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接赛事东风 央视体育揽140万新粉 助力电视媒体融合发展

接赛事东风 央视体育揽140万新粉 助力电视媒体融合发展 收视中国
2019-09-29
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导读：近期体育赛事密集，我们通过电视媒体微博传播分析系统发现“@央视体育”账号粉丝陡然骤增，粉丝量超2200万，粉丝量排名已经位列综合体育类蓝V账号首位，近一个月粉丝增加140万+。


电视媒体微博传播分析系统是CSM自主开发的针对电视媒体在微博传播效果的监测、研究、分析系统，对电视媒体在微博传播的监测及分析，可形成其在网络新媒体影响力的基本判断；通过长期跟踪研究媒体内容在微博上的传播特点，可以为电视媒体融合发展提供思路和参考。
近期体育赛事密集，我们通过电视媒体微博传播分析系统发现“@央视体育”账号粉丝陡然骤增，粉丝量超2200万，粉丝量排名已经位列综合体育类蓝V账号首位，近一个月粉丝增加140万+。


从近60天分天收视率走势来看，进入9月各大体育赛事接踵而至，中央台五套的收视率有显著提升，近30天中央台五套平均收视率为0.19%，环比提升70%以上，其中以“男篮世界杯”为主的赛事直播取得不俗的收视表现。
从综合体育类蓝V账号粉丝量及近30天粉丝增量数据来看，“@央视体育”粉丝量经过近30天的高速增长，粉丝量一举反超“@新浪体育”，排名跃居综合体育类蓝V账号首位；从粉丝增量来看，近30天“@央视体育”账号累计粉丝增量超140万+，除“@微博体育”外，其他综合体育类蓝V账号粉丝增量较小，账号“拉新”能力稍显不足。
从中央电视台各频道粉丝排名来看，新闻、财经、体育三个频道账号粉丝量位居前三；“@央视新闻”不论是粉丝量和账号影响力都力压其他账号，“一骑绝尘”；“@央视体育”近30天累计粉丝增量超140万+，可以预见，随着女排世界杯、举重世锦赛等重大体育赛事激烈程度和赛事精彩度的不断提升，“@央视体育”必定会加大对相关体育赛事的报道力度，吸引更多粉丝关注。
“频道”+“节目”联合运营已成广电媒体融合发展中的重要举措之一，央视体育频道下属三个账号，“@央视体育”账号活跃度明显优于其他账号；与2019年平均水平相比，“@央视体育”账号近30天发博量保持高频稳定的同时，账号活跃度和日均互动量明显优于2019平均水平，反映近期账号博文内容受用户关注，引发用户互动。
“@央视体育”账号发博的高频率保证账号的露出率，粉丝日增量呈现稳定增长态势；9月19日起“@央视体育”粉丝日增量破10万。
九月作为体育大月，男篮世界杯、女排世界杯、乒乓球亚锦赛等赛事轮番上演，而本届男篮世界杯赚足了眼球。本届男篮世界杯可谓“跌宕起伏”、“戏剧性十足”，前有中国男篮与波兰的比赛中队员接连失误、教练战术遭质疑，中国队在掌握大好优势的情况下葬送比赛；后有美国男篮接连失利，取得世界大赛最差成绩；最后中国男篮又在对阵尼日利亚比赛中败北，宣告中国男篮基本无缘2020年东京奥运会；这一系列出人意料的剧情，让本届男篮世界杯关注度颇高，引发全网热议，数据显示，“@央视体育”近30天博文累计阅读量为4.87亿，环比提升6.3%，其中中国男篮的比赛关注度颇高，网友对其可谓是“又爱又恨”。
短视频具备时长短，信息承载量大的天然优势，生动、直观的向用户传达信息，因此形式为“视频+文字”的博文往往能得到更好的传播效果。进入九月，“@央视体育”账号粉丝增量快速上升，博文视频播放量明显优于8月；视频的高播放量有效扩大受众，吸引部分游离用户关注账号。
在经历男篮世界杯表现不佳情况下，女排和国乒的强势表现引发网友关注，尤其女排在世界杯一路过关斩将，势要全胜夺冠，同样女排姑娘一直传承着“女排精神”这一优良传统，中国女排浓缩了太多的国民记忆；中国女排的强势表现映射出“体育强则中国强 国运兴则体育兴”，无论是媒体还是网友对中国女排保持较高的关注度，引发全网热议，而“@央视体育”在相关赛事报道中的博文视频得到不俗的播放量，着实圈粉一波。




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