

坚守权威报道，迎来价值回归——2020年1-5月新闻节目收视浅析（上）

收视中国

2020-07-28

收视中国1320期

全文约3520字，阅

读需8分钟

前言

时光匆匆，2020年已悄然过半。回望这段不同寻常的岁月，“居家战疫”似乎已成为我们每个人心中一段难忘的记忆。从国家层面的抗疫政策、举措到前线医护工作者的无私奉献，新闻节目因其对重大突发事件淋漓尽致地展现，成为了受众在“战疫”时光中最为关注的节目类型。

此外，今年4月《中华人民共和国香港特别行政区基本法》正式颁布30周年，完善香港立法被提上日程，受众对香港的新闻热度也被再次点燃。5月，全国两会在特殊背景下首次延期召开，此次两会表决通过了《中华人民共和国民法典》和《全国人民代表大会关于建立健全香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制的决定》两部重要法案，同样受到高度关注。本文依据CSM媒介研究59测量仪城市[1]收视调查数据，对2020年1-5月电视新闻节目的收视基本概况进行浅析，与业界共享。

文章类.fw.png 新闻节目整体收播状况

新闻节目人均日收看时长同比增加近9分钟，资源利用效率高达76%

近年来，新媒体与传统媒体互相融合，竞争日趋激烈，电视等传统媒体面临巨大的挑战，收视被不断分流。电视新闻节目作为拉动收视的“三驾马车”之一也未有重大突破，2013年以后人均收视时长持续走低。然而，今年年初突如其来的疫情使得“抗疫”成为新闻报道的主轴，电视媒体紧扣主题，积极投入疫情新闻、抗疫内容的报道与传播中，发挥了巨大的影响力与传播价值，受众对电视新闻节目的关注度也随之迅速升温。1-5月，59测量仪城市人均每日收看新闻类节目的时长为21.5分钟，较2019年同期提升了8.7分钟，凸显了重大新闻事件面前主流媒体的价值。

今年新闻类节目的播出比重较去年略有提升（提升了0.8个百分点），但收视比重迅猛提升（提升了5.5个百分点），资源利用效率暴增至76%，创历年新高，2020年1-5月新闻成为收视比重仅次于电视剧的节目类型（图1）。

广州、贵阳、昆明观众新闻节目收视量位列三甲

中国幅员辽阔，全国各地观众的作息、生活习惯呈现地域性特征，同样，其媒介接触习惯、偏好类别也会呈现出较大差异。在晚间时段，新闻节目的播出总量基本稳定的前提下，人均收视总时长在不同城市间存在明显的差别。2020年1-5月晚间17:00-24:00时段，35个城市（包括直辖市、省会、计划单列市）中，广州、贵阳、昆明新闻节目的人均收视总时长位列三甲，总时长均逾3000分钟（图2）。

新闻节目全天收视均有提升，晚间黄金时段拔高最为显著

2020年1-5月，新闻节目是当之无愧的焦点，全天各个时段收视均获增长。特别是晚间18:00-20:00时段，在这段时间开播的新闻节目人均收视时长达到27.5分钟，较去年同期增长了逾4分钟。上午、下午时段是传统意义上新闻节目收视的低谷，但由于“居家抗疫”引发的生活模式转变，上下午时段新闻节目收视量的增加也十分可观。1-5月，上午10:00-11:00时段和下午14:00-15:00时段分别较上年同期增加了0.97和1.29个百分点。11:30-12:30的午间新闻时段和覆盖各地新闻联播及央视新闻联播的晚间18:00-19:30时段，一直是新闻类节目两个明显的收视高峰，如上文所言，18:00-19:30时段的收视突飞猛进，11:30-12:30时段的收视也进一步得到提升。

此外，2020年1-5月晚间20:30-22:00时段新闻节目收视也不容小觑（图3）。值得一提的是，早在2015年，清华大学《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》就曾指出：网络新闻接触率最高的时段是20:45-22:00[2] ，因而近年来20:30-22:00时段新闻节目的收视呈持续下滑的态势。然而今年在重大突发事件面前，受众在这一时段更愿意回归电视大屏，关注主流媒体对疫情的权威解析，直接促使今年1-5月新闻节目在后晚间时段收视保持高位。

疫情、清明纪念活动、全国两会等重大时事对新闻收视影响明显

相较于2019年上半年新闻节目的波澜不惊，2020年在疫情的影响下，新闻节目收视从第四周（2020/1/19 - 2020/1/25）开始迅速拔高，并长期保持高位。可见在重大新闻事件面前，电视新闻依旧是观众的第一选择。

整体来看，第5周到第9周（1月26日-2月29日）的收视增幅最大，同比增长均逾15个百分点，人均收视分钟数在27-35分钟之间波动，其中第6周（2月2日-2月8日）新闻节目收视时长达到顶峰。3月起，随着疫情形势逐步缓解，复工复查有序推进，受众对新闻节目的关注度也逐步降低，但总体而言依旧保持在很高的收视水平。第10周至第13周（3月1日-3月28日）人均收视分钟数在22到25分钟之间波动。

经历了两个多月的抗疫，不少默默无闻的英雄挺身而出，用自己的生命挽回了同胞的生命。4月4日，为了缅怀在这次战斗中牺牲的烈士和逝世的同胞，表达对他们的深切哀悼，全国和驻外使领馆下半旗致哀，全国范围内停止公共的娱乐活动。在这个特殊而又沉重的节日，中央广播电视总台适时推出两档清明节特别节目《深切悼念新冠肺炎疫情牺牲烈士和逝世同胞》和《战疫情清明特别节目》，多频道并机直播，受众通过电视大屏追思英雄，将新闻节目的收视推向新的高潮。第14周（3月29日-4月4日）人均收视分钟数高达27.7分钟，较去年同期增长了15.6分钟。

由于众所周知的原因，去年6月“修例风波”在香港引发了一系列内外勾结的暴力活动，不仅严重危害香港社会稳定、经济繁荣和公共安全，而且突破了“一国两制”底线，危及到了国家安全。今年4月，香港基本法正式颁布30周年， 4月15日，在《全民国家安全教育日》香港研讨会上，中央有关部门负责人明确指出，香港存在着国家安全法制短板，强调维护国家安全“特区没有特殊”，只有“一国”之责，没有“两制”之分。行政长官在同一场合称，政府会尝试创造有利立法的社会环境，让社会可正面处理《基本法》第23条所规定的香港本地为维护国家安全的立法。一时间关于香港的安全稳定再次成为社会热议话题，受众也在第15、16周（4月5日-4月18日）对新闻节目保持了较高的关注，人均收视时长在19分钟左右。

今年的全国“两会”虽然召开时间推迟，会期缩短，会议形式发生若干变化，但丝毫没有减少主流媒体的报道热情。根据CSM媒介研究节目监播数据，今年两会期间，各级频道共推出70余档两会报道节目[3]，其中频道数目并不占优势的中央广播电台频道推出的两会节目占比逾1/4，成为两会报道的主体力量。省卫视两会节目占比约为2成，为数众多的省市级频道播出了过半的两会新闻，强有力地补充了传播声量。

十三届全国人大三次会议首场新闻发布会于5月21日晚21:30特别开场，疫情之下，主席台依然近在眼前，但主持人与发言人和台下记者是通过巨大的屏幕“面对面交流”。台下依然踊跃举手提问，只不过是借助台上的若干台摄像机实时传达。CCTV新闻频道和CCTV4对这场别开生面的新闻发布会进行了直播，获得了极高地关注。

5月22日，十三届全国人大三次会议开幕，开幕当天由中央电视台综合频道和中央电视台新闻频道并机播出的《2020全国两会特别报道》在59城市赢得近11%的市场份额，成为受众关注的焦点。此外，《十三届全国人大三次会议全国政协十三届三次会议特别报道》系列节目也赢得了很高的收视。省卫视对全国两会的报道也具有相当的影响力。上海东方卫视的《十三届全国人大三次会议全国政协十三届三次会议特别报道》在59城市的市场份额达到2.53%；江苏卫视《直通北京全国两会特别报道》市场份额过1%。此外，为数众多的省市级地面频道也为两会精神的传播贡献了重要的力量。涵盖全国两会的第21周和22周（5月17日-5月30日）收视明显提升，人均收视分钟数在17分钟左右（图4）。