OTT互动平台观众规模稳步扩大
到达率同比增幅4%，华南地区增长最多
2023年，CSM重点城市组近四成观众在OTT互动平台进行过点播和互动收视。CSM大屏跨平台数据显示，2023年OTT互动平台在CSM重点城市组的到达率为39.6%，相比于2022年的38.1%增长1.5个百分点，增幅达到4%。
2019-2023年重点城市组OTT互动平台的到达率%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
从分地区的数据来看，OTT互动平台的到达率增长主要来自华南地区与东北地区。2023年，OTT互动平台在华南地区的到达率达55.6%，同比增幅17.2%；在东北地区的到达率为37.8%，同比增幅10.9%。此外，OTT互动平台在华北地区、华中地区的到达率都高于重点城市组平均水平。
2022-2023年重点城市组OTT互动平台到达率%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
OTT互动平台收视
在非直播收视中的占比连年提升
2023年全年，OTT互动平台在CSM重点城市组的市场份额为12.5%，在非直播收视中占比达49.0%，接近一半。近年以来，OTT互动平台在非直播收视中占比持续稳步提升，收视贡献进一步扩大，在2019年，这一数字仅为33.3%。
2023年重点城市组电视大屏市场份额%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
2019-2023年重点城市组
OTT互动平台收视占非直播收视比重%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
25-44岁中青年观众收视贡献最多
育孩家庭给予更多偏爱
作为内容更丰富、互动性更强的多媒体平台，OTT互动平台在年轻观众中的渗透率表现突出。数据显示，2023年全年OTT互动平台25-34岁的青年观众占比为22.2%，是OTT互动平台的收视主力。
2023年重点城市组OTT互动平台观众构成%[年龄段]
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
OTT互动平台在育孩家庭中更受欢迎。数据显示，育有4-14岁孩子的家庭观众在OTT互动平台的收视占比达47.1%，相比于大屏整体的31.7%高出15.4个百分点。
2023年重点城市组
OTT互动平台育孩家庭观众收视占比%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
多人场景依旧主导OTT互动收视。2023年全年，在OTT互动平台收视场景中，多人收视占比为58.0%，单人收视占比为42.0%。
2023年OTT互动平台多人/单人收视的占比%
数据来源：CSM大屏跨平台收视数据
重点城市所有OTT互动收视观众中，月活观众近七成。伴随育孩家庭和多人收视场景，OTT互动平台逐渐成为更多大屏观众的常态选择。
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