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《求同存异、剔粕求精——2020上半年电视剧市场的华丽转身（上）》
各类现实题材剧热播，都市/言情/涉案/农村/苦情剧突出
经过去年的沉淀，今年上半年上星频道晚黄档电视剧在现实主义主导下，呈现出百花齐放、部部争高的景象。总收视率超过1%的首轮剧有27部，都市生活剧《安家》（北京、上海东方卫视）总收视率超过4%，荣获半年度联播剧冠军。该剧虽然在话题度、口碑等方面和去年爆款《都挺好》有所差距，也存在某些不合理的悬浮剧情，并采用了原生家庭渣妈的老梗，但就行业剧而言品质已经有较为明显的改善，以大量贴地气的写实情节揭露出行业潜规则，白描式刻画了一群可爱真实的房产中介群像，从而引发大量中老年观众的共鸣。
总收视率超过“3%”的梯队共有8部剧，包含言情剧2部《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》、涉案剧2部《决胜法庭》《猎狐》、农村剧《我们在梦开始的地方》、近代传奇剧《新世界》、谍战剧《秋蝉》、都市生活剧《如果岁月可回头》。其中冬奥题材献礼剧《冰糖炖雪梨》，首次在甜宠中融入热血冰上运动，看起来又燃又甜，“冰梨CP”人设清新讨喜，情节设计也颇为有趣，在得到3.66%的高收视之余，还获得了7.1的豆瓣评分；检律剧《决胜法庭》基于大量真实案例，突出我国检察官精准办案、智慧办案的形象，法庭上术语专业激烈的“唇枪舌战”也增加了不少可视性；《我在北京等你》以海外创业为题材，有一定新鲜度；《如果岁月可回头》黄白蓝三兄弟“丧男”组合趣味十足、充满男性对婚姻的反思，颇合当下独立女性观众口味。
总收视率超过“2%”的梯队里共7部剧，有3部是湖南卫视的独播剧，包括言情剧“恐婚”题材的《还没爱够》、大龄女题材的《下一站是幸福》、涉案刑侦剧《三叉戟》《燃烧》、谍战剧《局中人》、历史故事《清平乐》和青春甜爱题材《蜗牛与黄鹂鸟》。这几部剧中，陈建斌、董勇、郝平领衔主演的《三叉戟》属于“反潮流”派，抛弃了颜值当道的套路，别出心裁以老三位警察为核心、年轻警察为辅助，以娴熟严谨的现实主义手法，栩栩如生塑造了高度鲜活的平民警察形象，可谓业内一股清流，赢得7.7分的豆瓣评分。正午阳光巨制大古装《清平乐》秉承了张开宙导演的独特风格，虽然节奏过于舒缓、被人诟病，但其长达69集的体量和稀缺的古装定位引发不少关注，而其对北宋庙堂和文人风骨的细腻刻画也得到不少肯定，单集最高收视率达到了3.44%，2.14%的平均收视率奠定了其独播剧之首的地位。
总收视率超过“1%”的梯队共含11部剧，有10部是独播剧，包括言情剧2部《幸福触手可及》《爱我就别想太多》、农村剧3部《绿水青山带笑颜》《最美的乡村》《我的金山银山》、社会伦理剧2部《我哥我嫂》《有你才有家》、商战剧《完美关系》、人物传记《一诺无悔》、时代变迁剧《远方的山楂树》和奋斗励志剧《奋进的旋律》。这些剧中，聚焦扶贫攻坚的农村剧别具土味风情，扎根于真实乡村典型，塑造了基层干部和返乡青年，树立了扶贫样板，用影视化作品彰显出我国奔小康的成效，然而在政宣口号的艺术性表达上尚显稚嫩、生硬，因而口碑普遍不高。中央台八套推出的苦情励志剧《我哥我嫂》和《远方的山楂树》主打中老年观众市场，人物命运可歌可泣、情节激荡起伏、善恶对立鲜明，引发不少父母辈的青春回忆泪点，以共情得高收视。
除了上面佼佼者，还有一部分电视剧虽然收视不够闪亮，却是频道功臣，对于所播平台起到巨大的拉升作用，例如默默无名的《一剑横空》《欢乐饭米粒儿二》在播出平台溢出率均超过50%。今年上半年，上星频道晚黄档首轮剧超过一半（35部次）拉升了频道均值，其中，有23部次溢出率超过10%，有15部次溢出率超过20%，有8部次超过30%。
研究发现，能够给予平台正向推动作用的剧目，大多有这么几个特点：一是贴地气有一定看点的市场大热门剧，例如《安家》《如果岁月可回头》等，均有顶流明星参演、未播先红，内容也比较有趣，分别带给北京卫视39%、32%的溢出率，带给上海东方卫视37%、16%的溢出率。二是高度贴合频道定位的剧目。例如《我哥我嫂》属于典型的大女主苦情励志剧，《远方的山楂树》是苦情励志知青剧，故事曲折、情怀满满、品质较高，非常适合中央台八套的频道气质和主力人群，溢出率分别达到37%、30%，大大提振了频道收视。轻喜风格的《欢乐饭米粒儿二》在辽宁卫视播出后溢出率超过50%。京味儿十足的《新世界》在北京卫视播出后也获得不错的成绩。三是性价比非常高的次新剧或高收视基因的题材，例如近代传奇剧《一剑横空》，融入了戏剧、武打、军斗、枪战、复仇等各类元素，是一部节奏明快、风格硬朗的大男主戏，带给重庆卫视80%的高溢出率。
网剧频频登陆荧屏，成为上半年一个小潮流。仙侠剧《宸汐缘》、悬疑剧《长安十二时辰》、言情剧《我的莫格利男孩》等网剧分别在湖北卫视、广东卫视、深圳卫视播出，前两部属于网络爆款，制作水平优秀，富含中华传统文化元素，艺术性与可视性都极高，给卫视平台带来不错的溢出率。笔者认为，尽管网剧走上了和台剧截然不同的圈层化道路，但在二轮剧盛行的大环境下，有些网剧契合部分卫视重点人群和定位，具有普世情怀，仍有机会形成收视亮点。电视台选择品质不断提升甚至有超越台剧势头的网剧不失为明智之举。
不同观众群都喜欢什么类型的剧目？上半年上星频道晚黄档首轮剧中，女性观众收视冠军是《安家》，其次是《如果岁月可回头》，第三名是《我在北京等你》；男性观众收视前三甲分别是《我在北京等你》《安家》《如果岁月可回头》。分年龄层看，台剧也是存在一定圈层的：《冰糖炖雪梨》作为一部校园甜宠剧，对低龄观众吸引力强，是00后收视冠军；李易峰、江疏影主演的《我在北京等你》聚焦海外青年创业，在80后和90后中影响力最大；《安家》描写房子买卖属于典型的写实型民生性行业剧，最能触动70后、60后、50后这些有类似生活体验的成熟观众。
二轮剧占据八成市场，三成拉动收视，精品剧目复播率高
今年上半年上星频道晚黄档，首轮新剧和二轮剧的占比已经构成了“二八格局”。至少36家卫视晚黄档播出了二轮剧，以二三四线卫视为主，福建海峡电视台、厦门、河南、云南等省级卫视均不低于10部；广西、陕西、山西、内蒙古、四川、贵州、江西、辽宁等省级卫视均播出9部左右，西藏二套、重庆、兵团、甘肃、天津、山东、新疆、吉林、安徽、广东、宁夏等省级卫视播出8部左右。一线卫视中，中央台八套也重播了2部台内首轮剧《奋进的旋律》和《大浦东》。
二轮剧涵盖了经典老剧和最新热剧，精品优质剧目尤其爆款剧目，成为二轮剧的重要来源。2020年的当年新剧重播率占近6%，2018和2019年制作完成的电视剧播出量最大，共占54%，2017年制作完成的剧约占9%，2014-2016年制作完成的剧共占21%，2005年的剧约占2%。今年上半年，去年热播剧目《光荣时代》《小欢喜》《河山》《破冰行动》《都挺好》在至少5家卫视重播，《谍战深海之惊蛰》《奔腾岁月》《亮剑》《大江大河》《绿水青山带笑颜》《安家》《我们都要好好的》等剧在4家卫视重播，《老酒馆》《急诊科医生》《父母爱情》《大浦东》《老虎队》《我们在梦开始的地方》《远方的山楂树》《鸡毛飞上天》等剧也均在3个卫视重播。
从收视效果看，二轮剧共播出265部次，其中1/3对所播上星频道起到了正向拉动作用；高溢出率剧目占比增多，有12%溢出率不低于50%，较去年同期提升一倍之多；有22%溢出率超过20%，和去年基本持平。连续两个半年二轮剧溢出率是负值的比例是42%。《归去来》《大宅门》《锋刃》《生逢灿烂的日子》《我的二哥二嫂》《都挺好》《追风行动》《亮剑》《谍战深海之惊蛰》《知否知否应是绿肥红瘦》《敢爱》《卫子夫》《琅琊榜》《我们都要好好的》等二轮剧在相关上星频道重播后溢出率超过了60%，前三部在四川、宁夏、厦门这3家省级卫视溢出率甚至不低于100%。
今年首轮剧中重播效益比较高的剧目有：《一个都不能少》在广东卫视重播后溢出率高达47%，在安徽卫视溢出率也达到20%；《如果岁月可回头》在深圳卫视溢出率是22%；《远方的山楂树》在河南卫视溢出率达到13%。由此可见，观众市场对于二轮剧的接纳程度还是比较高的，优质二轮剧起到的拉动作用越来越突出。
周播剧数量减半、收视提升、背景拓展，湖南卫视是龙头
今年上半年次黄时段，我国上星频道共播出周播剧5部，包含当代剧2部、古装剧2部、近代剧1部。和去年同期相比，虽然数量上明显减少，但已经从一水儿的古装剧演变成当代、古装、近代相结合的局面，时代背景更显丰富。
周播剧的收视率随着整个收视环境的好转而水涨船高，加上湖南卫视多年来一直坚持在该领域深耕，共有4部剧单频道收视率超过1%。描绘“买买买”女孩成长的言情剧《我不是购物狂》单频道收视率达到1.08%，针对暑期档投放的神怪玄幻剧《哪吒降妖记》收视率冲到1.09%，言情剧《爱情的开关》和神怪玄幻剧《上古密约》收视率也均突破1%。然而周播剧和首轮剧相比，整体品质上还有待提升，当代剧中存在一定的悬浮现象。
不平凡的2020年已然过半。和2018年的仓皇沉寂、2019年的艰难转型相比，2020年我国电视剧市场更多了一份笃定，跟随主旋律的基调稳扎稳打，以现实主义为创作方向，推出了不少正能量佳作，民生剧、养老剧、行业剧、情感剧、农村剧、励志剧等均有所建树，并在抗击疫情的过程中，以影视化语言充当了不可替代的精神陪伴的角色。
火热的暑期伊始，《蜗牛与黄鹂鸟》《小娘惹》《二十不惑》《三十而已》等各具特色的长剧集陆续播放，无疑为下半年提前预热。网剧走在创新的路途上声誉日隆，大力推动电视剧市场垂类发展，悬疑、青春、古装三分天下，悬疑类令人惊艳，未来网台分野将更分明。共克时艰，祝福下半场！
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《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
