唯变不变，新益求新 ——2021上半年晚间新节目特征

节目创新特点

2021年，中国共产党走过百年风雨迎来百岁华诞，电视媒体不仅推出了大量的一次性的非常态新节目，以音乐、诗歌、朗诵、纪实等形式献礼党的百岁生日，更有众多电视频道投入优势资源打造主题常规栏目，从更加鲜活、多元的角度，以更加灵活、多样的表现手法，更加深入地再现中国共产党人的初心和风华，跨越百年时空构筑坚持和信仰。

湖南卫视《28岁的你》将历史课本里有着距离感的伟人还原成有血有肉的人，借助专家解读、舞台短剧、歌舞升华等多种艺术表现手法，通过展现8位革命先辈的28岁重要经历，呈现中国共产党百年风华，让当代年轻人看到信仰和坚持的力量，实现厚重题材年轻表达。黑龙江卫视《抗联英雄传》聚焦建党百年重大历史主题，融合“评书讲述+专家访谈”的形式，从党史、军史的角度，介绍东北抗联十四年不屈奋斗的历史，生动展示东北抗联的难忘历史，还原真实历史瞬间，传承不息英雄精神，引领构筑爱国信仰。《青春之歌》则用歌声讲党史，用一首首承载着不同时期共产党人的梦想、热爱、追求的经典旋律去歌颂先烈们的青春，感受和牢记中国共产党人不变的初心、永恒的使命。节目录制期间，从红军长征出发地于都邀请到了103岁的红军遗孀段桂秀老人作为嘉宾到北京天安门的短视频成为了热搜，仅在微博客户端就引发了1.5亿网友的阅读和点赞。

此外，山东卫视《光影里的来时路》通过光影中的经典历史瞬间，寻找时代背后的精神闪光点，展示中国共产党成立以来领导中国人民不懈奋斗追求民族复兴的伟大征程，在光影中回望来时路，从历史中汲取奋斗力量。河北卫视《红色故事报告会》邀请李大钊先生的后人李亚中、董存瑞的侄子董继先、抗美援朝老英雄逯云朝、音乐家卢肃的外孙卢迪等，共同讲述了不同历史时期革命先烈、英雄人物的红色故事，“以青春的名义致敬无涯之生”。

音乐综艺向来是节目创新中的热门类型，2021年第二季度也不例外。而在创新路径选择上，青春与经典碰撞、大小屏融会贯通，则是本季度音乐综艺突围出圈的秘笈。

一份来自《Z世代用户音乐消费习惯洞察》的调查结果显示，78.5%的Z世代用户几乎每天都有听音乐的习惯，从中不难看出音乐消费与年轻用户之间的紧密联系。与此同时，音乐类综艺广受追捧的一个重要原因，又是在于其经过时间沉淀的众多不朽经典的传承与传唱。如何平衡青春与经典之间的地位，二季度的节目创新给出了答案。上海东方卫视《金曲青春》秉承着“少年重塑金曲，以金曲反哺少年”的理念实现金曲+青春的成功破圈，节目用年轻的艺人去展现青春的力量，用经典的歌曲去唤醒不同代际的记忆，铸就了节目的高光时刻。湖南卫视《谁是宝藏歌手》不淘汰、不打分、不晋级，但节目中年轻歌手和资深老歌手用他们身上所代表的不同音乐类别，演绎出节目对不同种类音乐的包容；同时，节目中不同年龄阶段推荐人则浓缩了其代表的听众社会，代表了不同年龄层音乐受众的收听偏好。浙江卫视《为歌而赞》则通过实力歌手与新世代音乐人以热歌VS新歌的形式进行正面对决，由100位喜爱音乐的年轻人组成的百赞团代表着当下年轻人的整体面貌和品味，他们与音乐人直面交流，实现音乐与年轻特色的融合。

不仅如此，在本季度音乐综艺的突围出击中，以融媒矩阵多角度、多渠道、全方位创新出圈的尝试在市场上也获得了较好的反馈，成为媒体深度融合背景下音乐类节目利用自身优势顺应大小屏用户互动消费习惯的新尝试。浙江卫视《为歌而赞》创新“大屏首唱，小屏二创”的台网联动形式，用户通过电视大屏观看节目，手机小屏为节目歌曲点赞、打榜评论和二次创作，增加观众的粘性，提高观众参与感。北京卫视《冬梦之约》则充分利用台内的融媒矩阵全方位出击：通过与北京时间建立深度合作，以开屏、焦点图推荐、直播等方式吸引网络端受众，同时在北京时间建立专属直播间进行同步直播；通过联动北京体育广播一起在播前发起节目预热，将预热宣传触达到广播受众，多方协作共同推高了《冬梦之约》的传播力和影响力。

近年来，职场类综艺不断升级进阶，从最初传统的求职应聘逐步进化为融合真人秀和观察元素的多视角模式。与早期更注重实用性和服务性的节目模式有所不同，近年来开播的职场类节目往往会观照特定时期的社会议题，节目内容设置逼近真实的工作场景，节目的推进更具实战氛围。与此同时，节目中呈现的选手状态，也不再片面追求成熟和完美，更加注重挖掘出选手独树一帜的风格和特点，以锐度突破惯性，为观众展现更加真实、鲜活的职场体验。

江苏卫视《闪闪发光的你》可以说是一档兼具深度和趣味的“95后奋斗图鉴”，该节目以工作节奏快、强度高、专业性强的证券行业为切口，从面试时的四大象限考核，到入职后的整理会议纪要等课题，节目内容设置都源于真实的工作场景，有着浓烈的实战氛围，直击这一群体所遇到的普遍成长议题，试图给予奋斗中的人以温暖和引导。上海东方卫视《主播有新人》将视线聚焦于融合传播新环境下面临更多变化和挑战的主播新人身上，40名参赛选手分别在新闻和综艺两个赛道进行角逐。正如节目导师杨澜所说：“在媒体变革的时代，应当对主播有更高的要求。我并不期待看到这一次的选手呈现出圆融、成熟、完美的状态，更希望看到选手们有独树一帜的风格、有突破惯性的锐度。”江苏卫视《我是女演员》作为一档演技竞赏类真人秀，真实记录用奋斗与拼搏点亮梦想的学员们不懈努力、不断修炼高级的过程，不仅真实还原了女演员的生存实况，还向观众诠释了属于新生代的力量。

以女性为主体或主要视角的电视节目，近年来在电视荧屏呈现崛起之势，在火热荧屏引爆话题的她题材电视剧以外，通过聚焦不同代际、不同人生阶段的女性的成长蜕变，进而折射出新时代女性价值魅力的综艺节目成为电视节目创新中的一抹别样色彩。这些节目或通过不同代际女性在审美和价值观等方面的碰撞和共融映照不同时期的社会现实；或通过见证不同人生阶段女性的成长蜕变见证其价值魅力，展现女性的正能量；还有节目通过对不同年龄女性独特的爱情观的呈现，为观众提供成熟女性的审美观。这些节目立意和出发点各有侧重，但通过独有的模式创新，对新时代属于女性的价值魅力的挖掘则是共通的，为观众多角度呈现新女性向上的“她能量”。

湖南卫视《妈妈你真好看》以女性银发族为主体，借助时尚、选秀、生活等一系列元素，通过五十岁女性与其二三十岁女儿审美及价值碰撞，最终达成两代人相互配合的有效的共融，在关注银发女性价值与发展的同时，也映照出真正实实在在的现实。《乘风破浪》作为湖南卫视和芒果TV台网融合升级的又一实践，通过“三十而奕，落子无悔”的主题诠释，聚焦追梦过程中女性的成长与蜕变，展现成熟女性的坚韧与初心，鼓励更多女性以自信、向上、拼搏的姿态追求自己的梦想，彰显新时代的“她力量”。《怦然再心动》更是将观众的目光聚焦到了熟龄女性的情感生活，节目中不同性格女嘉宾背后的话题差异，强化了议题的社会勾连和情感共鸣，节目也凭借强话题和强社交属性引发了大众热议。

结  语

2021上半年，电视节目创新市场在暑期到来之前营造了一个预热小高潮。无论是对厚重主题的创新化表达，还是针对细分年轻受众和女性受众的需求探索，乃至于对于更加真实的职场场景的话题挖掘，均可圈可点，涌现出了一批较为出色的节目案例，为暑期创新热季的到来营造了良好的创新氛围和创新期待。

[1]、71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。

[2]、本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2020年12月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。 

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