收视中国│1268期
全文约4605字，阅
二、IPTV用户传统电视及网络视频节目类型偏好
1
综艺娱乐节目、电视剧和新闻/时事类节目是IPTV用户最喜欢收看的电视直播节目类型
作为驱动电视直播收视的三驾马车，综艺/娱乐类、电视剧和新闻/时事类节目也是IPTV用户最喜欢收看的电视直播节目类型，三者的占比分别为33%、29%和24%。相比而言，传统有线用户对新闻/时事类节目的偏好更高，而智能电视用户则更偏好综艺/娱乐类节目（图9）。
2
IPTV用户电视端收看剧目时偏好都市生活与战争题材，收看网络端剧目时更喜欢青春、古装等题材
IPTV用户在电视直播收看电视剧时最喜欢的题材前五名分别为都市生活、战争、言情、反特/谍战和警匪类。其中都市生活和战争类的选择比例分别为30%和14%，明显高于其他类型。整体而言，IPTV用户喜欢收看的电视剧类型和传统有线用户比较相似，主要在都市生活和战争类上略高，而智能电视用户则在战争类题材电视剧上偏好明显较低，在警匪、言情和青春类型上略高（图10）。
IPTV用户在网上收看视频时最喜欢的电视剧类型排名前五的分别为青春、都市生活、古装、战争和民间传奇类型。视频网站在青春、古装等类型剧目上的相对充分供给，使得青春和古装等电视剧类型在网络收视中偏好明显高于电视直播，选择比例分别达到17.1%和10.7%，位居第一和第三位。
而都市生活和战争类电视剧在网络收视中的偏好虽仍位居前列，但在网络收视中所占的份额远低于在电视直播中所占的份额（图11）。
3
IPTV用户收看电视综艺时更喜欢综艺晚会，在网络收看时综艺娱乐报道和娱乐脱口秀位居前列
IPTV用户收看电视直播时最喜欢的综艺/娱乐节目类型的前五名分别为综艺晚会、综艺娱乐报道、戏剧、谈话/脱口秀和明星对抗类节目。其中综艺晚会的选择比例高达为22%，明显高于其他类型。整体而言，IPTV用户相比传统有线用户更喜欢戏剧、明星对抗和表演选秀类节目，而相比智能电视用户则更喜欢戏剧和生存挑战类节目（图12）。
对比IPTV用户两年喜欢收看的电视综艺节目，综艺晚会、谈话/脱口秀及明星对抗类节目选择比例明显下滑，而戏剧类和生存挑战类选择比例增长明显（图13）。
IPTV用户在网上收看视频时最喜欢的综艺娱乐节目类型排名前五的分别为综艺娱乐报道、谈话/脱口秀、音乐、游戏闯关和求职招聘类。其中综艺娱乐报道的选择比例高达28%，谈话/脱口秀的选择比例也达到15%，其他类型的选择比例不足10%（图14）。
三、IPTV用户新媒体接触行为
1
IPTV用户接触互联网的比例达92%，介于传统有线用户和智能电视用户之间
随着移动互联网的普及，各类型用户接触互联网的比例都达到较高的水平，其中IPTV用户接触互联网的比例为92%，略高于传统有线用户的86%，略低于智能电视用户的96%（图15）。相比2018年，IPTV用户触网比例稳中略升，而传统有线用户触网比例提升较大。
2
手机是IPTV用户的第一上网终端，平板、台式及笔记本电脑收看网络视频比例有所下滑
IPTV用户接触互联网的终端设备中，手机占比最高达到91%，台式或笔记本电脑为47%，平板电脑和智能电视及互联网盒子的比例相对接近，分别为18%和17%（图16）。除了在智能电视（含盒子）终端使用上与智能电视用户差距较大外，IPTV用户使用手机和台式及笔记本电脑上网的比例略低于智能电视用户，略高于传统有线用户。
对于IPTV用户而言，手机和智能电视上网用途中很重要的一部分就是收看网络视频内容，2019年借助这两大终端收看网络视频的用户比例分别为88%和19%，与这两大终端在接触互联网上的用户选择比例非常接近。IPTV用户收看网络视频的终端中，平板电脑的选择比例为12%，台式或笔记本电脑的选择比例为26%，这两类终端使用比例同比2018年出现下滑（图17）。手机的便捷性带动了更多IPTV用户使用手机取代平板、台式和笔记本电脑作为收看网络视频的主要终端。
3
爱奇艺、腾讯视频、优酷及芒果TV是IPTV用户通过智能电视大屏收看网络视频的主要媒体来源
当IPTV用户通过智能大屏收看网络视频时，“爱腾优芒”是使用最多的媒体来源，其中爱奇艺和腾讯视频的选择比例相对接近，分别为63%和59%，优酷和芒果TV数据同比都有所增长，但与前两者还存在一定的差距，在IPTV用户收看网络视频中的选择比例分别为37%和17%（图18）。
4
网生内容日益成为IPTV用户网络视频的收看主流，电视台上网内容资源选择比例出现下滑
IPTV用户在收看网络视频内容时，高达41%的用户“就在网上看节目，不关心电视台是否播出”，26%的用户通常在网络上看“电视台不播出但在网上可以看到的节目”，在网络上看“电视台近期正在播出的内容”、“在电视上错过的内容”以及“电视台以前播过的内容”的用户比例分别为22%、20%和17%（图19）。
相比2018年，IPTV用户对于“就在网上看节目，不关心电视台是否播出”内容的选择比例有所提升，而“电视台近期正在播出的节目”、“电视台以前播过的节目”和“在电视上错过的节目”三项电视节目内容的比例都有所下滑。网生内容已日益成为IPTV用户收看视频内容更青睐的部分。
5
IPTV用户短视频接触比例达84%，付费视频接触比例明显增长，网络直播接触比例出现较大下滑
短视频、网络直播及付费视频是近年来发展迅速的媒介消费形式。其中IPTV用户接触短视频的比例最高，达到84%。接触网络直播和付费收看网络视频的比例分别为29%和27%。同比2018年，网络直播的比例明显下滑，而付费视频的比例大幅提升（图20）。
在IPTV用户接触的短视频平台上，微信以69%的比例继续高居首位，显示其强大的用户连接能力。抖音在2019年凭借近16个点的狂飙猛进，以51%的比例拉近与微信的距离，排名第三至六位的分别是腾讯视频、爱奇艺、今日头条和快手，其余高于10%选择比例的还有西瓜视频、腾讯新闻、火山小视频和优酷（图21）。
在用户最喜欢的短视频类型中，幽默搞笑类和新闻类短视频分别以36%和31%的比例位居前列，其他类型与这两类短视频之间还存在数量级的差异。
在网络直播平台方面，IPTV用户接触比例总体不及短视频平台，排名最高的前五位分别是腾讯视频、斗鱼直播、今日头条、虎牙直播和哔哩哔哩，其中最高的腾讯视频的接触比例为9%（图22）。在网络直播整体出现退潮时，各主要直播平台的接触比例也同比多有下滑。
6
微信和视频网站是与IPTV用户互动最重要的沟通渠道，短视频等新平台崛起
视频网站是视频内容与IPTV用户互动的重要窗口，有37%的用户通常通过视频网站浏览观看相关电视节目的花絮预告或宣传内容。此外，也有19%的IPTV用户通常通过微信浏览相关电视节目的花絮预告或宣传内容。伴随着移动新闻客户端和短视频平台的崛起，在这两个平台观看电视节目宣传内容的人群比例大幅提升，也值得更多关注（图23）。
当视频内容通过网络传播与IPTV用户互动时，微信是非常重要的沟通渠道。有87%的IPTV用户在过去半年内使用过微信的朋友圈功能，有22%的用户会在微信朋友圈里对收看过的电视节目（包括电视上和网络上收看到）发表看法，发表看法的比例相比2018年提升5个点。有25%的IPTV用户表示，当看到朋友在微信上的推荐，会促使其观看相关的视频内容，还有15%、12%和5%的IPTV用户表示微信公众号推荐中的用户口碑评价、短视频内容花絮和剧情相关图文内容介绍会促进其视频内容的观看（图24）。
结语
经过近几年爆发式的增长后，我国IPTV用户数已经接近3亿户，成为家庭电视大屏内容传播的重要渠道。其在中青年、高收入、高学历人群中的渗透，与传统有线电视受众特征形成差异。IPTV用户在电视直播及网络上对电视剧及综艺节目的偏好、接触行为、态度等方面的数据也能让电视媒体及IPTV运营商更清晰地认知这个庞大群体的媒介消费走向。当5G、智慧屏等已经来到大家身边时，如何构建以IPTV为基础的智慧家庭视频产品体系，并实现以个人为中心的手机屏和以家庭中心的电视屏的双屏融合，也是IPTV运营商需要继续深入思考的问题。
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CSM观点，对由此产生的不良影响，CSM保留诉诸法律的权力。
版权声明 | 稿件为收视中国原创
如需转载，请注明来源
《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
