

“看脸时代”，花样滑冰靠硬实力圈粉年轻人

收视中国

2021-12-15

收视中国1659期

全文约2300字，阅

读需9分钟

月活2.67亿的年轻平台：哔哩哔哩

哔哩哔哩（下称B站）于11月17日发布的2021年第三季度财报显示，平台月活跃用户2.67亿，同比增长35%，用户日均使用时长高达88分钟。2020年的财报中提到，B站用户中，Z世代（10岁至35岁）的年轻用户群体占比为86%。按此数据估算，每个月有大约2.3亿的中国年轻人会在B站观看视频。

2021年国家统计局发布的最新版统计年鉴中显示，2020年我国10岁至35岁的人口总数约为4.5亿。也就是说，按照财报的数据推算，中国年轻人半数以上都是B站的常驻用户。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第48 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，占整体网民的93.4%，B站2.67亿的月活用户覆盖了中国28%的网民。

在建站10年之后，这个粉丝口中的“小破站“早已甩掉了“小众”和“二次元”的标签，成长为中国主流的视频平台之一。

高门槛的小众运动：花样滑冰

借着冬奥会的热潮，我国冰雪运动正在迅猛发展。根据2021年体育总局发布的2020年全国体育场地统计调查数据，2020年底全国共有滑冰场地1187个，相较于2018年底的609个几乎翻了一番。然而，篮球作为更加大众和热门的运动，全国的篮球场地已经超过了100万个。1000个冰场，14亿人，滑冰运动的参与率显然受到了极大的客观条件制约。

收视方面，2020年受疫情影响，大量的体育赛事或延期或取消，全国体育节目播出时长和收视都有所下滑，体育节目在电视市场的收视比重仅为2.2%。其中，冰上/水上运动在体育节目中的收视比重为5%。即使在有冬奥会的2018年，冰上/水上运动在所有电视节目中的收视比重也没有超过0.4%。

可想而知，花样滑冰作为滑冰中难度极高的子项，无论是参与度还是关注度，都是小众中的小众。但是这样小众的花滑却在B站这个年轻的平台反复“破圈”，甚至在2021年抢走了夏季奥运会的风头。

看脸的时代，颜值是第一生产力

7月25日，东京奥运会第三天，一位up主上传了一条名为《OMG……这难道就是冰上的仙女吗……【本田真凜】【花样滑冰】》的视频。这条视频是日本花滑女单选手本田真凛的比赛片段混剪，与夏季奥运会可以说是毫不相干。但这条视频却收获了546万的播放以及27万的点赞，全站排行榜最高第12名。

7月28日，另一位up主上传了一条纯颜值向的视频《你那是想看奥运会吗？我都不好意思点破你！》。尽管视频打着“东京奥运会”的标签，但视频中几乎所有出场运动员都是花滑的选手，与夏季奥运会隔着两个季节，以至于评论区中出现了“冬奥会才有花样滑冰”之类的提醒。更离谱的是，这条视频拿到了1275万播放，89.6万点赞的成绩，全站排行榜最高第2名，是B站“东京奥运会”相关视频中播放量点赞量最高的视频，没有之一。

也许是发现了流量密码，接下来的一段时间，B站又出现了一批以俄罗斯女单选手特鲁索娃（外号莎皇）、韩国女单选手金妍儿等花滑运动员为主角的赛场混剪视频，也都收获了百万级别的播放量。这些视频的主角凭着超高的实力和颜值硬生生在夏季奥运会这个超级大IP眼皮底下收走了流量，也收获了一大批新粉。

用最高的技术难度蹭热点

如果你玩抖音，那你一定听过《漠河舞厅》。这首以真人故事改编的歌曲自从十月以来，在抖音以各种形式霸占了将近一个月的热搜榜。在B站，一个只有6000粉丝的小up主将法国组合Gabriella Papadakis/ Guillaume Cizeron在2019年的一场冰舞^[1]夺冠的比赛，配乐换成了《漠河舞厅》，音乐与画面竟然丝丝入扣，契合感甚至超出了原配音乐，观赏度极佳。这个视频在B站也轻松拿下了50万的播放量。

同样是冰舞的选手，我国的冰舞冠军组合王诗玥/柳鑫宇也很擅长“搞活“。2020年11月的资生堂中国杯花样滑冰大奖赛中，他们在闭幕式上献上了一段冰舞表演滑。《一剪梅》的配乐加上黑白配的造型，让人一秒闪回《夏洛特烦恼》中袁华和秋雅的名场面。后半段则画风突变为土味蹦迪，鬼畜值瞬间拉满。这段表演迅速火爆全网，登上了微博热搜，#冰上一剪梅#话题阅读量高达2千万。这段视频在B站的搬运也累计获得156万的播放，是一次极佳的破圈尝试。

结语

其实，说起花滑出圈的话题，就不能不提羽生结弦。羽生结弦最广为人知的节目是平昌冬奥会上卫冕的《阴阳师》，一个仿佛从漫画中走出来的现役最强运动员圈粉无数迷妹。而事实上，羽生结弦第一次表演《阴阳师》是在2015年，网易的《阴阳师》游戏则是2016年首发。也因此，直到2018年冬奥会，在网易同名游戏大火的背景下，羽生结弦的中国粉丝数量才得到了质的飞跃。

冬季项目一直不是我国的强项，缺乏群众基础使其几乎不可能通过赛事自身引发足够的讨论。在花样滑冰这个细分领域，我们目前也没有类似羽生结弦一样具有统治力的超级明星运动员。但花滑仍然有其它项目难以匹敌的独特优势：体育界最高水平的颜值以及极佳的艺术表现力。以上提到的花滑“破圈“案例全都充分利用了这两个优势，随后在热点话题的助推下成为爆款。此外，花滑的节目时长只有一首歌的时间，3到4分钟的节目时长在短视频大行其道的今天具有天然的传播优势。2020年底，一条某高校冰上运动会上古风花样滑冰的视频冲上了抖音的热门，B站播放量高达213万。试想，如果北京冬奥会的赛场上，出现一曲中国风的花滑表演，又会爆发出多高的讨论度呢？

[1]、冰舞是花样滑冰的一个比赛项目。

转载引用声明

请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CSM观点，对由此产生的不良影响，CSM保留诉诸法律的权力。

如需转载，请注明来源

《收视中国》（ID：shoushizhongguo）

【声明】内容源于网络

收视中国

关注视频行业发展，聚焦电视媒体跨界融合传播，以严谨思考与专业分析，发掘分享数据价值，深入解读收视市场动态与热点。

内容 1848

粉丝 0

收视中国关注视频行业发展，聚焦电视媒体跨界融合传播，以严谨思考与专业分析，发掘分享数据价值，深入解读收视市场动态与热点。

总阅读1.3k

粉丝0

内容1.8k