2021年5月26日-5月27日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）主办的2021年客户年会&电视营销大会在湖南长沙成功举办。在慧聚湘江：广电融媒发展创新专场论坛上中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中以大融合的战略格局阐述传统媒体在当前转型困境中如何通过真正的融合而崛起。
中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师 郭全中
当前传统媒体深陷困境，主要原因是受众的流失，再次是商业模式坍塌，最后是骨干大量流失。大量的传统媒体人才流向了互联网公司或者其他的企业、政府机构。
图1 CNNIC中国互联网网民与互联网普及率
图2 CNNIC中国互联网手机网民及其占网民比例
受众的流失从数据上体现出来，截止到去年年底我们国家的网民9.8亿，其中手机网民达99.7%，所以只有移动端，才能完成自我的再造。
从最新数据看，2020年阿里巴巴的营销和广告收入是2000多亿。而前不久国家广电总局公布的传统广电的收入不到1000亿。其中阿里巴巴、字节跳动，占据广告收入市场主要份额，其它互联网公司广告收入也迅速增长的。
第二，困境根源用户连接失效，传统媒体行业中优秀高质量人才的团伙式的流失，是导致用户链接失效的一个重要原因。
传统媒体其实并不存在真正意义上用户，包括有一些搭建了融媒体中心，但是并非是自有平台，也没有留存用户信息，有的仅是阅读量、点击量这种非用户画像指标，而这些数据对于融合转型意义不大，没有用户，你所有的一切重构就不可能成功。
用户和受众之间有本质区别，用户是可以根据每一个用户建立起个体数据模型，像字节跳动都是做的这个，而受众是个概貌，现在受众的概念价值越来越低。CSM现在更多侧重用户的研究其实也是从媒介研究上的由传统媒体数据研究到融合媒体数据研究的转型。
现在的媒体融合大家都在谈媒体深度融合，基本上有三种思路？
第二，中融合：媒体的整合融合。打通媒体内部的孤岛，尤其是数据的孤岛，做一个中融合的思路。我们去各地调研，中融合的思路也很少，基本上没有打通。
第三，大融合：置身于经济社会发展大局和政府治理体系和治理能力现代化的进程中的全面深度融合。
图3 大融合设计思路
做得比较好的基本上都是把自己放到经济社会的整体发展大局中，大融合的思路是“三智化”，除了产业的，要帮当地的政府提升治理能力。主要有三个方面：
（2）拓展智慧政府，在智媒体上将智慧政务做有效延伸。
（3）智慧城市的运营。像芒果超媒做成功了，绝大多数传统的媒体是不具备这个能力的，商业模式的重构和再造，仅自媒体是走不通的。需要走这“三智化”的路径。
首先，观念上：互联网思维；其次，功能上：加强服务能力。要扎实抓好先机融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。媒体不仅要做好舆论引导工作，也要做好群众服务。只有服务好群众，才能引导群众。县级融媒体中心建设方面，国家要求三个功能：主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。
再次，思路上：跳出新闻做融合。现在在做融合的时候，很多人单一侧重新闻的融合传播。但媒体融合发展不仅仅是新闻，它需要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。
最后，保障措施上：体制机制改革与全媒体人才队伍建设。
体制机制改革要解决融媒体中心各种技术底层平台和既有的采编流程不匹配的问题，在33号文里特别指出了要做流程的优化。还有就是要通过“深化体制机制改革”和“加大全媒体人才培养力度”去解决融媒体队伍问题。
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