在这场融媒体较量的革命中，背靠BAT的视频网络巨头已经牢牢站稳脚跟，形成了一条迥异于电视的成熟漂亮且充满弹性和生长空间的产业链，以雄厚资本吸引了诸多电视剧制作方，从2015年《蜀山战纪》开始，《海上牧云记》《宸汐缘》《琉璃》等头部剧纷纷触网，“先网后台”剧[1]气候已成。那么，从电视台层面来看，先网后台剧水土不服抑或完美契合？哪些类型更受欢迎？多采用何种播出模式？观众构成有何特征？成长态势是否良好？笔者追踪了在上星频道晚黄档和次黄档2018-2021年播出的40部先网后台剧，对其在CSM100城市的播出与收视数据进行分析。
从CSM的上星频道节目监播数据来看，先网后台剧播出量从2018年至2021年总播出约40部。其中，晚黄档共占31部，2018-2020年年播出量控制在6-8部，在首轮剧中年占比约5-7%，2021年出现扩大迹象，提升到9部、占比到9%。次黄档近四年共播出约9部，年播出量不超过3部，在次黄档的首轮剧中年占比约在8%-20%之间（表1）。也有一些先网后台剧选择在上星频道的白天时段播出，例如《东宫》在湖南卫视偶像独播剧场播出，《庆余年》登陆浙江卫视下午档。
先网后台剧在网台的“咖位”分布差异较大，在上星频道更多受到二三线卫视的欢迎，少数剧受到某些一线省级卫视和央视平台的认可。近四年来，晚黄档先网后台剧在北京、江苏和中央台八套这三家头部平台共播出8部次，占比不足1/4。播出量最大的是深圳卫视，高达11部之多，福建海峡电视台播出5部，山东、安徽卫视各播出4、3部，江苏卫视、中央台八套、湖北卫视各播2部，广东、东南等卫视至少播出1部。在22点次黄档，中央台八套、浙江卫视各播3部，江苏卫视播出2部，山东和东方卫视播出1部（表2）。
这些剧的网络来源分布相对集中，来自头部网站的电视剧显然更受上星频道的重视。其中爱奇艺独占22部、占比超过四成，腾讯占12部、占比超过两成，优酷有9部，芒果TV有8部，CNTV有2部（表3）。
从篇幅体量来看，先网后台剧具有“大小结合、轻重不一”的特点，既有小成本、轻体量之剧，也有大成本的重磅剧，上星频道显然不以剧目集数作为引入的主要考量标准。先网后台剧在卫视晚黄档和次黄档的平均每部集数约44集。青春题材的《遇见最好的我们》（爱奇艺、浙江卫视播出）集数最短（24集）；集数最长的是大型宫斗剧《如懿传》87集（腾讯、江苏卫视），其次是《延禧攻略》70集（爱奇艺、浙江/山东卫视），不低于60集的还有《大宋宫词》（爱奇艺、湖北/深圳卫视）和《宸汐缘》（爱奇艺/优酷/腾讯、江苏卫视）。
从拿到发行许可证到首次播出的周期而言，先网后台剧大体控制在三年以内。无论是网播还是台播，从获批到播出时隔一年左右的剧目数量相差不多，各占约16-17部（占比约40%）；“三年剧”数量最少，仅各占1-2部；网台的“两年剧”和“当年剧”数量分布差距较大，“两年剧”网播仅占2部，台播则高达12部；“当年剧”网播高达21部，台播是9部。由此可见，先网后台剧的网络播出的时效性更强，“抢鲜”力度大，积压剧概率小，超过一半的剧目当年出品当年播出，四成剧目在次年可播出，获批两三年后播出的剧寥寥；台播模式则略显滞后，不足1/4的剧目当年获批当年播出，四成剧一年后播出，三成剧两年后播出（图1）。
先网后台剧能入两类平台的青眼，足见本身具有独特的优势。播出平台多以资源独占的模式进行编播，以独播为主、联播为辅，经营方式上更显灵活。在网络独播的总量约31部、联播9部，占比分别为78%和22%；在卫视的独播总量约35部、联播5部，各占比88%和12%。其中，卫视晚黄档独播27部、联播剧4部（含跟播剧3部），次黄档共独播8部、跟播1部（图2）。
从题材分布来看，先网后台剧和传统电视剧有一定差异，以言情、青春类为主，整体呈现出年轻化、轻盈化特征。言情剧是最大类，总量约12部、占比30%，传统台播剧的小类青春和悬疑类均高达5部，涉案类4部，神怪玄幻3部，历史故事、戏说演绎和传统台播剧的大类都市生活、近代传奇题材各2部，军旅生活、商战和武侠剧各1部（表4）。出现这种网台题材倒挂的一个主要原因是网台观众差异性所致，网络观众相对年轻化，富有青春气息的剧目显然更为契合。
和传统台剧相比，先网后台剧题材创新力度更大，并具有以下鲜明的网感气质：
一是爽感。例如，《延禧攻略》和《如懿传》虽同属宫斗剧，风格却完全不同。前者创造性地融入BOSS升级打怪的超级爽感，节奏非常快，剧情不拖泥带水，气质悲情又热血，剧目的色调和精美的服饰，无一不熨帖网民的收视偏好，播出既爆红；后者将传统模式宫斗剧做到极致，颇有静水深流的神韵，更适合电视台播出。
二是高级感。例如破案题材剧中，既有古装的《长安十二时辰》也有当代的《破冰行动》，均属于任务完成型的结构模式，以“非常态人物+非常态故事”为故事形态，镜头考究、制作精良，剧情不断高智商翻转有极大戏剧张力，尤其是前者剧情密度极大，格局宏大，多线并进，细腻写实，富有电影的高级感。
三是新奇感，突破某些题材局限。例如《逆袭之星途璀璨》深化选秀、真人秀、偶像、粉丝元素；《天坑猎鹰》采用了台播剧罕见的探秘猎奇题材，新鲜感、刺激感十足。
四是极致感，将题材的垂直延伸感极大延展，风格上几乎做到极致。例如，“双男主剧”《鬓边不是海棠红》属于京剧题材加上抗日内容，有些《霸王别姬》的风韵，但风格更偏轻喜，服化道更趋精细；再如玄幻剧《琉璃》将男女主虐恋从三生三世延伸到“十生十世捂热一颗琉璃心”，情节极其曲折，东方玄幻中国风元素也达到一个新高度。
[1]、本文的“先网后台”剧是指在视频网站的播出日期至少领先电视台一天的电视剧，且2018年1月1日至2021年11月27日在电视台晚黄档和次黄档播出的剧目，不包括同日领先播出的剧目和电视台白天首播的剧目。
[2]、年差是指首次获得发行许可证的年份减去首次播出的年份差值，部分网播在前尚未获批的剧，是以出品年份减去首次播出的年份差值。
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《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
