滴，每期小调查员领取的任务五花八门、千奇百怪，但趣味性十足，在调查的过程中能学到很多平时在学校和生活中难以学到的知识和生活经验，以达到寓教于乐的目的。
另外《童心撞地球》是湖南金鹰卡通卫视推出的大型儿童戏剧表演秀，是一档适合全家一起快乐收看的综艺节目，节目以体现“快乐卡通，开心家庭”的特色，首创了儿童舞台剧、音乐秀和动漫结合的模式，为所有爱演戏的孩子们创造了一个圆梦舞台，通过这样一个平台来展现孩子的童心，使每个孩子经过自己的努力和考验来获得他们心目中的梦想和荣誉。
这两档比较有特色且富有教育意义的节目也在周末时段受到了小朋友观众和家长们的喜爱，女性观众比例较男性观众稍多，4-14岁的少年儿童观众均在三成以上，集中度分别高达412.5%和417.5%。除了少年儿童观众这一核心收视群体以外，作为少年儿童父母的25-44岁人群占比同样较高（表7），这也体现了这类青少节目收视群体的特点。
3
生活服务类节目虽然整体播出比例并不是特别突出，但其中的健康类节目资源利用率比较突出(表8)，该类节目尤其在傍晚时段受到目标受众的青睐，其中最具有代表性的就是北京卫视的《养生堂》。北京卫视傍晚时段主打的是两档生活服务类节目《暖暖的味道》和《养生堂》，《暖暖的味道》作为一档美食日播栏目，将美食和家庭紧密的连接到了一起，不仅能让观众学习到专业的烹饪技巧，也能将家庭成员间的亲情故事呈现给电视机前的每一位观众，去深深体会属于家的味道。随后播出的则是开播十年的老牌节目《养生堂》，该节目采用演播室访谈结合专题片的方式，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，邀请的医学专家以浅显易懂的方式系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性的介绍实用养生方法，颇受电视观众的欢迎（表9）。近两年《养生堂》在71城市的收视表现稳定，2018年第四季度起收视率更是有所提升，晚间节目收视稳定，份额接近3%(图8)。《养生堂》的高收视也带动了北京卫视傍晚时段整体的收视，这种良好的“接力”效应使北京卫视晚间17：30-20：00时段的收视具有极强的竞争力(图9)。
4
除了上述几个节目类型以外，专题类节目在傍晚时段也占有相当的比例，其中比较有特色的节目有前文提到的上海东方卫视播出的《诗书画》。其实在30年前上海电视台就曾开辟过一档名为《诗与画》的诗画鉴赏类节目，在当时节目播出后也是引起了比较强烈的反响，该节目也可以说是当前《诗书画》节目的前身。30年后的今天，上海东方卫视以“解析中国古典诗词、书画中的大美之艺，发掘传世名作背后的动人故事”为核心内容，全面梳理、整合，创新打造符合现代审美及传播方式的升级版《诗与画》节目，让观众通过一首诗或者一幅画去了解其背后的历史故事、创作背景，以类似当今新媒体传播方式中的短视频去打造这样一档“小而美”的节目让更多人去享受诗书画带来的艺术之美。自2019年开播至今，该节目在71城中收视表现稳定，春节周迎来收视高峰，第9周起份额逐渐提升(图10)。
除此以外，湖南卫视傍晚时段以专题和新闻类节目相互辅佐的方式进行编排，工作日傍晚17:50-18:30播出的公民道德节目《平民英雄》和新闻求证节目《新闻大求真》，形成了其独有的专题节目带（表10）。
除了以上分析的各类节目以外，傍晚时段播出的电视剧及综艺则多为午间剧场的尾声或是节目重播，其中电视剧的多集连播很好地培养了观众的收视惯性，增加观众对频道的黏性，例如上海东方卫视3月播出的《都挺好》，采用多集连播的方式，使观众自午间时段驻足观看直至傍晚时段，且收视高潮迭起，在傍晚时段达到顶点（图11）。
由上文可知，省级上星频道在傍晚时段的节目类型是丰富多彩的，以电视剧、青少节目、生活服务、新闻等节目为纽带，将频道的节目资源优势发挥出来，树立创新意识，借鉴新媒体的思维，借助新媒体的技术，在节目内容、形式上寻求突破，去迎合本地乃至全国观众的喜好，从而带动整个晚间时段的收视格局。
1
3
1
结语
所谓良好的开端是成功的一半，由于傍晚时段拉开了晚间黄金时段收视的序幕，其势必成为各个频道的兵家必争之地。青少、生活服务和新闻是傍晚时段上星频道主打的节目类型，作为青少节目的主战时段，如何吸引孩子的目光是各频道需要思考的重点。对于生活服务类节目而言，针对当今观众的收视需求去对症下药，是之后要去研究的课题。而作为最贴近其播出黄金时段的新闻类节目，如何贴近当下，用最新颖的方式，以最独到的眼光去提炼新闻内容，使观众能够愉悦且深度地获取新闻报道是频道成功的关键。在新媒体愈发普及的今天，在其他频道的夹击下，上星频道应积极将电视节目及频道资源的优势发挥出来，以期在更加激烈的竞争环境中取得独有的竞争地位。
版权声明 | 稿件为收视中国原创
如需转载，请注明来源
《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
上期精彩回顾
如果你正在看就点这里