2019年第一季度，电视节目创新市场遇冷，节目创新量下滑，常态节目创新动力不足。电视节目创新在积淀、探索、养息与潜行中不断寻找着新的出路与方向。本文以2019年第一季度71城市[1]市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，与大家共享。
1、电视节目创新总量下降，常态新节目占比连年下滑
2019年第一季度晚间时段，在71城市电视市场中，各级电视频道共播出新节目近1300档，与去年同期相比，数量略有下降。其中，进入频道日常播出序列的常态新节目不足100档，占新节目总量的7%，呈现连年下滑之势（2016年第一季度占18%，2017年第一季度占16%，2018年第一季度占11%）；非常态新节目的创新比例则有所提升，其中以元旦、春节等为主题的节庆假日类新节目占比接近五成，非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目也保持着较高的创新量（图1）。
2、省级卫视常态节目创新比例激增，省级地面频道非常态节目创新份额上涨
在整体市场常态节目创新量不断下降的背景下，各级频道在常态节目创新格局中所处的地位和变化趋势存在着差异。其中变化较为明显的是省级频道。省级卫视常态节目的创新数量比例在2019年第一季度激增，由前两年的21%左右增至35.6%，在常态节目的创新中主导地位日趋明显。而省级地面频道则一改在常态节目创新中的领跑之势，常态新节目数量占比由2018年同期的45.6%降至2019年第一季度的35.6%；与此同时，省级地面频道非常态新节目数量占比则较上年同期增长明显，达到47.3%。中央级频道和城市台频道节目创新态势较前两年基本维稳，但中央级频道2019年第一季度没有常态新节目推出，在整体节目创新格局中的影响力渐弱（图2）。
3、综艺、青少和专题节目创新量领先，地面频道常态生活服务节目创新热度高
2019年第一季度，各级频道节目创新仍然集中于综艺、青少和专题三大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比达到28.9%，在非常态新节目中占比达到37.7%，是电视节目创新最热点领域。综艺之外，青少和专题类节目创新较为活跃，尤其专题类节目在常态新节目中占比逼近综艺节目，达到24.4%。生活服务类节目尽管在整体创新数量上位列第四，但在常态新节目中的占比一直保持在高位，2019年第一季度达到25.6%，与位居首位的综艺节目差距逐渐缩小（图3）。
第一季度除了因传统节庆较为集中，各级频道综艺类非常态新节目播出比重都较高外，常态综艺新节目的播出比重则依据资源力的不同，从省卫视到地面频道逐步递减，其中省级卫视综艺类常态新节目播出比重最高，达到56%，较2018年同期的53%略有增长。地面频道在综艺节目之外，更注重生活服务和专题类节目的创新，省级、市级频道超过34%的常态新节目为生活服务类，省级地面频道也有28%的常态新节目为专题类，成为综艺之外新的节目创新驱动（表1）。
4、节目创新集中于21:00-22:00，省级卫视逾六成常态新节目集中于此
2019年第一季度，各级频道常态新节目播出时段仍主要集中于21:00-22:00之间，有38%的常态新节目在这一时段开播，较上年同期的30%而言集中度进一步上升。与前两年相比，省级卫视常态新节目向21:00-22:00时段集中的趋势有所趋缓，这一时段开播的常态新节目占比从2017年第一季度的73%降至2018年第一季度的63%，2019年仍然稳定在63%。地面频道常态节目创新时段分布相对较为均衡，其中省级地面频道常态新节目在19:00-22:00三个小时分布集中，市级地面频道常态新节目在18:00-19:00和21:00-22:00时段数量较多（表2）。
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1、家庭与情感元素推高收视热度，人文类节目上星频道热度不减
在引领各级频道全年创新风向标、展现频道品牌发展动向的第一季度，上星频道在收视市场获得较好反馈的创新节目类型，一定程度上对于市场创新潮流具有一定的预示效应。2015年及以前，户外真人秀在创新节目中占据较高的比重，在收视上也反响良好；2016年第一季度，演播室综艺呈现回暖之势，在全年节目创新中也是一个较为显性的趋势；2017年第一季度，以合家观看为主要特征的新节目，在收视市场上取得了较好的收视效果；2018年第一季度，关注受众生活方式不同层面的节目创新与收视热度齐高；2019年第一季度，包含家庭和情感元素的创新节目在收视市场表现出较高的热度，同时人文类节目在上星频道热度不减。
关注家庭代际关系和情感的创新节目中，湖南卫视《我家那闺女》从亲情观察的角度引发受众的情感共鸣；湖南卫视《放学后》和北京卫视《老师请回答》将创新点锁定代际教育领域；江苏卫视《新相亲大会》、浙江卫视《遇见你真好》和湖南卫视《恋梦空间》从情感与婚恋的角度展开创新。这些节目对家庭、代际、婚恋、情感等角度的创新挖掘不仅在收视上获得良好反馈，更是引发受众的热议和转评，成为一时的收视现象。人文类节目中，湖南卫视《我们的师父》、江苏卫视《大城晓聚》、广东卫视《木偶总动员》等也分别从文化品格传承、人文访谈和木偶文化交流的角度，持续推高此类节目的收视热度。此外，一季度热播的卫视常态新节目中，聚焦少年冰雪成长的浙江卫视《大冰小将》、以公益性科技综艺为立足点的浙江卫视《智造将来》、以原创音乐服务为初衷的北京卫视《声音的抉择》也都在收视市场获得了不俗的收视效果，引发受众的追捧（表3）。
2、地面频道娱乐与服务类节目收视热度高，立足本土民生成为创新基点
地面频道近年来在节目创新中更加强调贴近、服务和休闲娱乐路线，其收视表现较好的新节目也多是在上述领域有所见长的节目（表4）。2019年第一季度，地面频道首播月本地收视水平较高的常态新节目中，以本地受众喜闻乐见的娱乐休闲为基调和围绕本土民生方方面面展开的服务类节目相对集中，如上海电视台新闻综合频道《非常梦想家》、河北广播电视台经济生活频道《小吴来了》《情感故事会》、青岛电视台新闻综合频道《市民圆桌会》、宁波电视台三套《阿拉退休啦》、新疆电视台五套《旅游地图》、青岛电视台休闲资讯频道《交通正接触》和杭州电视台影视频道《科学朋友圈》分别从家装改造、帮忙、民生问政、情感、老年生活、旅游、交通和知识服务等角度，全方位关注大众的衣食住行乃至于情感生活的方方面面；娱乐类节目中，山东电视综艺频道《快乐运动场》《超级星搭档》、长影电影频道的《大片30分》、江西电视台公共农业频道的《魅力江西行》、北京电视台文艺频道的《全能爸妈》等节目，则以本土休闲娱乐为基调，以竞技互动等为形式，极大地丰富了区域受众的娱乐生活。
tips
[1] 71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。
[2] 本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2018年12月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。
[3] 上星频道常态新节目首播月在71城市晚间时段平均收视率不低于0.15%。
[4] 地面频道常态新节目首播月在本地晚间时段平均收视率超过0.4%。
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