广播历来是歌曲传播的重要阵地，来自对听众的调查数据更能反馈歌曲的流行度和流传度。CSM媒介研究自2019年3月推出8大测量仪城市广播歌曲收听榜，旨在为业界提供精准、丰富而翔实的评估参考维度。2021年4月，广播歌曲收听排行榜全新升级改版，新增苏州作为第九大城市，榜单基于CSM收听率数据和ACRCloud音乐识别数据共同制作。
本文依据CSM媒介研究2021年9月九大测量仪城市（北京、上海、广州、深圳、南京、无锡、济南、合肥、苏州）34个音乐类频率[1]的广播调查数据，选取电台播放时长超过原音专辑90%以上（完播率%）的歌曲，对CSM歌曲排行榜数据进行解读。
01
不同城市收听曲线各异，不同时段歌曲风格互补
从9个城市34个音乐类频率全天收听率走势可以看出，在不同的城市存在较大差异。其中，南京地区早间整体收听率水平在9个地区中最高，早间5:30-7:30时段收听表现明显优于其他地区，早间收听率峰值达到5.9%；上海地区早间到上午收听效果均较好，傍晚自16:00-21:15时段收听率也呈逐步增长的态势；广州地区全天的收听率高峰出现在上午8:00-12:00时段；深圳地区在21:00-23:00睡前时段拉起全天的收听高峰；合肥地区全天收听高峰集中在早间7:00-8:00时段；其他几个地区全天收听率走势较为平稳，未见明显的波峰波谷（图1）。
听众收听音乐类频率的全天收听走势与其对所有频率的收听习惯相似，从全天的收听曲线来看，早晚上下班时段是音乐类节目收听的高峰时刻。由此看来，歌曲若想获得较好的收听效果，在收听强势时段播出是首要条件。
以南京地区早间收听为例，早间收听广播的听众，多以上班上学出行伴随收听为主，曲风轻快的歌曲更贴合该时段听众的心理需求，更能得到听众的喜爱，位居榜首的是火爆各大新媒体平台的《少年》，听众规模接近39万人，曲调轻快，歌词向上，在清晨播放激励着在生活中奋斗的每一个人；南京听众耳熟能详的童谣《城门城门鸡蛋糕》收听效果也较好，听众规模超过32万人；早间往往伴随着紧张与忙碌，曲风欢快活泼，歌手演唱轻松自在的歌曲，更容易为听众在上班上学途中带去放松的心情（表1）。
从上海地区晚间时段TOP10歌曲榜中不难发现，晚间播出的歌曲类型更加丰富，其中中文歌曲七首，英文歌曲三首，且有九首歌曲都是2021年下半年发行的新歌。8月2日首发的《So Fresh》清新动感的曲风，加入电音+RAP的新元素，稳居榜首；《鲸落海底》位列第二，歌手以温柔的声线将歌词娓娓道来，适合在夜晚静静感受，让听众更容易产生共鸣（表2）。
02
男性、中青年和高学历群体是音乐频率的主体听众
在9大城市、34个音乐类频率的听众中，男性听众比例超过女性听众；在年龄构成上，25-34岁听众比例超过其他年龄段听众，35-44岁听众收听比例也排在前列，听众占比均超过20%；从听众学历划分来看，大学及以上学历听众占绝对主体地位，占比接近60%，远超其他学历听众。歌单的听众结构呈现高学历、年轻化的趋势，这些人群是社会的中坚力量，是城市消费的主力军，同时也是对新鲜事物接受力较强的人群（图2）。
观察9个城市不同年龄段听众全天收听走势可以发现，45-54岁听众在上午6:00-12:30时段收听率最高，15-24岁听众在晚间17:30-21:30时段收听贡献最大，25-34岁听众则在21:30之后收听表现最好（图3）。
03
各地市场音乐类频率收听呈现地域性差异
受不同地区经济水平、听众媒介消费习惯等多种因素的影响，在九大城市中，音乐类频率的收听水平也参差不齐。2021年9月，上海和南京地区听众每天收听音乐类广播时长均在20分钟以上，其中，上海市场的人均收听时长高达31分钟；而其他7个地区听众每天收听音乐类广播的时长不足15分钟，呈现出明显的地域性差异。
在家和车上依旧是两个最主要的广播收听场所，具体到各个城市又存在一定差异。在多数地区，家中收听量均与车载收听量相持平、甚至略高于车载收听；但在深圳地区，听众在车上收听音乐类频率的时长反超居家收听2分钟（图4）。
在深圳地区，听众在车上最爱收听的歌曲以热映电影的插曲或热门综艺中的歌曲为主。电影《不期而遇的夏天》主题曲稳居车载收听歌曲榜榜首，在多个频率播出，听众总规模达26.6万人；热门综艺《披荆斩棘的哥哥》中的竞选歌曲《凄美地》和《你要如何，我们就如何》分列榜单第二、三位，听众规模均超过24万人；《湾区升明月2021大湾区中秋电影音乐晚会》中的歌曲《湾》也获得不俗的收听效果，听众规模为17.6万人（表3）。
结 语
[1]、34个音乐频率：安徽经典音乐929、安徽音乐广播FM89.5、安徽潮流音乐广播NICE RADIO 961、合肥文艺广播FM87.6、北京音乐广播(FM97.4/CFM94.6)、北京动听调频广播(Metro Radio Fm94.5)、北京怀旧金曲广播有线(107.5)、中央人民广播电台经典音乐广播、中央人民广播电台第三套节目音乐之声、中国国际广播电台轻松调频(CRI EASY FM)、中国国际广播电台劲曲调频(CRI HIT FM)FM88.7、广东广播电视台音乐之声FM99.3、广东广播电视台城市之声FM103.6、广州电台青少年广播(MY FM88)FM88/AM1170、广州电台金曲1027 汽车音乐广播 FM102.7、江苏经典流行音乐广播FM97.5、江苏音乐广播FM89.7、六合人民广播电台1035 FM103.5、南京音乐广播FM105.8、济南音乐广播FM88.7、济南文艺广播私家车FM93.6、山东广播电视台音乐广播FM99.1、山东广播电视台经典音乐广播FM105、上海爱乐数字音乐广播KFM981、上海经典金曲广播LoveRadio最爱调频FM103.7、上海流行音乐广播 动感101 FM101.7、上海经典音乐广播 经典947 FM94.7、上海人民广播电台长三角之声FM89.9/AM792、深圳人民广播电台音乐广播FM97.1、无锡广播电视台音乐广播FM91.4/AM900、深圳电台生活频率FM94.2、广东广播电视台南粤之声FM105.7、中央人民广播电台中国交通广播北京FM99.6和苏州广播电视总台都市音乐广播FM102.8。
