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​坚守媒体价值、拓展传播边际——广播媒体节目创新观察(上)

​坚守媒体价值、拓展传播边际——广播媒体节目创新观察(上) 收视中国
2021-01-11
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收视中国1436期
全文约2200字,阅
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融媒体时代,传统广播媒体不仅可以在扩展的传播平台继续发挥其公信和品牌效应,而且可以吸收新媒体内容并且将传统广播媒体内容资源向新媒体输出,进一步加强其内容的丰富性和提升其影响范围的广泛性。在自身内容丰富和新媒体内容兼容并蓄的语境下,广播媒体直播内容的创新,不仅是一个现实的存在,而且也成为传统广播媒体的一个努力方向,广播新节目的研究也显得尤为迫切。本文以2020年1-10月期间,广州、上海、杭州、北京、深圳、长沙和济南这七个市场上,具有代表性的中央级、省级和市级共50余个广播频率播出的新节目[1]为分析对象,从播出、收听[2]和创新特征等方面进行梳理分析,供关注广播新节目的人士参考。



新节目播出概况





01

节目创新量较上年同期增长,省级广播频率创新量占比最高


2020年1-10月,50余个广播频率播出常态和非常态新节目1600余档[3],较2019年的近1200档明显增加。其中常态播出新节目320档,占比19%,较2019年同期减少2个百分点。常态新节目中,中央级广播频率播出新节目41个,占比13%,省级广播频率播出新节目191个,占比60%,市级广播频率播出新节目88个,占比28%(表1)。



02

常态节目创新多见于年初,非常态新节目在节庆期间和疫情防控初见成效之际放量


受听众收听习惯的影响以及广播媒体经营管理需要,广播节目创新也呈现一定程度的季节性或者说时期性变动特征——象征一元复始的开年时点成为常态广播节目创新的高峰;在传统节庆和重大事件时期,非常态节目创新量倍增。2020年,这种节目创新的季节/时期性规律依然显现,开年的1月常态新节目有共计72档,远高于其他月份,成为前十个月常态新节目推出最为集中的月份;1月、4月、5月和10月,恰逢节假日和疫情防控初见成效期间,非常态新节目大量涌现,体现了广播媒体随节庆假日和重大事件的收听需求而推出应景节目的特征(图1)。




03

2020年暑假期间节目创新量明显高于上年同期,中央级广播频率非常时期节目创新提速


从2020年各级频率每月的常态新节目数量来看,常年创新量处于低谷的6至8月暑假期间较去年活跃不少。统计对象中,由于省级广播频率数量多,其新节目数量也通常较其他频率更多,今年1-10月,省级频率共推出常态新节目191档,较去年同期增加24档,主要集中在1月和5月,分别推出38档和32档,2-4月也都在20档以上。中央级广播频率常态新节目数量共计41档,也较去年同期增长了13档,创新增幅达46%,以4月增长最为突出,作为国家级广播媒体,中央级广播频率不仅承担着正确引导舆论走向、及时传递疫情权威信息的重任,也能凭借自身的节目制作和创新能力,引导受众居家抗疫精神文化产品的消费。与受众日常生活关系最为紧密的城市台频率,也得益于与受众需求的贴近性,在常态节目创新数量上有所提升,共播出常态新节目88档,较去年同期增多了27档,仅1月当月就制作了25档常态新节目(图2)。




04

生活服务和音乐类节目创新量集中,新闻/时事类节目主导非常态节目创新


2020年1-10月份,生活服务、音乐、社教、文艺和新闻/时事是各级广播频率常态创新最为集中的节目类型,其中生活服务类节目创新量居首位,在常态和非常态新节目中的比例分别达到32%和20%;音乐类节目紧随其后,其在常态和非常态新节目中所占的比例分别达到17%和14%。2020年适逢新冠疫情防控攻坚和中美贸易战胶着,重大新闻事件频发,新闻/时事类非常态广播新节目爆发性增长,占比高达31%(图3)。



2020年1-10月份,在重大时政新闻和疫情防控的双重驱动之下,各级广播频率的生活服务和新闻/时事类节目创新均较为集中。新闻/时事类新节目方面,无论是常态新节目还是非常态新节目,中央级广播频率均力拔头筹,其常态新闻时事类节目占比39%,非常态新闻时事类节目占比64%。生活服务类常态新节目方面,省级和市级广播频率占比分别为34%和36%。文艺和音乐类常态新节目方面,各级广播频率的创新量占比分布相对均匀(表2)。




05

上午07:00-12:00时段播出近五成常态新节目


从各级广播频率常态新节目播出时段分布来看,上午07:00-12:00时段是常态新节目开播最为集中的时段,有近50%的常态新节目在这段时间开播。各级广播频率基于自身的节目资源配置、受众收听习惯等,在节目创新时段分布上表现出不同的特征。中央级广播频率常态新节目中,29%开播于07:00-08:00时段,省级广播频率常态新节目中,近30%开播于10:00-12:00时段,市级广播频率常态新节目中,26%开播于08:00-09:00时段(图4)。




[1]、除非特别说明,本文所指2020年新节目为各级广播频率全天时段播出、节目时长1分钟及以上、同名称节目在2018年1月1日至2019年12月31日期间未曾播出、节目名称不包含广告、电台无节目、监测结束、监测开始、请您欣赏、体彩、台标等字眼的节目。 
[2]、中央级广播频率收听率数据为其在2019年以来连续调查的14个城市组合的数据,省级广播频率收听率数据为其在各地省会城市的数据,市级广播频率为其本地城市的收听率数据。  
[3]、2019年年初以来播出20天及以下者被定义为非常态新节目,播出21天及以上者被定义为常态新节目,同名同频率的节目,仅保留其收听率最高的一档进行统计。 




- 待 续 -





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