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《“她力量”在现实题材电视剧中的崛起（上）》
3、“她力量”题材剧的观众特征
从上文所述的11部电视剧中，我们每一种题材都考虑到，共选取了7部最具代表性的 电视剧来查看其观众特征，从数据中我们可以发现总结出以下几点（表3）。
一是女性观众是主力。“她力量”题材剧瞄准的受众就是女性，而女性观众也确实是这类电视剧的忠实拥趸。7部电视剧的女性观众比例全部高于男性，除《爱之初》的性别差异不大之外，其他6部剧的女性观众构成均超出男性观众10%左右，其中，《小娘惹》《三十而已》《旗袍美探》和《月是故乡明》女性观众占比均超过55%。
二是虽同为女性题材剧，但每部剧的观众年龄特征与电视剧的内容细分相关性较大。在这7部女性题材剧中，《二十不惑》和《爱之初》吸引了较多25-34岁的年轻观众；《安家》和《三十而已》由于其内容贴近都市生活，展现了更多当代女性的生存现状，因而备受中年观众的追捧；而《小娘惹》和《月是故乡明》这两部电视剧65岁及以上老年观众的构成比例明显高于其他剧目，与这两部剧的定位及内容有很大关系，一部是年代剧，横穿几十年，讲述几代“娘惹”的家族故事，另一部是以事业有成的女企业家张锦绣为主要人物展开，讲述了她返乡创业，带领全村人民打响脱贫攻坚战的故事。
三是不同题材的女性剧目，可以满足不同教育程度的观众需求。如《安家》和《三十而已》在大学及以上观众中的构成比例最高，分别为32.8%和33%；《小娘惹》和《月是故乡明》更受初中教育程度观众的青睐，比例均在35%以上；《二十不惑》《爱之初》和《旗袍美探》则更为大众化，在初中、高中、大学及以上观众中的占比分布十分均匀。
近年来，随着智能科技及网络的大力发展，以“点播、回看”为代表的时移收视行为与直播收视一同形成了混合收视模式，并且为直播收视提供了必不可少的增量价值。
通常，首播收视率高的电视剧话题热度也相应居高，能带动尚未收看的人群后续加入，增加其点播回看的可能性，从而带动时移收视率增长。例如，直播收视排名首位的《安家》一经播出便收视率飙升，各种剧集相关话题轮番登上微博热搜，其电视端7天内时移收视率也最高，首播期间在CSM59测量仪城市时移收视达到0.98%。另外，今年暑期引起全网热议的《三十而已》也吸引了大量观众回看，时移收视率0.49%，占首播收视率的31.4%，占比甚至超过了总收视率更高的《安家》，从另一个角度说明了网络话题热度对大屏收视的反哺效应。相比较而言，首播收视效果较好的《爱之初》《亲爱的自己》《二十不惑》剧中所展现的主要内容和情感故事不具普世意义，因而它们的时移收视也相对较低。而其他几部首播收视率稍低的电视剧，其时移收视率也相对更低（图4）。
女性题材一直以来都是影视剧的创作焦点，每个时期都有着不同的创作和关注热点，也会诞生不一样的爆款热播剧目。如前几年市场上大家耳熟能详的《甄嬛传》《芈月传》《如懿传》《那年花开月正圆》《知否知否应是绿肥红瘦》，都是古装年代剧，制作精良，篇幅较长。然而，古装大女主剧长期占据市场，观众难免出现了审美疲劳。于是随着“古装热潮”的褪去，现当代的现实女性题材剧逐渐崛起，成为主流，从《欢乐颂》《正阳门下小女人》《我的前半生》《都挺好》，到今年的《二十不惑》《三十而已》，更多关注女性生活、婚恋和独立成长的影视剧作品越来越多，这种更加贴近受众生活的现实主义题材剧所具有的独特魅力是古装女性题材剧所不能比拟的，因而，女性现实题材剧凸显出巨大的发展潜力和市场价值。
2、从大女主到女性群像的转变
以往的女性剧，多围绕一位主要女性角色展开，讲述她的人生成长和情感经历，近两三年随着现实主义题材的兴起，越来越多的女性剧通过刻画群像的方式来呈现现实生活中某个女性群体的生活状态和人生困境，并由此切入更多与女性相关的热点话题。近几年，大家印象最为深刻的一部女性群像剧当属《欢乐颂》，居中“五美”各有各的故事、各有各的心酸甜蜜，观众在这五位不同年龄、不同职业、不同境遇的女主身上都能或多或少找到自己的投影，产生共鸣。
今年，《二十不惑》和《三十而已》同时亮相，这两部剧都并非是对某一位女主或某一类人群的生活放大、进行侧重刻画，而是多面并存的将20+、30+女性的学习、工作和情感生活真实的呈现在观众眼前。《二十不惑》以4个95后的后浪们在从大学校园步入职场这个重要的时间节点上，在学习、工作和情感等方面上面临的问题，来反映95后的困惑与成长。《三十而已》以3位女性视角展开，高度覆盖了30+的女性形象，全职妈妈顾佳、已婚但还处于磨合期的钟晓芹、“大龄”单身女性王漫妮，讲述了都市女性在30岁这一重要年龄节点所遭遇到的多重压力并各自成长的故事，在屏幕中她们的百态人生里，挖掘和探讨当下深刻的社会议题。这种女性群像影视作品更多想要传达给广大女性观众的，是更加独立、积极、多元的生活理念，没有先入为主的“上帝视角”作为引领，而是将生活的苦与乐真实呈现，娓娓道来。不同风格、不同年龄，但所传递的价值观是共通的，那就是“女性的多样选择都应该被尊重。”
3、从情感家庭话题到更加多元化题材的拓宽
原来，女性题材剧探讨的焦点常集中在女性角色的情感方面，故事往往更关注两性关系和婚姻家庭生活。然而近年播出的女性剧，风格类型上有了较大的突破，不再局限于女性的爱情故事，描述闺蜜友情、职场生活的题材也在逐渐增多，涵盖不同年龄段、不同职业类别的她题材剧目层出不穷，这使得剧中的女性角色越来越丰富立体。关注原生家庭侧重亲情描写的《都挺好》、探讨女性人格自由与独立的《我的前半生》、直面“家暴”“虐童”等敏感问题的《不完美的她》、融入悬疑色彩的《白色月光》《摩天大楼》，女性剧在不断拓宽题材的边界，情感纠葛不再是唯一的落脚点，越来越多元化的女性形象出现在荧屏上，不断打破社会对女性的刻板印象。
所谓剧集市场上“得女性者得天下”，深耕女性市场，将会是一个长久的趋势，重视女性用户已经是内容市场的不二定律。今年女性题材剧集数量明显增加，未来一段时间，女性话题仍然会是创作的热门方向，但部分影视剧的内容同质化的现象也比较明显，如何打破固有的思维模式，探讨更加广阔的女性人生问题，关注不同的女性人群，塑造更加丰富多样的女性形象，是影视剧从业者共同面对的一项挑战。
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