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网播剧凶猛，你被“网”住了吗？（上）

收视中国

2020-03-31

收视中国│1233期

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提要

自2006年至今，网络视频从缘起到日渐成熟，视频内容也由“草根化”向着“精品化”逐步迈进。“网播剧”顾名思义就是在网络上播出的剧目，随着视频网站的崛起，网播剧也随之迅速发展，不再是电视剧的简单搬运、不再是粗制滥造的代名词，越来越多的精品剧目涌现，与电视台播出的电视剧形成分庭抗礼之势，网上追剧已经成为很多受众的惯性行为。与2019年略显平淡温吞的电视剧相比，网播剧呈现出蓬勃之态，年中《陈情令》和《长安十二时辰》的捉对厮杀，年末《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》《从前有座灵剑山》等剧的白热化角逐，不仅给观众带来了视听盛宴，也进一步提振了网播剧的声势，吸引了更多的受众纷纷“入网”。本文以爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、搜狐五家主流视频网站作为代表（下文均同），对2019年新上线的网播剧进行梳理，以供参考。

一、视频网站上新剧目播出概况

纯网剧上新数量领先

视频网站上播出的剧目主要由网络剧[1]、双播剧[2]、引进剧[3]三大类组成。根据不完全统计，2019年五家视频网站上新的网播剧中，网络剧占比为49.2%，处于绝对领先地位。双播剧和引进剧的比例接近，前者略高。作为主力的网络剧，既有“网络血统“的纯网剧[4]，也有具有电视剧基因且获得了电视剧发行许可证，但却因种种原因无法在电视台播出，转而在网络平台播出的转网剧[5]。二者当中，纯网剧占比为76%，相当于网播剧总量的37.4%，不仅在网络剧中占据优势，且明显超过双播剧和引进剧的比例（图1）。

网络平台的网播剧，相较于电视平台的电视剧，其在来源上有着天然的优势：优势一，“你有我亦有”。双播剧不只在电视上可看，在网络上也能收看，而且由于网络播出是非线性的，观众收看时间的选择更具主动性，从“跟着你的时间走”变成了“我的时间我做主”；优势二，“你无我亦有”。纯网剧和转网剧，这两类剧只在网络播出而在电视上无法收看，因此网播剧较电视剧的选择范围更广。此外，网播剧中引进剧也占据一定的比例，吸引了一部分喜欢看境外剧的观众驻留。

网播剧以独播方式为主

2019年五家视频网站上新的网播剧中，爱奇艺上新剧目占比53.9%、腾讯上新剧目占比38.5%、优酷上新剧目占比36.1%、芒果上新剧目占比20.3%、搜狐上新剧目占比16.4%。上新的网播剧中，主要采用独播和共播两种方式。其中，独播剧[6]占据主导地位，上新剧目比例达到66.9%；共播剧[7]占比33.1%。时下的媒体处于高度竞争的环境中，视频网站之间的角逐也异常激烈，视频内容的差异化和独特性成为各家视频网站吸引受众的重要手段，因此独播方式更被视频网站所青睐。采用独播方式播出的剧目在主流视频网站的分布，又以爱奇艺所占的份额最高，优酷和腾讯的实力较为接近，前者略胜一筹（图2）。

二、视频网站双播剧播出状况

双播剧台、网同期播出是主流

2019年五家视频网站上新的双播剧，基本上采用台网同期[8]、先台后网[9]、先网后台[10]三种播出模式。台网同期的双播剧占比为81.6%，先台后网的双播剧占比仅为14.2%（图3）。据CSM媒介研究统计，2019年上星频道共播出新剧140部，其中87.1%的剧目也在网络播出，这从侧面说明更多剧目在向双播剧的播出方式发展。视频网站在双播剧的选择上，更倾向于那些之前仅在地面频道播出而未在上星频道播出的剧目，这类剧目在先台后网的双播剧中占据了52.6%的比例。先网后台的双播剧，视频网站多采用较电视台提前2到3天播出的方式。

视频网站双播剧多采用

多家“共享“方式播出

2019年主要视频网站上新的双播剧，视频网站多采用共同播出的方式。在2家及以上视频网站播出的双播剧数量占比为78.7%，采用独播模式的双播剧仅占21.3%。在采用独播方式的双播剧中，优酷上新剧目占比最高，其次为爱奇艺，腾讯占比最低。这也一定程度的反映出，视频网站抢占双播剧的网络独播权是一种成本和收益的权衡，毕竟双播剧的播出收益会与电视台共享。从各视频网站的上新双播剧比例来看，爱奇艺领跑，腾讯、优酷跟随其后，芒果、搜狐与前三家相比有着明显的差距（图4）。

三、视频网站引进剧播出状况

引进剧中美剧数量一骑绝尘

2019年主要视频网站上新的引进剧中，美剧的体量最大，以34.9%的比例遥遥领先。泰剧、日剧、英剧的数量占比在10.0%-16.5%之间。近年来，在众多引进剧目中，美剧以其紧凑的情节、精良的制作和强烈的戏剧张力等特质广受喜爱，也是视频网站吸引受众的心头好。泰剧多讲述曲折离奇的爱情故事，且由于深受佛教文化影响，剧目所传达的主题多为朴素的“因果报应”的价值观，与我国民众的普世价值观更容易产生共鸣，所以也很受视频网站及用户的欢迎。日剧以其清新的爱情故事见长，英剧则用短小精悍的迷你剧表达出深刻的主题，也都在引进剧中占据一席之地。2019年的网络引进剧中，台剧以黑马姿态冲入，接连几部高口碑好剧刷新了受众对台剧的认知（图5）。

引进剧中言情题材数量最多

播出方式以独播最为常见

言情剧在2019年主要视频网站的上新引进剧中比例最高，其次为涉案剧。科幻、都市生活、悬疑、社会伦理、警匪题材也占据一定比例，其余题材的剧目占比则较低（图6）。这些引进剧目的时代背景多聚焦于当代，当代题材剧占比达到85.3%。

上新引进剧的播出方式以独播最为常见，爱奇艺和优酷的独播引进剧数量较大，两者在独播引进剧中的占比分别为36.6%和35.6%，腾讯为17.8%，芒果和搜狐相对较低，分别为5.9%和4.0%。

从视频网站独播引进剧的产地来看，爱奇艺、腾讯对美剧的倚重程度更高，美剧在两家视频网站独播引进剧中的占比分别为51.4%和66.7%，但爱奇艺的引进剧产地相较腾讯更为多元；优酷则是以英剧、日剧、泰剧、港剧占比较大，英剧和日剧占比均为25.0%，泰剧为22.2%，港剧为16.7%，其余产地引进剧比例较低。