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风起云涌青春季，谁在稳中取胜？（上）

收视中国

2019-11-18

导读：各大卫视如何在这一关键时期排兵布阵？谁又是收视冠军？

收视中国1142期

全文约3533字，阅

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随着《陆战之王》《老酒馆》《遇见幸福》等献礼剧的播出，“百日展播”正式启动，电视剧市场进入献礼篇章，2019年电视剧暑期档也逐渐落下帷幕。众所周知，暑期档是创造高收视率的绝佳时机，也是历年来各大卫视的必争之地。每逢暑期到来，各大卫视纷纷祭出优质的资源短兵相接，力图在全年剧集收视中成为亮点。比如2018年暑期江苏卫视播出的古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》，71城首播收视率为1.26%，在众多剧集收视竞争中脱颖而出，成为去年暑期剧集的收视黑马。

那么，2019年暑期各大卫视播出的电视剧有哪些？各大卫视又是如何排兵布阵？谁又是今年暑期的收视冠军？本文借助CSM媒介研究的收视调查数据，盘点2019年暑期档各大卫视的首播电视剧，从电视剧的播出、收视和内容制作等多角度进行研究和分析，以期为业界人士提供参考。

一、 2019年暑期电视剧播出特征

1、卫视首播剧部数减少，热播剧数量基本保持稳定

CSM节目监播数据显示，2019年暑期档卫视首播剧部数减少，热播剧数量保持稳定。具体来看，2019年暑期卫视晚间首播剧共33部，其中热播剧有10部，占比达30.3%；2018年暑期卫视晚间首播剧44部，2017年暑期卫视晚间首播剧38部，与前两年相比，2019年暑期卫视首播剧部数明显减少；从热播剧的数量来看，2017年暑期首播收视率破1%的电视剧有11部，2018年暑期有12部，2019年暑期以10部首播收视率破1%的热播剧基本保持稳定。

总的来看，虽然2019年暑期卫视晚间首播剧部数减少，但热播剧数量相对稳定，可见暑假期间观众对电视剧的喜爱程度依然很高（图1）。

2、题材分布高度集中，都市剧霸屏，古装剧式微

历年古装剧出爆款概率极高，暑期必不可少，也是各大卫视的必备资源，然而2019年受一系列收紧政策影响，古装剧数量明显减少。

从电视剧时代背景来看，2019年暑期，卫视晚间首播剧共33部，当代剧是数量大户，有19部，近现代剧次之，有10部，古装剧仅有3部，较去年同期减少4部，数量并不突出（表1）。其中2019年暑期3部古装剧分别是湖南卫视次黄周播剧《大宋少年志》和浙江卫视次黄周播剧《九州缥缈录》及晚黄时段河南卫视《河洛康家》。

从题材上来看，2019年都市剧可谓是占据了暑期档卫视首播剧的半壁江山；33部卫视首播剧中，都市剧占14部，传奇类占5部，革命与其他类别各占4部，农村占3部，青少2部，重大革命1部。整体来看，暑期剧题材类型虽然宽泛，但还是呈现出高度集中的态势，在现实题材回潮的创作趋势下，都市剧以更加贴近人们生活、情感等优势成为2019年暑期档当之无愧的主流剧集类型（图2）。

3、头部卫视电视剧编排布局存在差异

合理的电视剧排播是赢得收视佳绩的关键，2019年暑期恰逢建国70周年重要节点，在这个特殊的时期，各大卫视在电视剧方面如何排兵布阵的呢？

从首播剧播出数量来看，湖南卫视与江苏卫视并列首位，浙江卫视次之。具体来看，暑期湖南卫视晚黄时段首播剧3部，次黄时段首播剧2部；江苏卫视晚黄时段首播剧4部，次黄时段首播剧1部；浙江卫视晚黄时段与上海东方卫视联播3部首播剧，次黄时段独播1部首播剧；而北京卫视应总局要求“宣传整体氛围”仅在晚黄时段播出两部新剧，将原本计划播出的新剧换为二轮上星的《破冰行动》，另一部是《少年派》。

从播出模式上看，晚黄时段，湖南卫视、江苏卫视与北京卫视首播剧都选择独播模式；而浙江卫视与上海东方卫视暑期屡次携手，联袂播出系列好剧，在市场上赢得一定话题性，引发社会热议；次黄时段，湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视三大卫视均采用独播模式。

从题材来看，在晚黄时段，湖南卫视《少年派》于高考结束次日（2019年6月9日）开播，随后浙江卫视与上海东方卫视联播的《带着爸爸去留学》于2019年6月13日开播，两部家庭教育题材剧掀起收视热潮将暑期档点亮；7月中旬各大卫视电视剧竞争进入白热化，为争夺年轻观众收视各大卫视纷纷献出自带明星流量的都市爱情剧，湖南卫视播出由马天宇与郑爽主演的《流淌的美好时光》，浙江卫视与上海东方卫视联播由李现、杨紫主演的《亲爱的热爱的》，江苏卫视播出由杨烁、娜扎主演的《归还世界给你》，北京卫视播出由窦骁、杨烁、唐嫣主演的《时间都知道》，同类题材剧扎堆播出，收视竞争加剧；7月末8月初的暑期档后期，以浙江卫视和上海东方卫视联播的《小欢喜》、湖南卫视《加油你是最棒的》及江苏卫视《山月不知道心底事》三部都市情感剧温情收尾。

在卫视次黄时段，暑期档成为古装剧的主要战场；2019年6月3日浙江卫视《九州缥缈录》在开播前因“介质”问题被紧急撤档，延期至2019年7月16日开播，而湖南卫视于6月3日将还未做任何宣发的《大宋少年志》替代《九州缥缈录》定档开播，两部古装剧前后开播，贯穿整个次黄时段暑期档；此外，7月下旬湖南卫视青春剧《奋斗吧少年》与江苏卫视言情剧《那刻的怦然心动》开播，次黄时段剧集竞争进入暑期档后半程（表2、表3）。

总体来看，各大卫视暑期档剧集布局还是存在一定的差异。湖南卫视首播剧部数最多，晚黄时段电视剧主打青春治愈风格；浙江卫视与上海东方卫视屡次携手，联袂播出系列好剧，为暑期档电视剧制造更多话题；而江苏卫视与北京卫视稳扎稳打，暑期档电视剧主要以现实主义题材的都市家庭情感剧为主。

二、暑期电视剧收视竞争特征

1、暑期头部卫视竞争激烈，展开逆袭与保卫战

近两年电视剧市场主体竞争频道已经固化，主要锁定在湖南、浙江、上海东方、江苏、北京卫视及中央综合频道等几家卫视，形成了头部卫视垄断的局面。2019年暑期档，头部卫视彼此之间电视剧收视率甚为接近，竞争十分激烈。暑期晚黄档电视剧市场，湖南卫视竞争力最强，以单频道收视率1.22%位于首位；上海东方卫视与浙江卫视紧随其后，单频道收视率分别为1.20%和1.19%；江苏卫视与中央综合频道分别位于第四位和第五位，单频道收视率分别为1.02%和1.01%；北京卫视因受二轮剧的影响单频道收视率为0.76%，排名第六。

较2019年1-5月来看，湖南卫视在暑期收视率稳中有升，继续保持收视竞争首位；上海东方卫视实现逆袭,暑期收视排名跃居第二（2019年1-5月排名第六），可谓是大赢家；浙江卫视与江苏卫视收视竞争位置不变，暑期收视率大幅增长；然而几家欢喜几家忧，也有部分卫视暑期剧收视并没有达到理想效果，这与剧集编排、电视剧内容及整体大环境等有密不可分的关系（图3）。

2、 “教育剧”领跑晚黄收视，“甜宠剧 ”成为收视爆款

2019年卫视晚黄档首轮剧共29部，其中总收视率超1%的有11部，超过2%的有3部。在11部收视率超过1%的电视剧中，有3部是关于家庭教育，湖南卫视《少年派》、浙江与上海东方联播的《带着爸爸去留学》和《小欢喜》同题材剧陆续播出，为教育剧迎来一次小高潮；其中，7月末浙江卫视与上海东方卫视联播的《小欢喜》以总收视率2.57%居于首位，成为今年暑期档的电视剧收视冠军；该剧主要聚焦高三考生家庭，剧中真实而又不失幽默地诉说了高三父母和孩子的双重焦虑，引起广大观众的共鸣，从而引发暑期档末尾的收视热潮；同类题材“教育剧”《带着爸爸去留学》与《少年派》收视表现也较为突出，总收视率分别为2.34%和1.44%。

暑期言情剧扎堆播出，浙江卫视与上海东方卫视联播的《亲爱的热爱的》以总收视率2.42%冲出重围，跃居暑期档榜单第二，成为今年暑期的收视爆款。该剧凭借“甜”与“燃”的特性，受到众多观众喜爱，其高甜剧情引申的诸多话题也引起了广泛的关注和讨论，可谓收视、口碑和话题三丰收。2019年暑期收视率超1%的言情剧共有5部，除收视领先的《亲爱的热爱的》之外，湖南卫视卫视与江苏卫视各贡献两部，分别是《加油你是最棒的》《流淌的美好时光》《山月不知心底事》《世界归还给你》，这四部言情剧收视数据十分接近，竞争十分激烈。

2019年暑期各大卫视晚间黄金时段仍以都市情感剧为主，江苏卫视6月23日在幸福剧场播出的家庭情感大剧《哥哥姐姐的花样年华》也以1.11%收视率挺进热剧榜单。剩余两部热播剧分别是中央综合频道《特赦1959》和中央八套播出的军事斗争剧《老虎队》，两部剧的收视率分别为1.4%和1.2%。（表4）

3、古装剧鏖战卫视次黄周播剧场

2019年暑期次黄时段卫视共播出4部周播剧，其中有2部古装剧，1部言情剧，1部青春剧。IP改编古装剧《九州缥缈录》在开播前突然撤档，延期播出，湖南卫视《大宋少年志》未做任何宣发紧急替档，两部古装剧的前后开播贯穿整个暑期档。实际上，随着近两年针对古装剧政策的不断出台，以及剧集市场整体的寒冬局面，古装剧能按时播出已实属不易。相比晚黄时段，次黄时段的“限古令”没有那么严格，故次黄时段成为古装剧赢取收视的主要战场。

从收视表现上来看，上述两部古装剧收视数据比较接近：浙江卫视《九州缥缈录》首播收视率为0.93%，湖南卫视《大宋少年志》首播收视率为0.80%。此外，湖南卫视青春剧《奋斗吧少年》首播收视率为1.04%，创暑期档次黄时段周播剧收视最高，江苏卫视言情剧《那刻怦然心动》首播收视率0.45%。（表5）

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