河南台占据新闻融合年度指数首位，上海台、广东台保持领先地位，
黑龙江台、湖北台跃居前五，四川台、福建台挺进前十
湖北台和黑龙江台2021年聚焦优势渠道“精准发力”，黑龙江台保持在微信传播渠道的领先地位，自有新闻客户端建设成效显著；湖北台在电视、短视频渠道的传播效果显著提升，带动指数排名快速提升。四川台和福建台首次跻身新闻融合年度指数TOP10，四川台的短视频、微博和自有客户端传播指数均居前十位，在网络端传播优势突出；福建台则是在电视大屏和短视频传播效果提升的驱动下，指数排名上升。
山东台、北京台、江苏台新闻融合年度指数稳居TOP10。其中，北京台、江苏台均在新闻类微博渠道占据传播优势，并分别在自有客户端、短视频传播指数上有明显提升。
随着主力军全面挺进主战场，省级台新闻融合网络传播指数均值较2020年明显提升。同时，网络传播效果对新闻融合指数变化的影响持续强化，9家省级台同时跻身新闻融合年度指数和网络传播指数TOP10，湖北台、黑龙江台、四川台、福建台“弯道超车”也是受其新闻融合网络传播指数的强势带动。
短视频赛道竞争白热化，河南台跃居新闻融合短视频传播指数首位，
广东台、湖北台进入前三，陕西台跻身前十
湖北台时政新闻硬核输出、民生新闻崛起，全年5个账号传播量破10亿，分别是@长江新闻号、@垄上行、@湖北新闻、@湖北经视频道、@长江号外。其中，@垄上行表现突出，发布内容多为社会民生相关，传播量突破60亿，是2020年的23倍；台内传统主力账号@长江新闻号、@湖北新闻发布内容则以时政硬新闻为主。
上海台融媒品牌账号@看看新闻Knews全年发布短视频超61万条、居省级台账号发布量首位，收获传播量破百亿；同时，上海台在财经和国际时政领域的短视频传播优势突出，@究竟视频、@第一财经、@环球交叉点、@全球眼News等账号贡献多条财经、国际新闻相关的高流量短视频。
四川台的流量担当仍是融媒品牌账号@四川观察，全年发布量6.3万条，播放量、互动量均列省级台短视频账号之首。
山东台@山东齐鲁频道强势领跑，与融媒账号@闪电新闻、栏目账号@生活帮贡献全台约八成流量。
福建台依托地缘优势，领衔台海/军情短视频传播。@海峡新干线、@东南军情依托大屏节目资源，在台海/军情新闻短视频的生产及传播方面独树一帜；同时，@新闻启示录、@福建新闻联播全年传播量较2020年提升显著。
浙江台在老牌电视新闻栏目账号@小强热线、@1818黄金眼，以及融媒品牌@钱江视频等的共同助力下，新闻融合短视频传播指数稳居前十。
江苏台则是在融媒系列账号的带动下，@荔枝新闻、@荔直播贡献台内超九成新闻短视频传播量。
陕西台新闻融合短视频传播指数首次进入前十，旗下账号@陕视新闻强势崛起，聚焦本地新闻短视频/资讯，全年传播量24.5亿，贡献全台74.7%的流量。
“北京时间”深耕垂类矩阵、“看看新闻”打造直播高地、“极光新闻”加码党史学习，聚焦用户个性化需求，自有客户端建设提速
省级广电机构持续强化自有平台建设，汇聚各方资源、形成数据资产、实现垂直开发，探索建立“新闻+政务+服务+商务”的运营模式，增强自我造血功能。2021年以来，省级台自有客户端聚焦用户个性化需求，探索与用户建立有效连接，如北京台“北京时间”开拓垂类内容矩阵、上海台“看看新闻”打造网络直播高地、黑龙江台“极光新闻”新增党史频道。
黑龙江台、北京台连续三年蝉联新闻融合微信、微博传播指数首位，
上海台、浙江台、陕西台保持两微传播优势
从微信传播情况看，2021年省级台新闻融合微信（图文）传播指数平均值，低于2020年平均水平，或受部分省级台加速布局微信视频号影响。其中，黑龙江台连续三年蝉联省级台新闻融合微信传播指数首位。
省级台地面频道新闻栏目微信账号，以更具贴近性、服务性的内容，释放出更大的传播价值。比如，黑龙江台@新闻夜航、上海台@新闻坊、辽宁台@新北方、陕西台@都市快报位居微信公众号传播量头部阵营，全年传播量均破亿。
值得关注的是，微信视频号开通后，广电媒体抢滩入局。从CSM监测数据来看，2021年下半年，省级台新闻类微信视频号揽获2.2亿互动量。河南台、四川台、福建台、湖北台、广东台、上海台等加速布局微信视频号，2021年下半年33个省级台新闻类微信视频号互动量跻身百万级阵营；其中，河南台@大象新闻、四川台@四川观察微信视频号揽获破千万互动量。目前来看，凭借流量池基础和强社交关系链，微信视频号或为媒体融合传播打开另一通路。
从微博传播情况看，2021年省级台新闻融合微博传播指数略高于2020年水平。其中，北京台连续三年蝉联省级台新闻融合微博传播指数第一，河南台跃居第三，四川台、广东台跻身前十。
省级台微博互动量头部账号中，融媒品牌账号传播优势明显、共占据五席，分别是江苏台@荔枝新闻、四川台@四川观察、北京台@时间视频、河南台@大象新闻、上海台@看看新闻；其中，@荔枝新闻、@四川观察全年互动量破千万。
在省级台新闻叙事中回望2021:家国情怀、致敬英雄，百年印记清晰可见
2021年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。观察省级台新闻融合内容传播，百年、致敬、航天、奥运、暴雨、抗疫等一系列关键词，不仅清晰勾勒出这一年的重要回忆，更呈现出省级广电机构在新闻叙事中传递的主流价值和正能量。
#百年#：对国家叙事的强烈关注成为独特印记
中国共产党迎来百年华诞，“百年”成为年度高频词汇，“百年未有之大变局”“觉醒年代”“强国有我”“小康社会”“共同富裕”“百年奋斗正青春”“初心百年”……“百年”承载着民众对国家叙事的强烈关注，也成为2021的“红色印记”。
#抗疫#：有序应对疫情防控尽显中国智慧
2021年，新冠肺炎进入常态化防控，但形势依然严峻。同时，为构筑群体免疫屏障，我国开启大规模新冠疫苗接种。疫情、防控、疫苗接种等相关词均成为年度热词。
#致敬#：时代榜样给予前行动力
2021年，包括“杂交水稻之父”袁隆平、“中国肝胆外科之父”吴孟超等在内的28位院士逝去；“00后”戍边烈士陈祥榕未过的20岁生日；志愿军烈士遗骸终于回家；消防员抗洪抢险……这一年，时代榜样给予每个普通人前行的动力。
#航天#：科技进步引发民族自豪感“同屏共振”
2021年是中国航天事业发展大年。“天问一号”探测器成功着陆火星，“祝融号”火星车开启巡视任务；中国空间站建设伴随着“天和”核心舱顺利入轨正式拉开序幕，“天舟系列”货运飞船、“神十二”“神十三”载人飞船顺利与空间站完成交会对接，“航天”引发了民族自豪感的“同屏共振”。
#奥运#：拼搏精神凝聚中国力量
2021年7月，东京奥运会开幕，中国拿下88块奖牌、38枚金牌。射击运动员杨倩淡定拿下中国首金，管晨辰顶住压力获得平衡木冠军，14岁的全红婵以三跳满分横空出世，苏炳添成为首个跑进奥运百米决赛的黄种人……奥运健儿在赛场的拼搏精神，展现强大奋进的中国力量。
#雨袭#：灾难面前见证更多温暖和感动
7月中下旬，暴雨突袭河南，汛情严重。各方驰援河南，消防队员、武警官兵全力奋战在灾害一线，天南海北的人们以各种方式贡献力量，转发救灾信息、传播自救指南、捐赠救灾物资.....”灾情面前，没有冷眼旁观，是更多普通人的善良、勇敢传递出的温暖和感动。
写在最后
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