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《2020中国脱贫故事——扶贫攻坚剧在全国市场的收播分析（上）》
通过追踪收视走势，不仅可以研究电视剧的成长性与发展潜力，还可以观察到剧目对观众吸引力的稳定性以及竞争力的波动情况，从而微妙折射出平台与扶贫剧定位匹配的契合度、编排对于成长性的影响度等。扶贫剧由于资金、主创、风格的不同，因而个体差异极大、水平不一，在收视市场表现也迥然相异。追踪已播剧的每日收视率走势，发现扶贫剧在不同的平台上呈现出较大的成长差异性，可谓一部剧一条“成长弧”。
在省级卫视平台，扶贫剧走势跌宕起伏，前后浮动较大，成长态势不够稳定，显露出调皮的“猴性”特征；例如，《绿水青山带笑颜》在湖南卫视呈现出“W”型走势，单日最高收视率是2.56%（2020/3/31），单日最低收视率仅0.92%（2020/3/28），前后收视跳跃性颇大。《我们在梦开始的地方》在浙江卫视则拉出“V”型曲线，单日最高收视率是2.34%（2020/4/13），单日最低收视率是1.02%（2020/4/24）；然而该剧在江苏卫视却属于典型的“低开高走”型，开播到第4日即高开一条漂亮的大阳线，到第5日收视率已经攀至1.74%（2020/4/14）。《我的金山银山》在上海东方卫视、《遍地书香》在北京卫视，均出现了过山车般的“M”型走势曲线图，收官之日还发生了收视率骤降的现象。
在央视平台，扶贫剧走势也形态各异、部部不同。研究发现，当扶贫剧敢于揭露农村扶贫攻坚中的真问题、勇于展现新旧思想观念的大交锋、细腻描绘日常生活趣味情节时，就会出现强烈的戏剧矛盾冲突，构成峰回路转的扶贫关键节点，进而得到观众的认可与共鸣，诞生连绵不断的收视高点。
例如，排头兵《一个都不能少》的走势曲线属于“M”型，全剧出现了两个高峰值0.93%（2020/3/21）、0.97%（2020/3/28）。进一步分析剧集，发现3月21日播出的是第10-11集，讲的是干部们在扶贫摸底调查中发现了焉支村未脱贫的原因，在与脱贫“钉子户”斗智斗勇的过程中，领悟出“扶贫要先扶志、物质扶贫和精神扶贫一块抓”的重要性，“村民为领救济金故意装穷，姜大嗓耍赖拒不搬家；夏雪东桥谣言四起，付鹏‘精准帮扶’姜大嗓”，扶贫矛盾骤然激化，提升了可视性；3月28日播出的是第24、25集，故事内容包括“丹霞村水果成为网络新贵、贾吉祥三不沾走上脱贫正轨、夏雪凭借过硬实力被录取、三不沾一心吃播做网红”[2]，这两集融入“网红、吃播”等鲜活元素，为脱贫添希望，正能量十足，因而吸引更多的观众顺流而来。
再譬如央视重磅扶贫剧《最美的乡村》，全剧表现出非常良性的“低开高走”的成长态势，最高峰出现在第25集（1.35%，2020/6/18），“石全有力主打造体验式农庄，成功劝说粉匠刘和高木匠加盟”，这一集出现了 “刻窗花、铁锅炖肉、红薯漏粉、手工木匠”等河北代表性民俗元素，以及扶贫构想落地可行性方案等。剧中主人公石全有作为返乡创业大学生的代表，利用流媒体、网红之力逐梦脱贫，克服重重困难，保存文化传统，展现了当代年轻人意气风发、锐意进取的风华面貌，给予观众心灵冲击和思想启迪，看起来十分给力，收视也猛涨一截。
相比之下，《花繁叶茂》和《枫叶红了》在中央电视台综合频道的收视走势则大起大落，这与剧目的不持续播出密切相关。其中，《花繁叶茂》屡次出现断播，影响了收视的连贯性；《枫叶红了》则在恢复正常播出节奏后，收视率随之稳步上升（图1）。
扶贫剧拥有哪些重度观众？从已播扶贫剧观众性别构成来看，9部次中有8部次的女性观众占比更大，《枫叶红了》《遍地书香》《我的金山银山》《绿水青山带笑颜》这4部剧在所播卫视平台的女性观众构成均超过了52%，唯独《花繁叶茂》在中央电视台综合频道的男性观众占比略高（51%）。
大部分扶贫剧以老年观众为主，年轻观众占比较少。从最大年龄层在各卫视的分布来看，“50后”占比最高的剧目有5部次、观众构成均超过了20%，“70后”占2部次，“60后”和“80后”各占1部次。和其他省卫视相比，中央电视台综合频道的扶贫剧观众年龄相对“更成熟”：“50后”在《枫叶红了》《最美的乡村》的观众构成均超过了24%，在《一个都不能少》《花繁叶茂》的占比均超过了23%。在省级卫视中，北京卫视的《遍地书香》属于“微老”族，“50后”占比最大，但“80后”占比高出中央电视台综合频道约4个百分点；浙江和江苏卫视联播的《我们在梦开始的地方》、湖南卫视独播的《绿水青山带笑颜》显得更为年轻，“80后”、“70后”的观众构成均在20%左右。
从学历构成来看，扶贫剧在不同级别的频道组之间出现了分化。中央电视台综合频道的扶贫剧更显“下沉”、以低学历者居多，其中初中学历者占比均超过30%，高中学历者约占27%，大学及以上高学历者约占22%。省级卫视所播的扶贫剧观众学历相对更高，5部次中有3部次剧是大学及以上高等学历者占比最大，有2部次剧是高中学历者居多；其中，浙江卫视的《我们在梦开始的地方》、北京卫视的《遍地书香》、湖南卫视的《绿水青山带笑颜》大学及以上高学历者约占30%。
扶贫剧的观众社会职业分布显著，以离退休者和家庭主妇为主的“无业者”占据很大比重，在中央电视台综合频道更是集体约占48%左右，其中在《枫叶红了》占比高达48.6%，《一个都不能少》占比高达48.4%。“无业者”在北京卫视的《遍地书香》中占比逼近44%，在其他剩余4部次省级卫视的扶贫剧中占比也均突破了30%。由此可见，扶贫剧作为一种新型的主旋律题材，和我国核心城市的电视剧重度观众圈层产生了较大程度的重叠，标志着扶贫剧很大程度上获得了这部分人群的关注和认可（表3）。
扶贫剧作为农村剧的“加强版”，具有更为鲜明的政治题材属性，对于某些上星频道而言，无疑存在“定位偏差”。以所播频道同时段的电视剧观众构成作为参考线，不同平台的扶贫剧观众“偏差度”存在差异性。扶贫剧和央视频道的定位与气质契合度更高，《一个都不能少》《最美的乡村》《花繁叶茂》这三部剧相对偏差值控制在1.6个百分点以下；《枫叶红了》则差异性较大，女性观众、“40后”及以上老年观众、小学学历者相对比重增幅至少2个百分点。
相比之下，扶贫剧与往常以言情、都市情感等题材为主的省级卫视契合度略差一些。省卫视对此心知肚明，八仙过海、“妙招纠偏”，倾向于以更时尚化、年轻化的表达方式吸引圈层观众，从实际效果来看有喜有忧。例如，《遍地书香》与北京卫视同时段电视剧的观众构成均值相比，初中及以下低学历者共增加了5.7个百分点，高中学历者、大学及以上学历者各减少了4.1、1.7个百分点，该剧以“文化扶贫、书香下乡”做戏核，显然并未吸引到更多高学历人群。以大学生村官弃城返乡扶贫为题材的《我们在梦开始的地方》在浙江卫视播出后，成功实现了核心目标观众的“聚拢和提纯”：“70后”、大学及以上高学历者分别增加了1.8、2.8个百分点，“50后”及以上老年观众、高中及以下中低学历者各自减少了2.5、2.9个百分点。此外，湖南卫视选播杨烁主演的《绿水青山带笑颜》以“大学生创业、精品民宿、琉璃工艺”为致富模式，无形中消弭了题材的鲜明属性，该剧和频道“80后、大学及以上、初级公务员/雇员、无业者”的核心观众相比，除了年龄层后移（“70后、60后”共增加2.2个百分点），其他核心人群得以扩大、占比不降反增（图2）。
脱贫致富事关国家尊严和人民福祉。我国作为世界上减贫人口最多的国家，对世界做出了极大的贡献，充分体现了大国担当。扶贫剧栩栩如生地演绎了如何“开对药方子、拔掉穷根子”，阐释了不仅“扶贫”，更要“扶志、扶智”，展示了脱贫之难，记录了致富之美，分享了扶贫经验，诠释了扶贫战略的重大意义，从而成为不平凡的2020年中的独特一景。
综合来看，已播扶贫剧取材于现实，扎根于真实生活和鲜活案例，基本做到了“在脱贫攻坚主题下，从不同风格、角度、地域进行多样化开掘，形成百花齐放的多样化格局”。然而，在对政策的解读上，扶贫剧的艺术呈现手法尚存生硬、粗糙之处，有些故事情节过于琐碎稀释了有趣性，节奏偏缓冲淡了戏剧冲突张力，干部塑造脸谱化丧失了鲜活性。如何将党政口号、扶贫政策“润物细无声”地有机融入内容，如何用高级化的影视化语言讲好扶贫故事，如何跨越题材类型的局囿成就“出圈”大剧，是下一步进阶之路。“没有比人更高的山，没有比脚更长的路”，期待后续扶贫剧通过不断探索，奉献出更多思想性、艺术性和观赏性俱佳的精品之作。
[2] 该段剧情描述摘自“电视猫”剧情简介。
[3]观众构成偏差=该剧观众构成-所播频道同时段电视剧观众构成
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《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
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