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求同存异、剔粕求精——2020上半年电视剧市场的华丽转身（上）

收视中国

2020-08-10

收视中国1329期

全文约3160字，阅

读需7分钟

2018年我国电视剧市场遭遇行业震荡，2019年在冷静自省中开始艰难转型，2020转型结果逐步展现，并在全民抗疫的氛围下，不仅发挥了舒缓焦虑、滋养精神、固本培元的重要作用，而且实现了一系列突破，无论是播出量、收视量、题材类型、故事内容还是竞争格局，均有不同于前两年的表现。

传统大屏剧集涌现出了《安家》《冰糖炖雪梨》《远方的山楂树》《三叉戟》《决胜法庭》《清平乐》等各题材领域的头部长篇作品，爱优腾芒等视频网站则在短剧集剧场化运营方面发力，推出了《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》《我是余欢水》《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等短剧爆款，创新连连。与此同时，《宸汐缘》《长安十二时辰》《我的莫格利男孩》等走红网剧也开始逐鹿荧屏。在本文中，笔者依托CSM媒介研究100城市数据，侧重于今年上半年的传统剧集市场，进行特征盘点。

减量提质、独播为主、联播出现“超级CP”、跟播遇冷

今年上半年上星频道晚黄档，共播首轮剧51部，相比去年同期缩减了18部。首轮新剧分布范围在不断缩小，2019上半年尚能登陆21家卫视，今年上半年则缩至仅17家。实力强劲的一线卫视牢牢占据主动权，首轮剧共播出67部次，7家头部卫视即占据54部次，掌控着市面上80%的首轮剧。

其中，中央台八套首轮剧虽依然保持着数量最多的记录（10部），但也较往年同期减少了2-3部；上海东方、浙江、北京、江苏、湖南这5家省级卫视和中央电视台综合频道维持在6-8部的水平，而2019上半年曾播出3-7部首轮剧的安徽、山东、江西、湖北、吉林等省级卫视则缩减至1部或干脆取消，前两家老牌省级卫视中，安徽卫视从7部缩减到1部，山东卫视从6部到全无。辽宁、贵州、宁夏、天津、厦门等省级卫视也有不同程度缩减。相反，也有部分卫视激流勇进，例如，黑龙江卫视从1部增加到3部，深圳卫视从无到2部。

另一方面，全民宅家抗疫与春节超长假期叠加，开机率大增，人们对电视剧的需求高涨，极大刺激了收视量，总收视率超过1%的部数较去年同期增加了7部，超过2%的共有16部剧，超过3%的有9部，还有1部超过4%，可谓盛况重现，一改去年同期“2%剧”颗粒无收的窘境，在收视上实现了近年来的历史新高。从对平台的拉动力来讲，今年上半年的剧目推动力非常强悍，60%的首轮剧对平台起到了正向拉动作用，40%的剧目溢出率超过10%，1/4的剧目溢出率超过20%。

从播出模式看，“七成独播、三成联播”的格局已定，出现了两个值得深思的变化。一是参与联播剧的卫视小圈圈越缩越小，出现了两对“超级CP”组合：在16部联播剧中，浙江和江苏卫视占据半壁江山，北京和东方卫视占据6席。此外，湖北与深圳卫视、黑龙江与河北卫视各联播1部。二是联播剧中，曾经火热流行的“跟播”模式突降冰点，从去年上半年的7部减少为1部（河北卫视跟随黑龙江卫视播出次新剧《义道》，然而收视效果不够理想，拉低河北卫视的均值近40%）。笔者认为跟播的沉寂，一个重要的原因是随着二三线卫视运营乏力，预算十分有限，跟播新剧也变得吃力起来，反而不如播出风险较小、成本较低的二轮剧更为划算。

大小类题材流动，共同唱响主旋律，扶贫攻坚剧成热流

现实题材继续领跑今年上半年，在首轮剧中部数占比近7成。其中当代剧有33部、独占65%；古装剧实现零的突破，播出量增加到4部；近代剧有较大幅度下滑，仅播出10部，较之去年同期减少近一半之多，占比约20%。

首轮剧在今年上半年的类型配比和去年同期有较大差异，呈现出传统大类与传统小类齐头并进的特征，主旋律色彩浓厚，现实主义味道强烈。农村剧异军突起，和言情剧平起平坐，各播出8部；近代传奇保持在6部的水平；去年上半年播出量最大的都市生活剧则遇腰斩，仅播5部；反特/谍战、涉案（警匪）、社会伦理、悬疑、奋斗励志、青春、重大革命剧等也均有不同程度的回落；人物传记和时代变迁有所增加；随着古装剧的复苏，历史故事、武侠剧、神怪玄幻等类型也有量的突破。

小类题材的风生水起，离不开“献礼剧”的推波助澜。从去年下半年开始，各类推荐剧目集中释放，今年上半年势头不减，共播出19部，同比增加13部。从部数分布看，今年推荐剧目的重点是扶贫攻坚剧，共占7部，其次是涉案剧占3部，人物传记占2部，甚至和主旋律距离貌似较远的言情剧也占了2部。从这点看，题材的变化是市场选择和政府推动密切交织、互相影响的结果。

二轮剧已遍布二三线卫视的晚间黄金强档，题材选择上更看重剧目的“剩余播出价值”和“耐播性”。因而人物命运曲折、风格厚重的时代变迁剧，以及能引人深思、思想厚重的社会伦理剧播出量相对较大，播出部次占比分别为18%、14%。红色题材中情节紧张、场面刺激的军事斗争剧和反特/谍战剧也是重要的复播类型，占比在9-10%左右；相比之下，传统大类的言情剧和都市生活剧受欢迎度反而一般，各约占7-8%；今年黑马题材农村剧在二轮剧市场也颇受重视，占比7%，比肩都市生活剧。古装二轮剧共约占比5%，以戏说演绎、武侠、历史故事、公案类为主，剧目包括《卫子夫》《大宋少年志》《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《康熙王朝》《大明王朝1566》《那年花开月正圆》等百播不厌的经典老剧、最新古装热门大剧等。

疫情助推头部卫视集体突破，但腰部断档、尾部基数增大

今年上半年，上星频道在电视剧领域的竞争格局出现了几个非常鲜明的变化。一是受疫情居家生活影响，收视大增，头部卫视的电视剧平均收视率出现集体“井喷”，共有5家卫视突破1%大关：不仅湖南卫视突破2%的壁垒，重现超级卫视荣光，而且上海东方、浙江、江苏、北京这4家卫视的收视率也出现了爆发式增长，平均收视率分别达到了1.70%、1.62%、1.51%、1.41%，同比增幅达到110%、82%、72%、78%，某种意义上可以说创造了近年来的奇迹。二是腰尾部卫视生态环境恶化，收视率不断下沉。腰部卫视出现断档，晚黄档电视剧收视率在0.5%-0.8%的中等竞争水平卫视几近空白，低于0.1%的尾部卫视数量越来越多，至少达到20家；收视率在0.19%-0.1%之间的弱势卫视也较去年同期有所增加，有11家之多。

一线卫视出现集体突飞猛进的大好局面，但其他梯队卫视与之差距越来越大，马太效应更趋明显，电视剧市场寡头垄断的格局也更加严重，揭露出传统电视在与视频网站、短视频等多媒体的赛跑中，不进则退、零和游戏的残酷性。

拼打好剧、深耕好剧已成头部平台共识。今年上半年晚黄档，收视率超过1%的电视剧有43部次，集中在湖南、浙江、江苏、北京和上海东方这5家省级卫视及中央台一套和中央台八套，这7家上星频道共占比12.5%，比2019上半年高出6个百分点。湖南、浙江、江苏这3家卫视实现了首轮剧部部达标（1%）的突破。其中，湖南卫视最高收视率是2.14%（《清平乐》），最低收视率是1.76%，《清平乐》《下一站是幸福》《蜗牛与黄鹂鸟》收视率均超过2%；浙江卫视电视剧平均收视率最高达到1.94%（《我在北京等你》）、最低是1.2%；江苏最高收视率是1.91%（《我在北京等你》），最低收视率是1.26%。上海东方卫视最高收视率是2.33%（《安家》），除了《爱我就别想太多》，其他电视剧均破1%。中央台一套和中央台八套各3部收视率破1%。中央台八套《我哥我嫂》、中央台一套《奋进的旋律》收视率分别达到1.18%和1.07%。

- 待续 -

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