2020年4月7日，中国广视索福瑞媒介研究责任有限公司（以下简称CSM）发起的IPTV主题线上分享会顺利进行。CSM事业发展部总监Andrew Cheng先生，协同天津网络广播电视台综合业务部总监南敬伟先生、湖北长江云新媒体集团IPTV事业部副总经理吴谦先生，围绕IPTV整体收视趋势、广告价值及发展潜力、疫情期间平台运营举措等方面展开讨论。来自数十家4A代理和国内广告公司、IPTV运营方、新媒体内容方等近150位业界同仁，通过腾讯会议软件实时聆听了本次分享。
CSM的Andrew Cheng先生以“挖掘IPTV平台的数据价值，CSM助力中国IPTV规模化发展”为主题，通过2020年第一季度IPTV互动平台收视数据，分析IPTV互动平台的收视特点及价值潜力，同时针对如何推动IPTV广告规模化发展提出建议。
CSM基础研究数据显示，2019年全国52个中心城市中，IPTV机顶盒的普及率已达40.6%，较2018年同比增长近28%。此次分享会上，Andrew Cheng先生分享了2020年第一季度（数据周期为2020年1月1日至3月20日）IPTV互动平台的最新收视表现。数据显示，全国52个中心城市IPTV互动平台市场份额同比增幅8%，达到8.13%，呈现稳步增长态势。同时52个城市IPTV互动平台到达率超过30.7%，在西北地区达到48.2%，近五成西北地区观众曾使用过IPTV互动平台相关服务。从人均收视时长（观众）来看，52个城市IPTV互动平台观众人均使用时长达到145分钟，较2019年同期增长14分钟，用户忠实度显著。此外，相较于地面频道，IPTV互动平台的观众构成更为年轻，广告竞争力更具优势。
Andrew Cheng先生指出，IPTV互动平台收视及观众主要呈现以下特点：收视份额可观，很多城市都能达到本地收视率及份额的第一；收视观众年轻化，弥补了传统地面频道观众的老年化趋势，能够直击“各级城市青年”；收视观众与OTT观众区隔明显，两者在受众上重叠少，广告市场上竞争小；头部电视内容的非直播收看比例持续加大利好IPTV内容收视。
目前，IPTV内容运营方面的发展已较为完善，但在平台价值变现方面还需行业共同推动。针对如何推动IPTV广告规模化发展，Andrew Cheng先生表示，一是需要建立统一的IPTV广告投放与管理系统，满足广告主跨区域投放的需求；二要建立统一独立的IPTV广告播出监测系统，由独立的第三方机构监测广告实际播出情况，形成监播报告；三为需要行业认可的IPTV收视数据，以用于评估；此外还需建立包含IPTV的大屏广告投放效果评估体系，为广告主提供完整的广告投前计划制定到投后效果评估数据服务。
Andrew Cheng先生介绍，通过升级信号来源测量技术，CSM已可准确辨识设备信号来源，形成一套行业认可的IPTV直播+互动平台收视数据。同时也将IPTV互动平台数据应用到CSM-MAPS大屏跨平台广告效果评估软件当中，完整覆盖包括直播频道收视、IPTV点播回看、OTT点播等相关数据内容，以促进电视大屏广告的有效投放和效果评估。
天津网络广播电视台有限公司的南敬伟先生以“战“疫”之下，智能大屏的运营思考”为主题展开分享。他指出，想要做好IPTV平台，需要与各方伙伴通力合作，树立平台化思维及数据思维。
南敬伟先生介绍，疫情期间的天津IPTV用户活跃程度明显高于往年同期，在开机率和节目收视时长方面均表现出较高黏性。数据显示，2020年春节期间，天津IPTV仅联通域相较2019年春节单日开机用户数量增长30%，单日开机率普遍高于57%；同时天津家庭对电视的使用强度明显增加，单日直播收视时长超过860万小时。
关于天津IPTV的广告整合营销策略，南敬伟先生表示，IPTV平台从来不缺少流量，缺乏的是流量转化变现的方法。对此，天津IPTV主要从广告与电视电商两个角度出发探索，即运用整合营销的思路来运营广告业务，整合平台优质资源，利用广告+商城+推广业务，为广告主量身制定宣传方案。同时利用平台大数据辅助运营，致力于满足客户精准投放需求，提升广告转化效果。此次疫情期间，天津IPTV整合开机广告、直播换台广告等平台资源，播出天津滨海农商银行公益广告为企业复工助力，取得良好反响。
同时，天津IPTV与CSM携手合作，同源匹配双方数据，按照服务类型拆分天津地区IPTV互动平台收视数据，为广告精准营销赋能。据CSM数据显示，2020年2月天津地区IPTV互动平台到达人数为589.6万人，占据天津所有频道到达人数的51.47%，互动平台广告市场存在巨大发展潜力。
此外，天视商城作为天津IPTV平台的特色之一，在疫情期间也派发了多重福利，积极促进用户“宅家消费”。南敬伟先生介绍，2020年2月3日天视商城复工后，天津IPTV第一时间联系合作伙伴上线“宅家必备”专区，与商户合作策划促销方案，商城销量提升明显。同时利用主题红包、优惠券、抖音直播发福利等多样化营销方式，提升商品复购率，大大增加用户黏性。
湖北长江云新媒体集团的吴谦先生以“长江云TV—众志成城抗疫情”为主题展开分享。他表示，突发疫情使得湖北面临了史上最大的困难和危机，这期间种种运营策略对IPTV的未来之路有所启发。
长江云TV，即湖北IPTV，截至2019年底用户规模已突破600万。此次疫情恰逢春节假期，湖北人民宅家抗“疫”，观看电视成为了大众最主要娱乐方式之一。谈及疫情期间的运营策略，吴谦先生介绍，长江云TV于疫情期间迅速响应上线《众志成城抗疫情》专区，滚动播报疫情最新资讯和权威发布。同时推出“抗疫专享包”，集中上线5000余部免费优质影视内容；推出“湖北省中小学线上教学平台”电视在线教育业务，为武汉学生打造“武汉空中课堂”特别板块。此外，长江云TV切入农业、经济、医疗等本地化特色大屏服务，聚焦三农上线“荆楚农时课”、开通战“疫”义诊服务，实现大屏在线咨询、远程诊疗等，切实满足和丰富了特殊时期湖北人民的家庭文化生活及收视需求。
不卡顿、不延时的特性，使得用户每天通过IPTV平台关注疫情、利用影视娱乐消遣时光、参与线上教学增长知识，大屏收视习惯逐步形成，IPTV平台的家庭开机率和使用率也得以大幅提升。2020年2月5日-3月5日，长江云TV总开机达8168.83万次，总点击量约1.99亿次。其中，湖北中小学生教学平台点击率最高，观看人数达1079.47万，点击次数2248.21万。
吴谦先生表示，疫情期间的种种尝试证明IPTV平台可以做好除内容服务外的许多信息服务，线上线下联动效果显著。电视大屏具有一定的家庭社会性，当“以手机为终端”的个人信息终端发挥到极致时，必将会产生向“以电视大屏为家庭信息终端”的回归。因此，把电视大屏打造成家庭智慧终端具备极大的市场空间。此外，电视播出机构的权威性规范管理，可对有害信息进行有力控制，使得此终端一定是真实、干净、正确的，定将成为家庭社交及信息中心。
随着用户接受度的增加，及各省台新媒体运营逐步成熟，我国IPTV市场规模日益扩大。CSM此次分享的IPTV互动平台收视数据，向业界展示了我国IPTV市场的巨大价值以及潜力。为满足市场的数据需求，CSM近期将通过“收视中国”公众号逐月发布《IPTV互动平台数据报告》，准确反映IPTV互动平台在电视大屏的收视及传播价值。此外，以OTT为主题的线上分享会也将于近期举行，敬请关注。
转载引用声明
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CSM观点，对由此产生的不良影响，CSM保留诉诸法律的权力。
