编者按：2020年电视观众受疫情驱动阶段性回归大屏，大屏收视总量有所回升。虽然直播仍是电视大屏的主体收视需求，但以中国IPTV互动平台和OTT互动平台为代表的非直播收视的稳步增长也在不断推动收视格局的衍变。我们从《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》中选取了《OTT互动收视研究》《中国IPTV互动收视研究》《智能电视开屏行为研究》三部分为您描述在这跌宕起伏的一年里，电视大屏随之发生了哪些变化？本文为三部中最后一部《智能电视开屏行为研究》篇。
▼
纵观2020全年，OTT观众在月均到达率上保持相对优势，稍领先于电视大屏所有观众，而OTT中智能电视的开屏月均到达同比增长更为明显，为OTT受众的高触达贡献了重要力量。研究发现，省会城市在智能电视开屏月均观众规模上率先超过两成，直辖市、省会城市、以及非省会的低线城市在智能电视开屏月均到达上也表现出竞相追逐和同比稳定增长的态势。
从分时数据观察，不同时段的智能电视开屏触达差异显著，智能电视开屏全天从02:00至22:00整体呈持续上升趋势，并在18:00-22:00时段达到峰值。白天时段更易触达儿童观众，青、壮年观众则集中在晚间与前半夜，中老年观众在凌晨与早间时段的TA浓度更高。
在以小米智能大屏为对象的研究中发现，2020年小米家庭大屏观众自然渗透率稳步增长，与OTT观众相比，小米家庭观众拥有更高的大屏观众月均到达率。我们通过在直播收视、互动收视以及开屏行为等多方面比较得出，年轻高学历人群是小米家庭大屏收视的主要力量，其中又以25-34岁人群占比更为突出。
扫描下方二维码获取本报告完整版
▼▼▼
- End -
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CSM观点，对由此产生的不良影响，CSM保留诉诸法律的权力。
版权声明 | 稿件为收视中国原创
如需转载，请注明来源
《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
