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风起云涌青春季，谁在稳中取胜？（下）

收视中国

2019-11-19

导读：电视剧市场历来热闹非凡，收视竞争十分激烈。今年恰逢建国70周年，各大卫视响应总局 “宣传整体氛围”要求的同时，也展现出各自不同的战略打法。

收视中国1143期

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三、暑期热播剧目类型收视走势

电视剧的收视表现受到多种因素的影响，从而表现出不同的收视走势。如一部剧的收视逐步上升，说明该剧的收视后劲足，对观众的吸引越来越强，具有良好的成长性；如果收视走势平稳，说明该剧吸引了特定的目标观众，他们每天准时收看，很少有新观众进入；如果收视走势跌宕起伏，说明该剧有的情节能吸引观众观看，有的情节则表现平庸促使观众流失。那么暑期不同题材的电视剧收视走势如何？笔者从2019年暑期卫视首播剧中选取具有代表性的电视剧，探寻同类题材电视剧的相同点与不同点。

1、 “教育剧”具有良好的成长性

从电视剧题材来看，暑期“教育剧”整体收视走势逐步上升，收视后劲较足，具有良好的成长性；言情剧收视差异性较大，其中《亲爱的热爱的》打破常规收视壁垒，收视一路飙升。

2019年暑期播出的3部“教育剧”，整体呈现良好的成长态势。其中，《小欢喜》和《带着爸爸去留学》一直保持着稳中有升的态势，后劲十足；《少年派》虽收视波动较为明显，但总体收视向好，平均收视率从第一天的0.95%逐渐爬升到第十八天最高点1.96%，最后以平均收视率1.57%收官（图4）。

2、言情类剧集收视走势存在差异，“甜宠剧”收视一路飙升

2019年暑期言情剧分天收视走势存在差异。具体来看，甜宠剧《亲爱的热爱的》收视一路飙升，随着高甜剧情的发展，该剧收视率从第一天的1.93%飙升至最后一天的3.24%，以高收视完美收官；温情治愈风格《流淌的美好时光》与《加油你是最棒的》整体收视走势跌岩起伏，观众忠实度不太稳定；青春励志剧《山月不知心底事》整体收视走势稳定，观众忠实度较为稳定；《时间都知道》整体波动较大，后期观众逐渐流失（图5）。

四、暑期电视剧观众画像

暑期档卫视热播剧都有哪些观众在看？观众都喜欢收看什么类型的电视剧？通过统计其首播时段频道的观众构成和集中度，发现有以下特点：

1、观众构成：以女性、中青年、中高等学历为主

一是女性观众是主力。2019年暑期都市剧霸屏，都市情感剧自然是冲着女性去的。观察所有热播剧，女性观众占比均在54%以上，均超过男性观众比例。

二是中青年观众居多。暑期热播剧主要以25-34岁与45-54岁成熟观众为主，14岁以下的小观众和55岁以上的中老年观众相对较少。这与播出剧的类型及播放平台有关，今年暑假适逢建国70周年国庆，各大卫视平台主打现实主义题材，而现实题材剧比较符合成熟观众的口味。

三是中高等学历观众为主，不同题材类型电视剧观众构成存在差异。教育剧《带着爸爸去留学》和《小欢喜》大学学历观众构成超30%；湖南卫视言情剧《加油你是最棒的》《美好流淌时光》和江苏卫视言情剧《山月不知心底事》初中学历观众构成超30%。总体来说，言情类电视剧低学历人群收看较多，高学历人群更偏爱收看现实主义题材电视剧。

四是小白领、学生观众较多。高学历观众比例较高的暑期剧，白领所占的比例也较高。初级公务员/雇员在《小欢喜》的观众比例近28%，《带着爸爸去留学》《少年派》《亲爱的热爱的》也都超过25%。《亲爱的热爱的》和《流淌的美好时光》的学生观众比例比较高。（表6）风，毫无预兆地席卷整片旷野，撩动人的思绪万千。

2、观众收视偏好存在一定差异性

相比男性，暑期热播剧更受到女性观众的强烈喜爱。从年龄上看，观众偏好差异较大。年轻观众较喜欢收看言情剧《亲爱的热爱的》《加油你是最棒的》和《流淌的美好时光》，现实主义题材剧有关教育的《带着爸爸去留学》《小欢喜》《少年派》比较受中老人喜欢，特别是45-54岁中年观众；而《时间都知道》与《山月不知心底事》温情治愈系电视剧老在年观众集中度更高。

从学历上看，小学和初中学历者更喜欢看《山月不知心底事》和《流淌的美好时光》。高中学历者比较喜欢看《小欢喜》和《少年派》。大学以上高学历喜爱《带着爸爸去留学》和《小欢喜》；由此可见，低学历更偏爱言情类剧集，高学历人群偏向现实主义题材的剧。

从职业上看，干部/管理人员更喜爱《带着爸爸去留学》和《小欢喜》，白领们更喜欢《亲爱的热爱的》和《小欢喜》，学生喜欢收看《亲爱的热爱的》《流淌的美好时光》。（图6）风，毫无预兆地席卷整片旷野，撩动人的思绪万千。

五、暑期热播剧时移收视特点

1、热播剧时移收视表现也较为突出

从时移收视角度来看，暑期热播剧《小欢喜》《亲爱的热爱的》《带着爸爸去留学》《少年派》等时移收视也带来较大增量。具体来看，浙江卫视与上海东方卫视联播的暑期收视top3剧目中，《小欢喜》首播收视率2.55%，时移收视率为0.54%，时移与首播之比为21.4%；《亲爱的热爱的》首播收视率为2.44%,时移收视率0.48%，时移与首播之比为19.6%；《带着爸爸去留学》时移收视率0.33%,时移与首播之比为13.8%。值得注意的是，《少年派》时移收视率0.47%，时移与首播之比高达34%。反映出时移收视对该剧直播收视形成有力的补充（表7）。

2、热剧时移收视走势稳步上升

2019年暑期，言情剧《亲爱的热爱的》在浙江卫视、上海东方卫视同步播出，其首播和时移收视率分别2.44%、0.48%，时移相当于首播收视率的19.6%。该剧随着高甜剧情的发展，首播与时移收视率也逐天稳步上升，后劲十足，开播第一天总首播收视率为1.93%，在播出最后一天创收视单天最高，总首播时移收视率为3.28%；7月27日时移收视率最高，两卫视总时移收视率为0.91%，相当于当天首播收视（2.56%）的35.7%。可见时移收视是电视收视中不可忽视的一个增量（图7）。

社会伦理剧《小欢喜》作为今年暑期的收视冠军，其首播和时移收视率分别是2.55%、0.54%，时移收视率相当于首播收视率的21.4%。该剧自7月31日播出，首播收视率一直稳定上升，其中首播收视率多次超3%，第48集首播收视率达到最高，为3.34%，时移收视率也表现较好，每集平均时移收视率为0.53%，第34集时移收视率最高，为0.69%。作为一部着眼于亲子关系的家庭教育剧，因真实而又不失幽默的诉说了高三父母和孩子的双重焦虑，从而得到了广大观众的共鸣，成功引起暑期末尾的收视热潮。（图8）

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结语

2019年暑期电视剧市场可谓是热闹非凡，收视竞争十分激烈。今年暑期恰逢建国70周年节点，各大卫视响应总局 “宣传整体氛围”要求的同时，也展现出各自不同的战略打法：浙江卫视与上海东方卫视屡次联手播出系列好剧，两卫视在暑期收视、口碑、话题获得三丰收；湖南卫视为迎合年轻观众口味播出系列青春剧，收视表现稳中有升；江苏卫视与北京卫视稳扎稳打，播出系列现实主义题材剧….

在特殊的节点上，文艺作品承担着重要的宣传导向作用。在未来五年，我国将处于实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，全面建成小康社会，建党100周年等重要的时间节点也将陆续到来，在特殊时期各大卫视又如何应对，会有哪些优质的符合导向的作品出现，相信业界人士也在拭目以待。

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