王卫刚：放大声音的能量 ——江苏新闻广播的实践和思考

王卫刚

江苏省广播电视总台 新闻广播总监

江苏新闻广播已经成立了十七年，是一个从早到晚都是新闻类节目的类型化的新闻台，新闻内容占据整个频率所有时段最主流的部分，到现在为止，我们是为数不多还在坚持做类型化新闻台的频率之一。截至目前，我们总体的市场表现还过得去，据CSM提供的近44个月数据计算，从2020年以来，江苏新闻广播的收听市场份额平均是34%，目前处于南京市场的榜首。从早6点到22点，我们自办的新闻节目是16个小时，节目总体上呈现“权威、服务性和互动性”的特点，所以在江苏地区，包括在网络上面，收听的情况还一直不错。

去年河南郑州的大洪水，节目《晓东有话说》第一时间发起募捐，为河南提供物资。节目开播半小时内，共筹集到3200件救生衣、500个救生圈，367台不同规格的水泵和81台不同功率的发电机组。

备受听众喜爱的《晓东有话说》节目将全新改版，并创新推出新节目《晓东有喜》。此次改版创新不仅聚焦节目品牌、营销赞助和价值输出三个核心方面，更携手中国石化提供了一吨汽油作为奖品，成功策划并推动节目深入人心，也强化了和听众之间的凝聚力。

《晓东有喜》通过与广大听众的互动，充分展现了生活的美好和积极向上的情感。听众们纷纷发送他们在生活、学习和工作中遇到的好的、愉快的、幸福的喜事，这些内容既包括升学、结婚、生子等人生大事，也包括找到满意的工作、取得学业进步等积极事件，还有在乡村振兴一线工作队的同志发来村里面巩固脱贫攻坚的成果。他们在自己付出了辛苦劳动后，看到村里被帮扶的农民解决了贫困问题，并且生活持续向好时，他们感到由衷的欣慰。广播节目的影响力正在通过品牌价值传输，同时也将群众紧紧凝聚在一起。

《政风热线》节目主打用舆论监督来推进社会治理，这是广播节目媒体义不容辞的责任。比如今年的“反向抹零”事件，节目一直追踪到全省范围内去调查，引发了省市场监管局的高度重视，并且形成了全省专门的行动。舆论监督是广播节目保持影响力的重要功能，坚持建设性的监督，有效满足群众的合理诉求，促进制度政策的完善，推动社会进步。广播作为舆论监督的一把利刃，在推动制度建设方面起到了重要的作用，比如校园的有毒塑胶跑道改建、江苏骆马湖的环境整治等。

在收听广播的方式上，手机APP收听已赶超车收听和收音机收听，江苏新闻广播在喜马拉雅、蜻蜓、云听等头部APP年度收听次数达4亿次。还不包括我们广播自己的大蓝鲸，大蓝鲸是我们现在最主流的在线收听平台，年度收听人数是六千万+，这都是第三方公司给我们提供的数字。这是我们的基本情况。

在移动互联网的浪潮下，广播媒体进入融合传播时代，音频产品具有很强的优势，在互联网平台中，实施短视频战略，以多样态的音频产品释放声音力量，以赢得更大流量。

1、立足节目，二次传播

广播节目限时性传播的特色，导致长期以来很多节目中的精华和优质内容是一次性的，二次加工、二次传播是一将音频优势充分发挥出来的有效手段。军事节目《军情观察》在蜻蜓APP可点播收听，长期位列头条热播榜前十，累计收听次数已达11亿次。除此以外，还有《晓东有话说》《新闻评谈》等节目，在互联网各平台上都有着不俗的收听成绩。

2、形式突破，重塑内容

现场音响的新力量

现场音响在广播中扮演着至关重要的角色，其强大的震撼力和真实感能够触动听众的心灵。纯音频的产品所带给人的画面感、空间感和想象感是视觉产品所无法替代的。以去年推出的《听见急诊室》节目为例，采访团队在急诊室进行了超过五千分钟的蹲采，积累了大量素材，最终剪辑成五集的纯声音纪录片，完全采用现场音响，没有主持人和记者的声音插入其中。这种纯声音的记录方式让听众能够更加深入地感受到急诊室内的紧张和忙碌，同时也赋予了节目更强的真实感和可信度。这组报道全网累计获得了超过千万的播放量，并荣获了中国新闻奖、国家广电总局年度创新创优节目等多项殊荣。

今年，我们推出了一款类似的节目——《在人生的尽头摆渡》，关注的是遗体整容师、遗体捐赠劝导师以及临终关怀医院的故事。这些内容同样非常感人，通过整合现场的声音，我们发现人生中存在着许多令人惊讶、想象不到的场景，它们能够触动我们、打动我们，引起我们的思考，这也是声音的魅力所在。

“音频+”路径新探索

在疫情之后，我们制作了一款回顾性的节目，名为《听！“倒春寒”也挡不住的那些温暖》。该节目采用了疫情期间采访的大量声音素材，配合声音背后的相关照片，制作成简单的视频。产品在推出后取得了巨大的反响，用户欢迎程度远超我们的想象。这种形式结合了声音的穿透力和画面的回忆感，不仅在舆论场上获得巨大的话题效应，还赢得了客户的合作。

声音资源的新开发

声音资源具有巨大的开发潜力，例如我们目前正在开展的艺术党课。该课程采用沙画、朗诵、经典歌曲和嘉宾解读等多种形式，以传颂党的伟大领导为核心，将我们自己采访的内容进行故事化的加工。这种独特的讲述方式可以转化为极具现场震撼力的声音资源，而在常规的思政课、党课和党员活动中是难以实现的。每一堂党课的内容都是我们独家策划的，源于我们丰富的采访资源，这是我们在声音方面进行创新的一些尝试。通过充分利用广播媒体资源，打造出更为独特而震撼人心的声音作品。

在新闻传播领域，创意短视频已经成为一种重要的传播方式。通过运用短视频的优势，可以弥补主题报道中传播性不足的问题，以轻量化的手段实现重大主题报道的广泛传播。作为主流媒体，我们不仅肩负着传递重要信息的职责，同时也致力于争取更高的传播量和流量。以全国两会期间推出的《水墨丹青看两会》系列短视频为例，我们将国画、书画艺术等传统文化与两会报道内容相结合，以新颖独特的方式呈现了两会的重要信息和议题。这种创意短视频的制作过程虽然不易，但取得了很好的传播效果，进一步扩大了两会报道的影响力和受众范围。

除《水墨丹青看两会》外，我们还推出了创意短视频《数说两会——我是见证者》。这些视频通过与江苏省美术院的艺术家合作，将传统文化与两会报道内容相结合，以独特的方式呈现了两会的重要信息和议题。《水墨丹青看两会》系列短视频全网阅读量突破千万，并得到了中宣部点名的表扬。《数说两会--我是见证者》则聚焦于各行各业的奋斗者以及扎根中国多年的外国友人，展现了他们充满活力的工作和生活现场。这一组报道也得到了国家广电总局的点名表扬。这些成果充分展示了我们在新闻传播中运用创意短视频的优势，以轻量化的手段实现重大主题报道的广泛传播，进一步扩大了两会报道的影响力和受众范围。

短视频引导核心价值观

在国庆70周年之际，我们制作了一个名为《我觉得这就是爱国》的视频项目。通过采访外卖小哥、飞行员、青年演员和海外留学生等不同群体，表达了这样一个观点：在和平年代，做好自己的事情，奋斗奉献，尽责履职，这就是爱国。能够为社会做出有益的贡献也是爱国的体现。

除了制作视频项目《我觉得这就是爱国》之外，我们还同步推出了广播节目。这个节目以“你觉得什么是爱国”为主题，吸引了众多听众的参与。互动效果非常显著，当话题触动到他们的情感，能够吸引他们时，互动的效果远远超出了我们的想象。其中一个听众分享了他大儿子最近刚刚退伍，成为了一名消防员，他感到非常高兴和骄傲。他说今年他的小儿子也要应征入伍，为国戍边。这些实实在在的案例让人们感受到奉献和承担职责的重要性，以及为国奉献的荣耀。在节目互动中，我们看到了很多感人至深的留言，主持人也在全天节目中多次哽咽流泪。这个项目获得了全网上千万的关注，视频和互动都受到了极大的关注和赞誉。

在2020年这个特殊的年份，我们策划了一个名为《用成长致敬时代》的项目，旨在探讨80后这一代人在改革开放后的成长历程以及他们与时代的互动。我们选取了不同领域的代表人物，包括企业家、乐队主唱和创业者等，通过他们的故事和成长经历，展现80后的拼搏与担当。这个视频项目在上线一天内就获得了数百万的点赞和转发，充分展示了80后们对时代的贡献和成长的力量。

短视频生产IP化

我们推出了一项名为心潮视频的短视频项目，在网上总播放量已达到五六亿，产生了数十款传播量超百万的视频。人民日报、央视新闻、环球日报等媒体平台经常转发我们自己制作的短视频。同时，这个短视频的生产还带来了更大的推广效应，我们与常州合作制作的冬训片《常州上“新”》就是其中的一个探索。

首先，我们应该认识到音频产品具有强大的生命力。随着网络音频用户的不断增长，预计到2023年将达到六七个亿，人们对付费音频产品的积极态度也在不断增加。因此，从广播行业的角度来看，我们必须始终坚信并持续打造音频产品的新鲜感和吸引力，充分挖掘音频产品的优势潜力。

其次，我们应该毫不犹豫地强化正向情绪价值。我们一直认为核心价值观可以产生巨大的共鸣，即正能量可以产生大能量。只要我们能够把握好新闻传播的新型传播特点，传统主流媒体在新媒体产品上不一定非要随波逐流，坚持正能量，坚持把核心价值观的内容做得更加精彩、漂亮和动人，就一定会有更好的传播渠道和途径。

第三，关于短视频的发展，广播机构应该扬长避短。在发挥我们媒体获取选题的资源优势和讲故事的能力的同时，也要兼顾画面和故事效果。从产品打造的角度来看，广播的视频生产能力还有待提高，因此我们需要关注可持续性发展，充分发挥讲故事的能力。

最后，我们应该提升适应新传播格局的内容表达能力。广播是真正的全媒体平台，因此我们需要在全平台上下功夫，以更加活泼、生动的表达方式呈现内容，增强与受众之间的互动，并将互动内容转化为更具传播力的广播平台上的优质内容。在这个过程中，我们面临着许多困惑和挑战，需要不断探索和创新。

当前新媒体运营中存在思路不够创新、不够新颖的问题，各兄弟单位在单点突破和爆款制作方面都有一定能力，但在媒体平台整体影响力方面仍面临重大挑战。制约因素包括人才支撑、技术支撑、渠道建设、成本控制等。然而，面对这些困难，我们应该努力克服和突破，以在新的全媒体传播格局中成为优秀的的内容提供商。广播媒体应该具备能力和信心，并发挥自身实力来实现这一目标。