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电视新闻融合传播：王牌栏目续写爆款网生品牌融合新生

收视中国

2019-09-10

导读：CSM首次发布的新闻融合传播指数中，由各省级台的王牌新闻节目衍生的账号及产品屡屡上榜。在媒体融合进入深水区的时代背景下，这无疑是传统电视融合发展交出的一份漂亮的成绩单，同时更为电视媒体“主力军进入主战

收视中国1097期

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前情回顾

CSM日前推出了电视新闻融合传播指数——以电视、三微（短视频、微信、微博）一端（自有新闻客户端）为主要维度的综合性评价指标体系。指标体系综合评估电视新闻内容的生产、传播、互动、引领等情况，涵盖了电视直播与时移收视数据、用户规模与结构、生产量、播放量、阅读量、转评赞等20项细分指标。

CSM新闻融合传播指数聚焦新闻传播，立足电视，移动优先，综合考察新闻内容在电视及新媒体平台的传播情况；指标设计注重实际传播结果，重点考察用户行为，科学遴选核心指标；权重设置综合考量渠道用户格局、融合传播实践与引导性；指数结果动态反映融合发展变化，支持电视台进行横向、纵向对比。

日前CSM针对省级电视台新闻内容的融合传播情况，率先推出了省级电视台新闻融合传播指数，数据覆盖500余档电视栏目、300余个微信账号、300余个微博账号、1000余个短视频账号、40余个电视台自有客户端。（光明日报于9月5日报道了CSM电视新闻融合传播指数，详情请点击文末“阅读原文”）

中国电视发展历经60余载，在大屏“黄金时代”积累下了大量内容与品牌资源。而今，在媒体融合发展的转型期，各省级电视台多档颇有积淀的新闻栏目，不忘精品制作初心，牢记新时代赋予的融合发展使命，在微信、微博、微（短）视频“三微”平台持续发力。

浙江电视台《1818黄金眼》在大屏端一直以“小切口讲小故事”服务于电视受众，近年来，它坚持平民化的报道视角，同时摸索并优化出了一套贴合网络用户诉求的报道模式。在微博平台“黄金眼”爆款不断、持续吸睛，报道内容也屡上热搜话题榜：2019年上半年，“黄金眼”共发布近2000篇微博文章，粉丝量超过330万，获得200万+的互动量。在短视频传播上“黄金眼”同样佳绩频传，上半年在今日头条、秒拍、腾讯视频、好看视频、土豆视频等平台共发布了近13000条内容，总播放量高达3.3亿，互动量超240万。

湖北电视台《长江新闻号》2012年首播以来，成为全国省级卫视晚间新闻的领军者。近年来，《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等节目优势融入短视频制作领域，旗下“长江新闻号”“长江号外”母子账号仅在今日头条上便斩获播放量18.5亿次，加上在好看视频等多个短视频平台的不俗表现，传播量总计高达23.5亿，领跑省级电视台新闻短视频发展。

黑龙江电视台《新闻夜航》节目创办20年，从电视大屏转战新媒体，同名微信公众号“新闻夜航”2019年上半年微信阅读量突破1.4亿，点赞量突破110万，将电视节目影响力扩散到微信平台的同时，助力黑龙江电视台微信阅读量稳居省级台新闻类微信账号首位。另外，该节目同样重视短视频传播：2019年上半年在今日头条、腾讯视频、好看视频、土豆视频、秒拍等诸多平台入驻的短视频账号共收获播放量9600万+。“用最亲切的情怀关注着生活中的炎凉百态”，《新闻夜航》在崭新的媒体战场上延续经典力量。

CSM首次发布的新闻融合传播指数中，由各省级台的王牌新闻节目衍生的账号及产品屡屡上榜。在媒体融合进入深水区的时代背景下，这无疑是传统电视融合发展交出的一份漂亮的成绩单，同时更为电视媒体“主力军进入主战场”注入了更多信心。

然而，5G时代来临，媒体融合随之进入发展快车道，时代对广电行业内容品牌建设的要求也无疑提升了维度。可喜的是，全国省级电视台除在传统品牌影响力的新媒体转型上有成功典型，在新的融媒体品牌建设的表现上也方兴未艾。

从2019年上半年省级电视台新闻短视频账号表现来看，账号数量仅占23%的原生品牌短视频账号收获了全部账号所生产内容69%的传播量，足以看出原生短视频品牌收割流量的能力。从头部账号表现来看，播放量前10位的短视频账号中，除“长江新闻号”外，其余账号均为原生品牌账号，“看看新闻”“时间视频”“时间国际视频”“时间新闻”“荔直播”“全球眼News”“究竟视频”“荔枝新闻”“正能量News”等原生品牌账号总播放量均超过10亿。

在上海广播电视台的融合发展中，短视频战略始终被作为盘活全局的“棋眼”。为破棋眼、占先机，上海台融媒体中心紧紧围绕一个“活”字，打破陈规套路、大胆创新突破：从基因优势、视频语态、技术驱动、生产流程、传播渠道等五个方面整体推进短视频战略。上海广播电视台副台长宋炯明曾说：“短视频活，则‘看看新闻Knews’活;‘看看新闻Knews’活，则融合发展满盘皆活。”2019上半年省级台新闻融合传播指数显示，“看看新闻Knews”系列短视频总传播量高达105亿，占全台新闻账号传播量的76%。在布局短视频赢得“时间红利”之后，上海台还将如何排兵布阵为自身融媒体品牌注入新活力，成为下一阶段发展关键。

“北京时间”作为北京市媒体资源统一平台，脱胎于北京电视台新媒体业务板块，在与360等商业平台的深度合作下，经过3年多市场竞争的锤炼，在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试。 “正如生物进化永无穷期一样，新闻短视频的形态进化也不会停止。”北京时间新闻部总监戴元初曾说，“视频新闻人应该以专业素养和职业敏感给短视频内容注入价值灵魂。”2019年上半年，北京时间系列短视频账号传播量破百亿，占比全台新闻短视频传播量超九成。

江苏广播电视总台抛开原有广电内容框架，整合全台资源建设新媒体内容品牌，同样取得了不俗的成绩。2019年上半年，江苏台新媒体品牌“荔枝新闻”“荔直播”与新闻中心主力账号“江苏新闻”协同并进，全台短视频传播量达40亿+。在品牌推广方面，荔枝图样与“荔”字样作为统一标识频繁出现在文字、图片、视频、口播等形态中，在取得流量成绩的同时，使用户对品牌产生清晰的形象认知，产生品牌效应。

然而不容忽视的是，除上述融合发展生力军外，就总体而言，多数省级电视台短视频生产能力依旧较为薄弱，未能形成个性化品牌。究其原因，互联网传播规律与电视线性传播规律存在巨大差异，步入互联网+时代的媒体发展新陈代谢也显著加快，部分电视台仅仅将电视节目粗糙、机械地“一键转发”至各移动端的模式显然不能满足品牌化发展诉求。只有与时俱进得更新发展理念，不断强化品牌意识，才能在融合发展中找准定位，突出重围。

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