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冬季体育项目传播概况浅析

收视中国

2019-10-12

导读：2022 张家口冬奥会，是向世界展示我国形象、呈现我国改革开放巨大成果的重要机会。

摘要

冬季奥林匹克运动会是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，1994年起与夏季奥林匹克运动会相间举行。参与国主要分布在世界各地，包括欧洲、非洲、美洲、亚洲、大洋洲，由国际奥林匹克委员会主办。第24届冬奥会将于2022年02月04日至2022年02月20日在中国北京和张家口举行，这是继北京奥运会、南京青奥会之后第三次在我国举办的奥运赛事。北京也即将成为奥运史上第一个举办过夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会的城市。冬奥会申报的成功无疑会促进受众对冬奥及冰雪项目的普及，那么作为大众主流媒体，在冬奥申办成功的四年时间里，对冬奥项目的传播情况究竟如何呢？

冬奥项目获得了越来越多的关注

受天气和环境的影响，以及比赛项目各方面条件的限制，冬季奥运会项目不像夏季奥运会项目那样具有普遍的参与性，尤其像我国这样纬度跨度比较大的国家，受地域天气的限制，很多人是无法参与到冬季奥运会项目中来的。因此我国始终不是冰雪运动的大国，不像北欧，北美那些高纬度国家常年处在寒冷的气候中，运动场馆运动设施也都是基本围绕着冰雪运动建设，所以在我国推广冬季奥运项目是一件相对困难的事情，毕竟从赛事转播报道推广到场馆建设投放使用，基本上还是以夏季奥运会的项目为主。但是自2015年7月31日宣布北京成为2022年冬季奥运会的主办城市的那一刻起，冰雪项目在中国必将有一次腾飞，它会受到越来越多人的关注。

从电视观众的收视情况我们不难看出冬奥的冰雪项目已经得到了越来越多人的关注，从2015年全年有5000亿人观看冬季项目的相关赛事节目转播报道，到2019年7月就已经有5000万人的观众规模，反映出冬季奥运会的成功申办有效带动中国电视观众对相关赛事的关注，从而促使更多的人投身到冬奥项目的发展中。

北京作为2022冬奥会的主办城市自然拥有着相当大的观众群体，但是值得一提的是，冰雪运动在我国不再是北方观众更为关注的运动了，数据表明，南方城市的观众对冰雪项目关注度更高，由于气候条件所限，南方城市可能终年没有一块天然的冰面让人们滑起来，但冬季奥运会的申办成功，将冬奥项目的魅力带到了这些温带气候的地区，引发了南方电视观众对冬奥项目的极大关注。

冬季奥运会相关栏目助力冬奥魅力传播

《冬奥达人答》是由北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会与北京团市委联合发起，中央广播电视总台体育频道主办的一档以冰雪运动为主题的知识竞赛节目，节目的选手们围绕冬奥历史、冬奥筹备、冬奥赛事和冬奥明星等主题展开激烈角逐。通过收看这档节目可以帮助观众了解冬奥会到底是个什么样子，是怎样走到我们身边的，极大地满足了电视观众的好奇心。因而，虽只有短短的几期节目，就有超过了6200万的观众收看了这个节目。分目标来看，45岁及以上的男性是该档节目的忠实拥趸。

节目最后的总冠军李梓轩赛后曾说：“我一直都在追寻着体育的梦想，这次达人答的舞台让我圆梦。为了让冬奥盛宴变得更美好，我要努力的成为冬奥会一份子，感染和带动身边的人上冰上雪，感受冰雪的魅力！万分不舍，难说再见！”《冬奥达人答》给了这些参加节目的追梦者一个舞台，也让关注节目的观众燃起了“上冰上雪”的热情，身体力行的传播冬奥知识，用力所能及的方式，一起助力2022年北京冬奥会！

结语

2022 年举世瞩目的北京- 张家口冬奥会，是向世界展示我国形象、呈现我国改革开放巨大成果的重要机会。身处融媒体时代，体育赛事在一个复杂多样的媒介环境下进行，融媒体对于体育赛事来说，首先拓宽了媒介的传播渠道，使得更多的受众群体能够感受其中，同时，融媒体的转播方式也能够增加赛事传播的互动性，让观众更好的参与到体育赛事中来。2022北京冬奥会离我们已经越来越近了，电视体育报道要想在即将到来的冬奥会竞争中屹立不倒，就需要顺应媒介融合趋势并借助其发展，同时电视媒体应该不断创新内容，树立专业的品牌影响力，培养属于自己的专业人才，力求在冬奥会报道上开辟一条属于电视媒体的道路。

注：[1] 冬奥会项目的筛选关键词包含：滑雪、冰橇、滑冰、雪橇、短道速滑、北欧两项、现代冬季两项、冰球、冰壶、速度滑冰、冬奥。

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