守正创新 服务先行——生活服务节目播出现状及创新探索(下)

‍生活服务节目是当前节目创新的热点节目类型，其创新特征主要表现为以下几个方面：

首先，从播出平台观察，各级频道依托自身资源优势和平台优势，打造符合自身特点的生活服务类专业品牌节目，同时经过多年的培育和发展，上星频道与地面频道展现出明显的策略差异。

上星频道通过频道专业化的运营强化了特定节目细类的优势，例如CCTV2就是财经和生活服务的专业频道，2019年CCTV7军事农业频道又划分为军事和农业两个频道，从专业化运营的角度加大了对农服务节目的支持力度。

众多省级卫视在不同专业领域打造自身的品牌和优势节目集群，如江苏卫视相亲类生活服务节目《新相亲时代》《新相亲大会》、北京卫视健康类生活服务节目《养生堂》《我是大医生》《生命源》及首创政务对话调解节目《向前一步》，上海东方卫视家装类节目《梦想改造家》、浙江卫视旅游类节目《爽食行天下》《青春环游记》《各位游客请注意》等在不同细分领域的品牌节目，依托平台的公信力打造品牌化的栏目是省级卫视在生活服务节目发展的竞争选择。

与上星频道不同，数量众多的地面频道则依托自身天然的贴近性优势，深入到生活的各方各面，为广大受众提供定制化的服务性节目，涵盖衣食住行的方方面面。随着生活水平的提高美食类节目、汽车类节目、房产家居类节目、旅游类节目等方兴未艾，《快乐生活一点通》《*女郎》《*跑腿》《*热线》等生活服务节目在市场上仍然受到大家的欢迎。

一言以蔽之，上星频道打造有公信力的品牌栏目，地面频道深挖贴近百姓的服务性节目。

其次，从播出内容的细类观察，生活服务节目的创新模糊了其与其他类型节目的边界。激烈竞争的节目市场要求节目创新不仅要在内容上更加深入，也要求在节目形式上有所突破，“酒好也怕巷子深”，毕竟节目不仅要与80多个频道竞争，还有面对网络平台海量节目的竞争，要在受众有限的收看时间里获得更多分配，好的内容更需要形式创新来吸引受众观看。

如《青春环游记》通过艺人嘉宾的城市游记、游戏PK的形式挖掘城市文化印记，采用综艺形式表现旅游内容，让观众在娱乐的同时宣传了旅游内容，这种跨界创新让生活服务节目可看性大大提高。

最后，生活服务节目跨平台融合发展是媒体融合背景下的必然趋势。在守住大屏、开发小屏的时代发展要求下，电视台应利用互联网思维，探索生活服务节目与短视频、两微一端的互动连接，通过电视节目、网络直播、短视频等多种形式打通产业链的上下游，打破广告依赖，促进线上线下深度互动，变受众为粉丝，进而取得跨平台发展的跨越式成功。

同时生活服务节目内容覆盖广，涉及受众生活的各个方面，细分垂类与小屏的结合具有天然的优势，开发生活服务节目垂类内容具有极大的发展空间，在现有电商中美妆、亲子等项目的成功也验证了这一点。

当然对于电视台而言，跨平台发展目前还有很长的路要走，不过依托于优势的节目生产能力，建设移动客户端，经营好自有地盘的同时打造新媒体原创内容，开辟新的市场空间是将来立于竞争不败之地的必由之路。‍‍