2021年随着国内疫情趋于缓和，大众生活进一步恢复了常态，电视市场的收视总量随之有所下降，回落至疫情前的平均水平。观察全国重点城市数据，今年智能电视端的发展有什么变化和趋势呢？
大屏收视总量较去年同期回落，各级直播频道仍为收视主体，IPTV/OTT互动收视双增长
IPTV/OTT两大互动平台观众规模稳定增长，观众渠道区隔明显，广告市场空间利好
观众规模方面，数据显示，IPTV与OTT互动平台的观众规模稳步扩大，去重后两个平台合计可触达全国重点城市近六成的大屏观众，体量庞大。然而两个互动平台之间观众重叠部分比例仅为11.9%，收视群体区隔明显。因此，对于广告公司来说，媒介组合投放效果更佳。
OTT互动平台观众独立到达增长显著，渠道传播优势提升迅速
OTT互动平台的观众规模保持增势，累计触达重点城市1/3的电视人口，较去年同期增幅16.5%。与此同时，其独立触达的观众规模同样增长显著。数据显示，全国重点城市中仅仅通过智能电视与OTT盒子等OTT设备观看互动内容，而未通过IPTV设备的，有20.6%的观众，相较去年同期增幅15.4%。而OTT互动平台与直播频道排重后的独立到达则相对有限，但仍处增长态势。
OTT互动平台逐渐步入大屏深水区，年轻高知及银发群体双增长
从观众构成看，今年OTT互动平台依然保持对中青年及高学历观众的渗透优势。其中，25-34岁青年观众收视占比达23.5%，大学及以上学历观众收视比例30.4%，均较2020年同期略有提升。值得一提的是，65岁以上老年观众在OTT互动平台的收视占比同比增幅近三成，达到9.6%。内容资源多元化，设备操作愈发便捷化的同时，OTT在银发群体中的接受程度也得以提升。
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